香港：天猫“败走华容道” 拼多多“暗度陈仓”

导读：7月22日，天猫香港宣布将于10月31日正式关停。此消息一出，引起哗然，各路人员众说纷纭。就在此时，国内另一电商巨头拼多多悄然进军香港，开拓香港市场。未来，香港的电商格局会发生如何变化？（详见网经社专题：突发！天猫香港将闭门谢客 存活不足15个月https://www.100ec.cn/zt/tmxg）

出品｜网经社网络零售部

作者｜魏志

审稿｜舒舒

编辑丨十九

题图丨网经社图库

7月22日，天猫香港发布公告称，基于业务策略调整，天猫香港将于今年10月31日正式关闭入口，消费者最后下单时间为8月21日。天猫香港回复媒体查询时表示，香港用户将不再能够访问天猫，但他们仍然可以在淘宝上购物。工作人员说：“我们将专注于通过淘宝为香港客户提供服务，我们将努力改善物流，运营和客户服务，并增强购物体验。”

据悉，天猫香港于2021年5月推出，主要专注于引入本地品牌和卖家，为香港用户提供化妆品，电器，农产品和其他商品。它与主要涉及跨境电子商务的淘宝香港网站建立了商业协同效应。然而，不同于天猫在内地的“所向披靡”，在与本地主要玩家HKTVmall的竞争中，天猫香港要逊色得多。

HKTV的全资附属公司HKTVmall于2015年推出，建立了可靠的物流和履行服务，确保准时交货。由于依赖第三方快递，阿里巴巴旗下的企业对其运营的控制较少，因此无法确保按时完成订单。此外，HKTVmall比天猫香港更人性化，因为它植根于金融中心，更了解本地用户。

然而，天猫香港的关闭并不意味着阿里巴巴已经放弃了香港市场；相反，这表明该公司已决定专注于向特别行政区销售大陆商品。当地媒体援引消息人士的话说，天猫香港在过去一年左右的时间里，无论是在用户群还是平均订单价值方面，都出现了相当大的增长。“现在，该公司选择将其资源集中在淘宝上，希望改善物流并使其更方便消费者，”消息人士说。

就在外界都密切关注“天猫香港”的有关消息时，国内另一电商巨头拼多多悄然进军香港。拼多多在近期开通了香港官方集运服务，且在内地银行卡之外增加了Visa、Mastercard信用卡绑定。这就意味着在香港的用户也可以使用拼多多进行购物了。

拼多多对开通其他支付方式回应称，由于中国内地常用的一些支付方式，部分香港用户尚未使用，平台在6月初上线了Visa、Mastercard信用卡绑定；至于开通官方集运，则是疫情期间，为满足部分香港用户从拼多多购买物资的需求，打通到香港的渠道。

就目前拼多多所披露的香港服务来看，香港用户在下单时只需要填写自己的地址并选择集运选项，就可以实现在拼多多上的购物，同时，收货方式有三种“自提点”“自提柜”“送货上门”，用户在购物时可以自主选择。在支付完集运费之后，用户即可查看快件详情，静待收货。整体来说，拼多多此次推出的一站式购物体验较为简洁，使用较为方便快捷。

拼多多对低调拓展香港市场向回应称：“仅为顺应疫情期间香港用户对于平台商品的需求增长，保障履约，提供了对香港消费者而言更便捷的物流和支付方式。”

拼多多加入香港市场，无疑对香港的电商格局产生了巨大的影响，除此以外，早在之前，京东也开通了港澳地区的购物板块。而阿里巴巴虽然关闭天猫香港，但是却以淘宝来承接香港的相关业务。电商三巨头纷纷加码香港市场，香港市场的重要性不言而喻。

作为香港本地电商龙头，HKTVmall最新月度数据为，6月该平台平均每日订单数量4.64万张，环比增长1.3%，同比增加27.1%；平均每日订单总商品交易额2050万港元，环比增3.5%，同比增25%。香港科技探索在公告中称，尽管5月份香港特区政府逐步放宽社交距离措施，HKTVmall的6月业务表现仍有轻微增长，相信香港消费者正逐步将购物行为从线下转移至线上。

6月10日，B2C+OMO电商友和集团（02347.HK）正式登陆港交所，开盘涨幅8.6%，市值超11亿港元。富途与民银资本等共同担任本次IPO的承销商。早在去年6月，友和集团已经尝试过递表，并未成功。此次第二次递表，冲击IPO成功。

友和专门提供电子产品及家庭电器，其为香港零售电子商务行业的主要产品类型之一，于20/21财年占零售业网上销售总额约31.3%。根据弗若斯特沙利文报告，于20/21财年，按网站流量计，友和集团于香港以电子产品及家庭电器为主的电子商务平台中位列榜首，并在香港所有电子商务平台中录得最高电子产品及家庭电器在线零售。

香港作为通往中国之大门、面向世界的窗口。相对灵活的经济体制使其成为众多公司上市的首选。港股市场在回归的25年里，市场规模、总市值等方面均有大踏步地前进。

据网经社（WWW.100EC.CN）统计，在港交所上市（包括二次上市）的互联网公司包括：

（1）数字产业（7家）：阿里巴巴、腾讯、慧聪集团、商汤科技、百度、科通芯城、卓尔智联等；

（2）数字零售（13家）：快手、小米集团、宝宝树、京东集团、哔哩哔哩、有赞、天鸽互动、京东物流、国美零售、易鑫集团、微盟集团、优趣汇、友和集团等；

（3）数字生活（15家）：携程、同程旅行、阅文集团、阿里健康、阿里影业、齐屹科技、快狗打车、贝壳找房、平安好医生、映客、新东方在线、同道猎聘、美团、猫眼娱乐、网易云音乐等；

（4）数字金融（4家）：汇付天下、51信用卡、众安在线、维信金科等；以上39家公司总市值约为99221港元。

此外，还有名创优品、读书郎、亿太恒星、海上鲜、友和集团、微拍堂、友宝在线、圆心科技、粉笔科技、途虎养车、路歌、优趣汇等一众互联网企业拟登陆港交所。

从上市公司数量来看，港股市场从1997年的597家上市公司逐步攀升至5月末时的2565家，增幅超过3倍。从港股总市值变化中来看，从1996年末的3.48万亿港元总市值升至2022年5月末的37.9万亿港元，增幅近10倍。从年总成交额来看，港股市场从此前的1.91万亿港元，升至2021年的41.1万亿港元，增长幅度超20倍之多。

数字经济时代，由于香港特殊的政治与经济环境，香港在中国数字经济领域扮演的角色可以说是十分重要。凭借国际金融中心、资讯中心的地位，越来越多的互联网公司选择在香港上市。

香港不惧风雨，始终展现出强大的韧性，资本市场积极融入“一带一路”战略，挖掘东南亚、中东等新兴市场机遇，承担了内地与世界之连接桥梁的重要职责。在这片“沃土”上，又会出现怎样的局面？姑且待之……