新规生效在即！不符合要求的在线零售商将无法在该市场销售

去年12月26日，印度的颁布了电商新规，亚马逊、沃尔玛旗下的Flipkart等电商平台将受到该新规的影响。

然而，对于2月1日生效印度针对外资电商企业的新规，这两大巨头似乎并没有很大的反映，而且近期还在印度各种假日活动中开展大促销活动，提供了大量的折扣商品供当地消费者购买。

印度将限制亚马逊和沃尔玛控制市场的能力，新规将于2月1日生效。

主要包括三方面内容：

• 禁止电子商务零售商向其拥有股权投资的企业销售产品。

• 禁止与这些企业的独家合作。

• 限制折扣和现金返还计划。

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虽然这些规则适用于所有人，但显然印度的目标是亚马逊和沃尔玛，其市场份额超过70％。两家公司都在印度投入巨资 ，亚马逊已投资约70亿美元，而沃尔玛为Flipkart的多数股权支付了160亿美元，政府的打压将限制其运营方式。

更糟糕的是，它可能会抑制消费者享受与两家零售商最相关的低价和广泛产品的能力，并可能阻止其他电子商务公司在印度投资。

印度的外国直接投资法律已经限制了外国公司在印度的运作方式。例如，沃尔玛已经被禁止在Flipkart上销售来自印度以外的产品。新规进一步明确了什么是允许的，并从本质上告诉平台，它们必须像市场一样运作，而不是零售商。

如果平台拥有这些业务的25％或更多，则拥有在控制电子商务平台上销售的库存的企业将无法再这样做。由沃尔玛拥有77％股权的Flipkart过去主要从其子公司WS Retail获得大部分销售额。但显然，由于对新规则的预期，它在很大程度上停止在平台上销售其产品。

不过，亚马逊在其在印度的销售额中占据了大约40％的份额，来自与Catamaran Ventures的联合交易。它还有另一家主要零售商Appario Retail，也超过了25％的门槛。根据新规定，他们将无法在亚马逊上销售。

品牌也将被禁止与平台合作提供独家折扣，这可能会破坏印度的智能手机市场。Flipkart和亚马逊在产品发布期间都依赖于与智能手机制造商的独家合作，比如小米在亚马逊上发布小米手机的新型号，以及竞争对手中国智能手机制造商Oppo在Flipkart上发布小米手机。

2018年，Flipkart上有近70款独家智能手机优惠，亚马逊上有近50款。智能手机占印度电子商务总销售额的一半，而且只在一个或另一个网站上推出新产品的能力可能会阻碍未来的销售。

其余的在线零售平台和市场可能会受到禁止大幅折扣的规则的影响。亚马逊和Flipkart不再能够直接或间接地影响产品折扣的提供，而且政府称，“将保持公平的竞争环境。” 由于几乎没有能力实现差异化，在线零售商可能会发现他们的销售停滞不前。

这些新规定表面上是为了帮助小型零售商在与行业巨头及其所谓的“掠夺性”定价政策的竞争中保持竞争力。但是，给予消费者绝对最低的价格和最广泛的商品选择，帮助将印度的电子商务市场提升到了它所处的顶峰。

根据这些新法规，这些宏大的市场增长的估计可能缩减，亚马逊和沃尔玛在印度制造的数十亿美元投资最终可能会被记录下来，因为全面影响并且两个零售商都必须适应这些新规则。

卖家之家获悉，近日还有外媒预测，到2022年，印度的电子商务将带来1000亿美元的市场机遇。pwc（普华永道国际会计事务所）其“可以说是世界上最有前途的互联网经济”。 它是亚洲第二大经济体，也是世界第二大互联网市场，并且发展迅速。

对于亚马逊自营与亚马逊等电商平台签订独家销售协议的卖家而言，影响肯定很大，想要继续在印度市场销售，只能在新规的基础上寻求更好的销售策略了。

（卖家之家/编辑：危伟）