【干货分享】投放Facebook广告需要多少预算？

诚实地问自己有多少钱？你能承担的损失是多少？这是一个非常简单的通用法则。如果投入10000元人民币而测试失败，你能负担得起这个成本损失吗？

假设可以，那就放胆去做。相反，假如根本无法承担或害怕这笔损失，那就要调整你的广告预算与计划了。

说实话，小预算取决于企业和市场规模，一般小型企业而言，我会建议大约5000元到20000元作为广告投放的测试起点。

（1）单日预算：

每天愿意为广告组花费的平均金额。

单日预算是一个平均值，也就是说，Facebook广告会尽力每天为你带来价值接近单日预算的成效。但有的时候，你的广告可能有更大的机会获得更多成效，这样的话，广告花费可能在单日预算的基础上最多上涨 25%。比如：你的单日预算是 10 美元，系统在某一天的实际花费最多可为 12.50 美元。

这么做的目的是尽可能高效的利用你的预算提升转化率，但你也无需担心过度花费，因为你的花费会在一周时间内趋向平均化。

如图所示，70 美元预算，平均每天为 10 美元。

（2）总预算：

在整个广告组投放期愿意花费的金额。

Facebook广告组的成效费用不会超过总预算，比如广告主投放 5 天，总预算为 250 美元。

（3）最低预算：

最低预算是根据单日金额计算的，无论你使用的是单日预算还是总预算，都需要设置最低预算。比如：一条将投放五天的广告使用的是总预算，那么这笔预算必须是最低单日预算的五倍。

一个广告系列今天表现还很好，但是不管有没有加预算，明天都有可能崩掉。或者刚测的广告系列连续3天以上CPM、CPC数据都很好，也有一定的转化，原系列不动，复制出去的新系列，刚开始几天还很稳定，然后还不到一周可能就崩了。

这些都是正常的一个现象，不必担心，做出相应调整就好。

毕竟处于测试阶段，不管是产品还是广告素材都是未知的，一般来说需要先选好品，然后拿几个广告素材进行测试。这边主要看个人习惯，不管是用系列预算去测试，还是用组预算去测试，底层的东西都是相通的。我个人会更加偏向用组预算去测试，一般会选择将广告排期在结算点：

这种情况从本质上来说，不是去想办法让新的广告系列/组稳定，而是果断及时止损。所以在测试时我会更加偏向使用组预算，不好的直接就可以关掉。

使用系列预算的话，比如一个广告系列，三个广告组，但是跑起来后，发现其中两个组数据都不好，然后一个系列就剩一个组，复制在原系列会影响机器学习，直接关掉感觉数据又还行，就会造成犹豫。而组预算就不会有这个问题，广告数据好就留，数据不好就关掉。

一般来说，产品要测试个1-3天，切记不要一开始就加预算加的很猛，很容易影响机器学习。我们设置好广告，Facebook会根据我们设置的兴趣受众，竞价等去给我们找人群，当受众基数很大时，我们一下子加预算加的太急，Facebook就不会跟着原先转化的方向去学习，而是会随着预算的加大，扩大他的展示基数，这样就很容易造成不稳定的广告数据出现。

所以这种情况下，我们不要太过着急的去加预算，而且一定要复制出单最好的组。有些时候一样的广告组，广告素材，广告数据就是不一样，很多人可能觉得关键词都一样，就没差，就复制了数据不好的组，但这是不对的。

在扩量的时候要有养兴趣受众的想法，对于广告数据好的兴趣受众，假如复制10个广告组，其中要有5个组去测试新的兴趣受众，简单来说，就是用今天赚的的利润拿出一部分去测试新的产品、新的受众，这样才能最大程度避免广告数据的不稳定。