2022年不是家电下乡而是家电更新两者差异体现在哪里？

蓝科技

2900

2021-12-21 09:24

2900

蓝科技

家电下乡与家电更新的不同，是消费升级正在向农村地区蔓延。是从形式到内核的变化。如果说多年前第一轮家电下乡是满足农村地区消费者对家电产品的使用需求，如今家电更新是满足场景需求、满足智慧家庭的需求。

站在城市家庭对大件家电需求接近饱和、增长空间达到天花板，对厨电及生活电器快递增长的背景下看农村地区的消费需求，无疑家电行业未来增长最快的市场在农村地区。

站在这个层面看待农村家电更新行动，就会更加理解无论是从形式、品质还是品类上，都要远远超过当年的农村家电下乡。

即将进入2022年，家电下乡按下了启动键。

12月8日，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会，介绍“十四五”推进农业农村现代化规划有关情况，其中提到要“推动农村居民消费梯次升级……鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动”。

这一轮“家电更新”虽然只是鼓励有条件的地区开展，而不是全国性的，但这一消息还是为家电板块带来了利好。12月9日，格力电器、美的集团、海信家电、苏泊尔、国美零售等企业的股价都有不同幅度的增长，创维集团涨幅甚至高达18.59%。

政策大方向已定，家电以及相关行业窗口期也来了。

从家电下乡到家电更新的历史演变

这次的吹风会并不是今年第一次提家电消费。今年3月5日第十三届全国人民代表大会第四次会议上发表的《政府工作报告》，也提到了“农村家电消费”——“稳定和扩大消费。多渠道增加居民收入。健全城乡流通体系，加快电商、快递进农村，扩大县乡消费。稳定增加汽车、家电等大宗消费”。

2019年，国家发展改革委等十部委印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，内容提及“支持绿色、智能家电销售”以及“促进家电产品更新换代。有条件的地方可对消费者交售旧家电（冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机）并购买新家电产品给予适当补贴，推动高质量新产品销售。”

早期的“家电下乡”则可以回溯到2008年前后。当时，为了扩大内需，顺应农村居民消费升级的趋势，国务院决定2008年12月起陆续在全国实施家电下乡政策，规定在四年内购买彩电、冰箱、洗衣机、手机等优质家电的农民可以享受国家财政补贴。

如今距离上第一轮家电下乡已经10年之久，家电也普遍进入换机周期。虽然大家电大多是耐用品，像洗衣机、空调、彩电等产品的使用寿命一般都是8-10年，还有少部分家电的使用寿命可达10年以上，但如今这些家电产品也到了“退休”的时间了。

这两年来，中国家电的发展呈现集成化、智能化、环保化。苏宁易购大数据显示，“双十一”期间，中央集成新风系统销量同比增长231%，健康家居类产品同比增长68%。

后疫情时代，农村消费者更加注重健康问题。根据《2020年中国健康家电白皮书》调研数据，92%的消费者在选购家电时会关注其健康功能，其中重点关注健康饮食和空气健康。清洁、除菌类的健康家电也受到农村居民的青睐。

从需求来看，这显然与家电下乡有迥异之处。这其实才是农村有条件的地区实施家电更新的本质所在。

差异体现在三个方面

面对逐渐高端化的家电产品，农村居民也已经有足够的消费力。有关数据显示，2000年我国农村居民可支配收入为2282.1元，2020年这一数据涨至17131元，20年间，农村居民的可支配收入增长了651%。

收入增长提升了消费意愿。中国贸促会研究院副院长、研究员赵萍团队测算的数据显示，2019年我国农村居民的边际消费倾向是0.858，意味着农村居民每增加1元的可支配收入，就会有0.858元用于消费。

因此，从家电下乡到家电更新，两者的差异主要体现在三个方面：

一是高端家电需求升温。不少乡镇消费者也表示，“自己家用，想要个好点的冰箱，贵点没问题”“近些年生活水平提高了，也舍得买点好东西了”“现在都讲智能化，我们也想换上智能家电”。

而早期家电下乡，满足的是农村地区消费者家里需要有家电，起到了普及的作用。如今则是从有家电向有好家电转变。

随着电商、快递的发展，城乡居民逐渐享受着同等的商品和服务，尤其是家电这种刚需产品，城乡差距正在进一步缩小。

二是增量空间有释放价值。更关键的是，下沉市场还拥有广大的用户基础。国家统计局数据显示，我国2020年年末总人口14亿人，其中乡村人口达5亿人，约占全国总人口35.71%。

5亿人是什么概念？可以来算一笔账，假设一个家庭有5口人，那么下沉市场就有1亿个家庭。即使有三分之一的家庭有消费升级需求，这个体量则非常可观。意味着农村地区的家电市场将会有更大的释放价值。

三是品牌认同感更高。目前农村地区对家电的购买更倾向于品牌消费。海尔、美的、格力、海信、创维、长虹等知名家电品牌则是消费主力。

尤其是随着农村家庭收入的增加、90后00后的消费观念有很大的改变。他们更认同国潮品牌，更有明确的消费主张，向往科技生活。尤其是农村地区的网络更加发达时，他们对智慧家庭的需求明显高涨，而这些消费主力军无疑是家电更新的主导力量。

除此以外，随着农村年轻人口的比例减少，很多农村家庭是二个孩子或独生子女，过去农村多子的现象去不复返，再加上农村收入的不断提高，对于给子女的消费能力基本与城市无异。这同样为农村家电更新提供了有力保障。

家电更新面临在农村普及需要破解一个难题

家电更新理论上有巨大的空间。但在实际中，由于农村地区经济差异较大，因此未必在农村可以普及家电更新。

实际上，家电更新要想在农村地普及，需要做好破解一个难题，农村仍有会有巨大的空间。

一是解决天然气入户问题。

这几年随着“煤改气”的推进，一些地区的农村使用天然气供暖做饭也越来越普遍了，但仍有很多经济发达的农村平原地区属于真空地带。实际上这些地区对于天然气入户的需求更加明确，甚至希望天然气入户以此增加或者完善家庭里的家电产品。如果农村地区天然气普及更广，无疑取暖设施、燃气热水器等相关产品将进入一个销售高峰。

二是解决24小时供水及污水排放问题。

受到制水成本、人工成本、维护成本以及农村居民长久的生活习惯影响，部分地区某地农村并不是24小时供水，而是采用定时供水。一旦解决24小时自来水入户问题，则马桶、饮水机、洗碗机、全自动洗衣机等将会迎来利好。农村地区不是没有消费能力，而是受到外部条件的影响。

从当年的家电下乡到目前的家电更新，称谓变化的背后，则是消费理念、生活方式巨大的变化。归根结底，农村市场不是没有消费能力。从历史上看，当城市的消费空间接近天花板时，农村地区消费升级也到了临界点。

这是规律，也是历史的必然。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

24岁创业的亚马逊卖家：觉得自己无所不能，又觉得自己一无是处

圣诞爆单稳了！沃尔玛找NBA巨星来助阵

最新热门报告作者标签

美国农业部下调2025年农业收入预期，疲软态势将持续至2026年

美国农业部最新的农业收入预测强化了美国农业面临的艰难现实。

说出来你可能都不信！这种花居然有版权！

花花的世界

商店页面评分对投放影响

Google Play 页面评分，为什么很重要？很多团队把 Google Play 的评分当成“面子工程”：

Shopee发布紧急通知提醒；越南电商订单剧增，快递不堪重负；金华2025年进出口额首超万亿元

01 Shopee发布紧急通知提醒据外媒消息，面对猖獗的高科技诈骗，Shopee 正式发布紧急警告，提醒用户注意安全“红线”。第一条警告直接针对虚假信息和电子邮件的复杂程度。诈骗分子现在经常冒充 Shopee 发送拼写错误的通知、索取个人信息或提供诱人的工作机会。为了避免落入此类陷阱，用户必须记住，所有合法通知只会出现在 Shopee 应用或经过验证的社交媒体账户（带有蓝色勾号的账户）上。一条黄金法则是：绝对不要点击任何来路不明的链接或下载任何来自未知来源的附件，并立即向客服举报任何异常活动。关于账户安全，Shopee 特别强调了“重置密码”链接的风险。

长江和记：警告马士基

围绕巴拿马运河两端关键集装箱码头的运营权争议持续发酵。2月12日，长江和记实业发布最新声明称，已依据投资保护条约向巴拿马共和国正式发出争端通知并邀请磋商，同时警告马士基旗下APM Terminals（APMT），未经同意接管相关港口将引发法律行动。长和强调，两座码头能否持续运营，“完全取决于巴拿马最高法院和巴拿马政府的行动”，已不在公司控制范围之内。长江和记12日的一份声明称，其正在采取进一步措施，以保障其在这两处巴拿马港口的“权益”。声明称，和记港口集团有限公司已通知马士基航运集团，在未经长江和记同意下，任何由马士基航运集团或其任何联属公司，在任何时期、以任何方式接管这两处港口的管理或运营，将引发“法律行动”。

已有44店涉案TRO！这款家居千万远离！

家居用品！

靠一个睡袋，一年卖出3300万美金？从母婴爆品到品牌闭环，它做对了什么？

Kyte Baby的案例说明，真正有生命力的品牌，并不是靠概念创新突围，而是通过对真实需求的理解建立连接。

《非洲B2C电商与支付2026》报告：即时支付与移动基础设施驱动万亿美元数字商业新时代

最新报告显示非洲电商规模将于2033年突破万亿美元，即时支付与移动金融成为核心驱动力，智能手机普及和数字基础设施升级正重塑大陆商业格局。随着移动互联网、金融科技与即时支付体系的快速发展，非洲数字商业正在进入结构性扩张阶段。最新发布的《Africa B2C E-Commerce & Payments 2026》报告指出，非洲电商与数字支付生态正在经历深刻转型，移动优先与实时支付正成为推动市场增长的关键力量。非洲电商迈向万亿美元规模报告预测，非洲电子商务市场规模将从 2024年的3170亿美元增长至2033年超过1万亿美元，进入长期结构性增长阶段。

说出来你可能都不信！这种花居然有版权！

花花的世界

美国农业部下调2025年农业收入预期，疲软态势将持续至2026年

美国农业部最新的农业收入预测强化了美国农业面临的艰难现实。

《中企出海美国季度研究报告》PDF下载

近年来，随着全球化进程的深化与中国经济实力的持续提升，越来越多的中国企业将目光投向海外市场。美国作为全球最大经济体创新高地和消费市场，始终是中企出海战略中的关键目标。从制造业到科技领域，从消费品到金融服务，中国企业的国际化步伐不断加快，既彰显了“中国智造”的全球竞争力，也面临复杂的政策环境、文化差异与市场竞争等挑战。

《跨境蓝海拉美市场洞察 - 墨西哥篇》PDF下载

墨西哥位于北美大陆南部，北邻美国，政局稳定，法律健全，是拉丁美洲地区第一贸易大国和重要的外国直接投资目的地。墨西哥拥有 1.28亿人口，是仅次于巴西的拉美第二大经济体，同时也是拉美第三大线上零售市场，无论是互联网的普及率还是使用率在拉美市场都处于佼佼者。

《东南亚出海合规实操指南手册》PDF下载

近年来，东南亚电商市场以迅猛的增长态势成为全球贸易的新蓝海，印尼马来西亚、新加坡等六国凭借庞大的人口基数、持续提升的互联网渗透率吸引着无数中国卖家前来布局。

《2025中国新能源汽车产业链出海洞察报告 - 匈牙利篇》PDF下载

中国汽车市场新能源汽车渗透率已达50%，各主机厂纷纷开启价格战，让利消费者，并承担相应的利润损失，在中国新能源汽车市场逐渐成为红海的的大背景下，海逐渐成为各主机厂主动或被动的选择。

《2024哥伦比亚电商市场概览报告》PDF下载

哥伦比亚位于南美洲西北部，是拉丁美洲第三大国家，北部是加勒比海，东部与委内瑞拉接壤，东南方是巴西，南方是秘鲁和厄瓜多尔，西部是巴拿马和太平洋。 

《2026独立站卖家日历》PDF下载

2026 独立站卖家日历 2026 全年营销节奏

《2025中东北非消费者数字经济报告》PDF下载

2025年的报告不仅持续跟踪数字经济的同比增长,也更深入:我们探讨了新兴技术对下一波数字化转型的影响力,还首次将中东北非国家及地区的消费者行为偏好与全球其他市场进行对比。

《2025年终大促旺季AI消费趋势报告》PDF下载

随着人工智能 AI的爆发式增长，如 ChatGPT、Perplexity 和Llama等交互式聊天机器人正在渐渐成为大众研究和推荐的首选工具。根据 AI智能体功能的更新迭代，目前已经可以完成网购下单、预订服务、及交易支付，现已被统称为 AI智能体电商Agentic Commerce，且其采用率正呈现出滚雪球式的增长。

AMZ123会员

「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务

跨境电商赢商荟

跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体！

北美电商资讯

AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目，专注北美跨境电商热点资讯，为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。

跨境数据中心

聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。

跨境平台资讯

AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。

AMZ123选品观察员

选品推荐及选品技巧分享。