价值230亿美元的东南亚电商市场，中国卖家会是其中的获益者吗？

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2019-12-26 18:38

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内容提要

谁真正从东南亚的电子商务繁荣中受益？

“

泰国大学毕业生Nok在网上开服装店的时候，放弃从泰国当地供应商那里采购产品，转而选择了成本较低的中国产品。

”

据淡马锡的分析报告显示，从2015年到2018年，东南亚电子商务市场的规模从50亿美元激增至230亿美元，预计到2025年将达到1020亿美元。

这种繁荣的证据可以从今年的“双十一”的销售数据中找到：Lazada在短短60分钟内报告了300万订单，而Shopee在腾讯的支持下，该公司的订单比去年增加了两倍。

在曼谷，当地居民开玩笑说，每个30岁以下的人都在日本即时通讯应用Line上开店。电子商务的吸引力激发了小企业主和精通社交媒体的年轻人的想象力。

国际进口商比当地出口商更加受益

中国的科技公司在东南亚的电子商务平台已利用其获取资本和市场专业知识的途径来改善和扩展东南亚的物流网络。

平台还推动包括泰国在内的政府减少政策和海关壁垒，这些壁垒会减缓或阻止跨境电子商务的发展。

电子商务确实促进了泰国的一些出口

政府数据显示，出口占电子商务销售额的比重从2015年的8％增长到2017年的23％。床垫，枕头，化妆品和榴莲等区域性食品的出口激增，很大程度上是由于电子商务的增长销售给中国的客户。例如，阿里巴巴的天猫在线商店现在在其平台上托管着120多个泰国品牌。

这些积极的故事凸显了中国在当地电子商务行业发展中的作用，但应与日益严峻的挑战保持平衡。

泰国的电子商务市场仍在适度增长，在当地，人们经常听到小规模贸易商在电子商务上只取得了有限的成功。

随着物流的改善，泰国的消费者可以直接接触到中国的进口商品，所以小规模贸易商的成功之路也缩小了。确实，有迹象表明，在泰国运营的中国电子商务网站正在帮助中国卖家和生产商在他们的平台上获得优势。

例如，大量在淘宝上出售的商品现在出现在Lazada的平台上，网站上到处都是中国人经营的店铺，泰国卖家很难在平台上建立知名度。

阿里巴巴还积极在中国推出计划，以指导和支持大型中国在线卖家通过Lazada进行销售。中国卖家卖家视为Lazada的主要未来卖家，而不是东南亚地区的当地卖家。

尽管升级的物流和改革的政策有望增加泰国企业的出口，但似乎使国际进口商比当地出口商受益，因为国内公司失去了本地市场份额，而从出口中获得的收益却很少。

区域电子商务关系是微妙的。东南亚一些国家已经开始呼吁经济保护主义和贸易壁垒。如果电子商务平台，包括中国支持的平台，想要保持和扩大他们进入区域市场的渠道，他们必须向当地的利益相关者展示价值。

编译/美鸥网 Yuan.

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