AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

如何避免谷歌GMC广告被封,被封后又如何解封呢?

5993
2021-04-26 12:43
2021-04-26 12:43
5993


我们都知道,推广是独立站的一大难题,很多卖家都死在了这个环节上。提到站外推广,大家最先想到的应该就是Facebook和Google广告。由于Facebook广告之前讲过《最全Facebook广告投放教程》,所以今天主要来讲讲Google GMC广告。

什么是GMC?在Google Shopping广告投放中,GMC扮演什么角色?

Google merchant center简称为GMC, 可以帮助客户将自己的网站和网站上的产品数据上传到 Google,并用在购物广告、动态再营销广告等谷歌广告中。


如果我们想在谷歌投放购物广告,除了网站和Google Ads账户外,我们还需要注册一个GMC账号,用于上传及储存我们即将进行广告投放的产品信息。GMC的设置并不复杂,主要包含商家信息、网站认证及税费信息的设置,具体信息如下:


(1)商家简介:只需如实填写商家名称,地址(包括省份、城市、具体街道地址)、邮编、联系方式(邮箱和电话)及网址即可。


(2)网站验证:对网站进行声明及验证,确保网站是已验证及已声明所有权状态。网站验证可通过将HTML文件上传到网站的方式,需要网站技术人员来操作,还可以通过向网站首页添加相关HTML代码的方式进行,这些方式都可确保网站验证成功。


(3)税费设置:很多商家广告投放首选地区是美国,因为美国人均消费是全球人均消费的5倍,因此美国是出海的首选地区,针对美国地区的税费,大多商家提供免税费的服务,因此选项中可选择不针对任何州收取销售税。


Google购物广告对于独立站而言,是一个相对转化不错的渠道,不像Facebook是主动投喂的结果。Google购物广告是根据用户搜索的相关性,出现的类似于展示广告的一种,转化意图明显就很强,可以极大增加网站的访问量以及优质的流量来源,并且潜在的客户能以相对较低的成本带来更多的转化。

正因如此,谷歌广告审核的政策也愈发严格,尤其是购物广告GMC审核,更是将大批商家拒之门外。但通过近期的研究及不断尝试,我这边也总结了GMC广告需要注意的一些事项、可能会遇到的一些风险、以及相应的解决方案。


审核团队的绝杀情形(提前避免)


1:一定不解封的情形(站群网站)

先说一下站群的判断标准,站群并不是说公司有好几个网站就叫站群,也不是说我只有2个网站就不是站群了,站群是从同一个公司的不同网站是否有相似产品判断的。

所以如果你们公司有多个垂直站,但是每个网站产品不相似,那你可以大胆申请解封。反之,即使公司只有2个网站,但是这2个站卖相同产品,那也是符合站群,不能解封的。

另外,如果是扒的别家网站图文页面,也一样被判站群。那么已经是站群的网站,是不是就没有办法了呢?也不是,做到以下几点,站群客户也可以申请解封:

(1)关掉类似网站、GMC、Google Ads账户。

(2)一个网站一个GMC账户(之前的GMC被停,有过重复开GMC的,关掉之前的GMC)

这个大家要特别注意,有很多人是重复开过GMC的,那一定要找出之前的GMC注销掉,并且要找到验证之前的GMC时添加在网站上的代码,去对应的删掉

(3)一个产品只有一个Feed item

有人经常会说虽然我产品相似,但是我区分了IP和设备,谷歌检测不到我的,那我可以不改吗?这种我只能说,你可能低估了谷歌的检测能力。大部分情况谷歌还是能检测到的,最好不要有侥幸心理。


2:会直接驳回的情形

很多客户Feed还没传产品就申诉,或者Feed里产品过期了没有重新抓取就申诉,这种是直接驳回,不予审核的,所以申诉前请确保Feed内有有效产品(产品被拒登没关系)。


GMC审核网站内容修改最新标准


1:Contact Us 页面

(1)电话/ 邮箱/ 地址这3个信息都要有
(2)电话一定加上国家编码,如:+86
(3)网站地址要和GMC商家信息,营业执照都保持一致
(4)如果地址写的是美国,要提交地址证明(比如带有地址的营业执照)

Ps:这里常常出错的是第三条和第四条,大家一定注意,统一好信息。全是国内信息没关系,只要一致就可以解封。


2:Shipping Policy 运输政策页面

配送政策需要清晰全面且邮费需要详细清楚,网站上各个地方的运输条款必须一致。

(1)要包含发货时间(标明工作日还是自然日)
(2)针对不同地区及市场,标明不同的预估邮寄时间以及对应的邮费
(3)若包含免邮政策,要写清楚满足条件(比如消费超过多少钱,可以免邮到哪些市场或地区等)
(4)涉及到不同市场的海关税,需要标明承担方
(5)如果延迟到货怎么解决


3:Return & Exchange Policy 退换货政策页面

(1)标明是否提供退货或者换货政策 


(2)要在政策中明确说明会如何处理退货和退款,包括:用户需要采取的措施 / 退货和退款的适用情形 / 接受退货的时间期限/ 用户多久会收到退款等


(3)在政策中也要强调关于邮寄地址的问题(如要说明不要邮寄回原地址或是邮寄地址会通过邮件的形式在提交申请后提供)


(4)要标明是否需要退货手续费,以及退换货的邮费由谁来承担


4:Payment Method 支付方式

(1) 付款方式清楚完善,网站上的支付方式Logo,要与网站可接受的支付方式对应,这一条也是经常出问题的一条。

(2)支付方式介绍中,需要与网站可接受的支付方式对应(如果同时接受Paypal和信用卡支付,需要同时写明具体的支付流程及方式)


5:因为Untrustworthy Promotions(虚假促销信息)被封号的网站,做以下调整

(1)移除网站上的促销信息和Promo Code


(2)移除插件插入的不真实第三方评价,不真实购买信息,不真实库存数据


(3)移除网站上所有提供虚假信息的插件


6:因为Misrepresentation of Self or Products被封号,做以下操作

(1)确保About Us/ Contact Us符合第一条要求:地址、电话、邮箱3者都有,电话有国家编码,地址与GMC地址,营业执照地址一致


(2)如果有,请提供Amazon订单数和评价 (提供链接)


(3)网站url和品牌一致,如果有品牌注册证明,也一并提供


(4)第三方产品,feed需写明,并提供授权文件,表单提交链接:


https://support.google.com/google-ads/contact/copyright?pli=1


7:保证外链准确且有效

主页底部外链容易出错,申诉中最常见的是使用了模板提供的SNS按钮,但是没有给每个SNS按钮设置有效主页链接,导致有的按钮打不开,这种一定要提前自己检查好,确保每个链接都是有效的。



8:付款流程顺畅

(1)确保付款流程没有无效页面的跳转


(2)确保付款流程全程都有Shipping policy、Return & Exchangepolicy以及Privacy policy页面


(3)确保邮费可以正常结算和显示


辅助过审的必要资料和提审明细


按照前面的要求修改完网站后,接下来就要讲申诉材料了,申诉材料对申诉结果也很重要。

1:营业执照的照片

无论GMC商家信息写的是中国还是其他国家,都要提供对应的营业执照,注意网站和GMC地址要和营业执照上的地址对应起来。

2:法人或者运营人员(法人优先)手持营业执照在公司门口或墙面背景的照片(最好带logo,没有Logo也行)(高清晰度,放大后能看清营业执照内容)

3:办公室照片

4:产品的照片 (要有符合域名的logo)

(1)要是生活化的实拍图,不能是处理完的白底高清图,重点是真实,只做审核用,网站上的图片不用改
(2)产品图上要有自己的LOGO,产品上面,产品包装上面,或者吊牌上面有LOGO都可以

5:有没有在其他媒体渠道投放广告,如果有,请附上商品地址。例如:如果有亚马逊等平台,提交店铺链接。(注意店铺名称和网站对应,如果店铺名称和网站不对应,要提供资料证明店铺和网站的关系)

6:如果有FB或INS主页,提供主页链接

7:请告知您的商业模式是以下哪种

Dropshipper without own warehouses (无工厂,无仓库,无备货)
Dropshipper with own warehouses (无工厂,有仓库及备货)
Own manufactury (客户自有工厂)

8:是否运营有其他网站,如果有,请提供网址列表


以上是关于GMC广告的分享,那么推广问题解决了,我们就要将这些流量,引入到自己的独立站当中。建站的优势,之前的文章介绍过很多遍,今天就不一一说明了。最后我们讲一讲,独立站运营的侧重点(非站内优化方面)。

很多卖家提起独立站,就想去做品牌,想到溢价空间。对于大多数企业来说,“品牌”这个词是很虚的东西,常常是口头上比较重视,但是实际上可以先放一放。

那么现在重要的是什么呢?

(1)供应链/产业链的整合能力:不仅能决定最终产品价格(比如说服装成本更低、价格更低),还能给予用户更好的产品体验(比如说线上购物物流越快),这些在产品端上都能直接让用户感知到。

(2)选品:结合你的供应链来说,高客单价+低进货价(供应链优势)=高利润。

你一个产品就卖10美金,按照利润来算,最多也就扛得住5美金的广告费了。那如果是100美金的产品呢?50+美金的广告费!显而易见,50美金广告费和5美金广告费,哪个出单的几率大?

(3)网站装修:太多的新手无视了这点。以为花钱建个网站,然后上传点产品,跑跑广告,就能等着出单,其实并不是。

以www.anker.com这个网站为例,他们网站的装修,以及图片的设计,简直像是一部美国科幻大片,这样还会担心留不住用户吗?


所以对于跨境电商来讲,你要具备的不只是互联网思维,还应懂得面向海外消费者的经营模式!



免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
义乌外贸版图再扩,与全球230个国家与地区建立贸易联系
AMZ123获悉,近年来义乌的外贸版图持续扩张,其国际商贸城现有5大区域,7.5万个商铺,经营单品多达210多万个,已与全球230个国家和地区建立贸易联系。其中,贸易规模超亿元的国家和地区达132个,进出口增速超两位数的贸易伙伴则有140个 ,“朋友圈”的不断扩大,彰显了义乌在全球贸易格局中日益重要的地位。据了解,在此前中美关税政策调整的背景下,义乌外贸展现出良好的适应力。数据显示,关税调整期间,义乌对东盟、中东等新兴市场的出口逆势增长,其中家居用品、户外工具等品类出口额同比提升超15%。面对部分品类关税变动带来的挑战,当地商户积极应对。
西班牙电商年收入增至952亿欧元,跨境电商主导市场
AMZ123获悉,近日,根据西班牙国家市场与竞争委员会(CNMC)旗下数据门户网站CNMCData发布的数据,2024年西班牙电商市场持续增长,全年在线销售总额达到952亿欧元,同比增长13.1%。这一增幅虽然略低于2023年16%的增长幅度,但仍显示出电商行业的稳健扩张。2024年第四季度表现最强,年增长13.4%,总额达257亿欧元,是全年中季度增长最强的一次,但也是疫情以来第四季度同比增速最小的一年。在线交易数量也创下历史新高,全年交易量约为18亿笔,同比增长显著。其中,2024年第四季度的交易笔数为4.79亿,同比增长10.7%。从行业表现来看,旅行服务继续领跑西班牙电商市场。
ASIN被限制发货 解除方式
为什么你会被限制发货?该怎么解除?本文将系统拆解亚马逊ASIN发货限制的原因、申诉方法、英文模板与高成功率话术,帮你快速突围!亚马逊会限制ASIN发货,虽然亚马逊没有明确公布规则,但从大量卖家案例来看,发货限制大多与以下几个核心因素有关: 1. 库存周转率&库龄过长当某ASIN库存过多、动销缓慢,或库龄超过150天,系统可能判定为低周转滞销品,从而自动限制入库,以节省仓储资源。 2. 季节性商品误判即使是季节性商品(如泳池用品、冬季服饰),若处于淡季导致动销下降,也有可能被误判为滞销,导致限制发货。
TikTok等社媒平台改变美国人网购习惯,人均月花费达133美元
AMZ123获悉,近日,根据PartnerCentric于2025年6月发布的调查结果,TikTok和Pinterest在Z世代中表现尤为突出,正逐步取代传统搜索引擎,成为产品发现、评价获取和实际购买的重要渠道。此次调查覆盖了1,000名美国消费者,数据显示,越来越多用户在不同社交平台上开展购物活动。其中,Facebook Marketplace成为平均支出最高的平台,5月人均花费达133美元。此外,约五分之二的受访者,以及一半的Z世代用户表示他们在Discord上进行购物,近五分之一的Z世代甚至愿意为加入私密购物和产品社群支付费用,这为传统电商渠道之外的忠诚度驱动型购物模式创造了新机会。
TikTok美区年中大促,我被GMV Max做局了……
美区年中大促,没等到GMV.卖家血压先MAX!
Temu巴西站将于7月31日上线半托管
AMZ123获悉,据业内消息,Temu巴西站将于7月31日正式上线半托管模式。在该模式下,卖家保留定价权与选品自主权,平台则承担流量分发、物流履约及售后支持,大幅降低运营复杂度。这一举措背后,是Temu在巴西市场的迅猛扩张。自2024年6月进入巴西市场以来,其单月访问量仅用5个月便突破1.07亿次,冲进市场前五,2025年3月超越亚马逊跃居第三,4月再以9.9%市场份额超越Shopee,成为巴西第二大电商平台。巴西市场本身的强劲潜力,为Temu的快速崛起提供了沃土。
Temu Q2全球月活用户达4.17亿,拉美和欧洲成增长市场
AMZ123获悉,近日,根据Investing报道,2025年第二季度,Temu全球月活跃用户(MAU)达4.17亿,同比增长68%,环比增长3%;每日活跃用户(DAU)达7050万,同比增长65%,环比增长6%。这一用户粘性显著高于行业平均水平。从不同地区的用户表现来看,拉丁美洲的增长最为强劲,月活跃用户同比增长高达122%,在Temu全球用户中占比达到26%;欧盟地区同样表现亮眼,月活用户同比增长74%,占比34%。而在美国市场,Temu的用户数据却呈现下滑趋势,月活跃用户同比下降28%,全球占比降至11%;同时,日活用户也同比减少35%。
仅剩一个月!亚马逊荷兰站VAT+EPR合规红线全解析
自 2025 年 6 月 25 日起,荷兰站点被强制纳入 Pan-EU 泛欧计划合规范畴,这一政策调整直接影响卖家的欧洲市场布局。若未能及时完成荷兰站合规,卖家将面临物流成本暴涨 54%、核心商品流量腰斩的危机。本期内容,将与大家分享关于亚马逊荷兰站最新政策的深度解析与应对策略。一、泛欧计划新规核心要求与风险预警1. 准入门槛升级:荷兰成第五张‘入场券’新 ASIN 加入条件:必须同步开通荷兰站并完成商品上架,否则无法享受德国、法国、意大利、西班牙四国的本地配送费优惠(跨境配送费最高多付 50%)。
惊!亚马逊封号潮来袭,翻新Listing卖家如何应对?
近期,亚马逊电商平台显著加强了对商品页面更新行为的监管力度,开始实施更为严格的商户操作审查机制。平台运营团队在公告中特别强调,监测发现部分不良商家或第三方服务商采用技术手段,通过变更或替换产品ASIN编码的方式实施违规操作。这种行为实际上是将原有商品页面内容完全替换为不符合描述的新商品信息,严重破坏了平台的商品信息准确性。亚马逊官方将此类操作明确定义为“Listing翻新”的违规行为,并已将其列入重点打击对象,平台安全部门正在开展专项治理行动。01何谓商品页面翻新?简而言之,商品页面翻新就是通过修改或替换ASIN编码,将原先售卖的商品更替为看似全新的产品条目。
Prime Day推动美国线上消费增至241亿美元
AMZ123获悉,近日,Adobe数据显示,在亚马逊将Prime Day促销活动从传统的两天延长至四天之后,2025年7月8日至11日期间,美国线上消费总额达241亿美元,同比上升30.3%,超出此前28.4%的增长预期。亚马逊表示,本次Prime Day为公司历史上规模最大的一次,消费者在35个品类中抢购数百万件商品,并重点关注价格在20美元以下的日用品,如洗碗液、纸盘等,而非高价电子或奢侈品。研究公司Numerator数据显示,超过三分之二的购买商品价格低于20美元,每户家庭平均支出为156美元,价格超过100美元的商品仅占3%。Prime Day促销不仅提升了整体消费规模,也带动了中小型独立卖家的销售表现。
Prime Day创纪录收官!卖家却疯狂吐槽?
为期四天的Prime Day大促正式落下帷幕。亚马逊官方数据显示,今年大促期间,平台创下了商品销售额与销量的历史新高,超过以往任何包含Prime会员日在内的4天销售周期。同时,第三方卖家也刷新了商品销售额和销量的历史记录。理论上来说,多数卖家应该已在这波促销狂欢实现销售增长,并开始欢喜地为下半年备货。然而,从业内反馈来看,不少卖家均对这次大促出单的利润表现不甚满意。
TikTok年中大促,卖家跑GMV Max爆单了!
爆单or亏损,TikTok卖家:薛定谔的单量
特朗普将对墨西哥和欧盟商品加征30%关税,8月起生效
AMZ123获悉,近日,美国总统特朗普宣布,自8月1日起,将对来自墨西哥和欧盟的所有进口商品征收30%的统一关税。特朗普在公开信中表示,美国将继续与欧盟合作,但考虑到双方存在巨大贸易逆差,决定启动新的关税机制。信中提到,除特定“部门性关税”,如25%的汽车关税外,其余商品一律征收30%关税。这项决定发布后,欧盟委员会主席冯德莱恩迅速作出回应,表示欧盟希望在8月1日前继续协商,但如谈判失败,将采取“必要措施”捍卫欧洲利益,包括对等关税的反制措施。据了解,欧盟已拟定一份涉及245.4亿美元美国出口商品的关税清单,并准备了第二份补充方案,预计将在8月初生效。
美国百强零售榜发布:沃尔玛与亚马逊稳居前二
AMZ123获悉,近日,美国国家零售联合会(NRF)发布了2025年“全美百强零售商榜单”,沃尔玛和亚马逊继续稳居榜首。报告显示,沃尔玛以5687亿美元的年销售额位列第一,同比增长7%。亚马逊则以2736.6亿美元的本土销售额稳居第二。紧随其后的依次为好市多(1830.5亿美元)、克罗格(1507.9亿美元)以及家得宝(1482.1亿美元),形成稳定的前五格局。榜单前13名的公司在排名上几乎无变化,唯有沃尔格林联合公司以1103.8亿美元的销售额升至第七位,取代塔吉特(销售额1067.3亿美元、同比仅增长1%),后者排名下滑至第八。榜单显示,多家杂货零售商仍表现突出。
阿里速卖通加码海外即时零售,澳英等市场联动本地平台上线“小时达”
AMZ123获悉,有消息称,阿里巴巴已在澳大利亚、巴西、中东、英国等地推出“小时达”等即时零售业务,主要由旗下跨境电商平台速卖通AliExpress负责。此次合作以本地平台互相打通的模式为主,如在澳大利亚与当地两大亚洲超市Ebest和Umall合作,巴西牵头零售巨头Magalu,中东与本土商超Othaim联合,英国则选择Hungry Panda平台,这一系列的合作旨在通过本地平台的互通,提升即时领销售服务的效率和覆盖范围。速卖通作为阿里国际业务的重要增长引擎,肩负着品牌出海和开拓海外市场的双重任务。去年,速卖通英国站就已经开始布局本地发货仓库,为“小时达”服务打下了基础。
2025亚马逊Prime会员日再破纪录 四日销售创历史新高
亚马逊今日宣布,2025年亚马逊Prime 会员日成为有史以来最大的一届会员日活动。在为期四天的活动中,亚马逊全球Prime会员在超过35个产品类别的促销中节省了数十亿美元,创历届活动之最。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载
“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间,有效缓解国内市场内卷带来的压力,更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局,企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战,确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新,而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大,正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义,中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地,在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时,也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地,使双方经贸合作达到了前所未有的高度,也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载
贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品,贸易潜力产品包括的范畴有很多,既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品,也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载
随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩,深色仍然至关重要。值得注意的是,社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下,受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流,如沙色、浆果红、南瓜布丁,既可保持配色创新,又承载着基础人群需求。
《2025年全球电商营销趋势报告》PDF下载
在全球零售市场增长趋于平稳的背景下,电商依旧保持增长的韧性。根据 Statista 数据,电商市场以 7.8%~9.7% 的增速,高于全球零售市场 4%~5%的预期增长率。这意味着,电商将持续在全球零售市场中占据更大的份额。同时,2025年电商用户全球渗透率将达到42.4%,预计到2029年进一步提升至 49.1%,电商购物逐渐成为全球日常消费的主流选择。
《2026春夏女装防晒属性单品报告》PDF下载
2026春夏女装防晒属性单品报告
《2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察》PDF下载
美国依然是服饰品牌数字广告投放最高的市场,近12个月支出超62亿美元
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
首页
跨境头条
文章详情
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
如何避免谷歌GMC广告被封,被封后又如何解封呢?
跨境Savior
2021-04-26 12:43
5993


我们都知道,推广是独立站的一大难题,很多卖家都死在了这个环节上。提到站外推广,大家最先想到的应该就是Facebook和Google广告。由于Facebook广告之前讲过《最全Facebook广告投放教程》,所以今天主要来讲讲Google GMC广告。

什么是GMC?在Google Shopping广告投放中,GMC扮演什么角色?

Google merchant center简称为GMC, 可以帮助客户将自己的网站和网站上的产品数据上传到 Google,并用在购物广告、动态再营销广告等谷歌广告中。


如果我们想在谷歌投放购物广告,除了网站和Google Ads账户外,我们还需要注册一个GMC账号,用于上传及储存我们即将进行广告投放的产品信息。GMC的设置并不复杂,主要包含商家信息、网站认证及税费信息的设置,具体信息如下:


(1)商家简介:只需如实填写商家名称,地址(包括省份、城市、具体街道地址)、邮编、联系方式(邮箱和电话)及网址即可。


(2)网站验证:对网站进行声明及验证,确保网站是已验证及已声明所有权状态。网站验证可通过将HTML文件上传到网站的方式,需要网站技术人员来操作,还可以通过向网站首页添加相关HTML代码的方式进行,这些方式都可确保网站验证成功。


(3)税费设置:很多商家广告投放首选地区是美国,因为美国人均消费是全球人均消费的5倍,因此美国是出海的首选地区,针对美国地区的税费,大多商家提供免税费的服务,因此选项中可选择不针对任何州收取销售税。


Google购物广告对于独立站而言,是一个相对转化不错的渠道,不像Facebook是主动投喂的结果。Google购物广告是根据用户搜索的相关性,出现的类似于展示广告的一种,转化意图明显就很强,可以极大增加网站的访问量以及优质的流量来源,并且潜在的客户能以相对较低的成本带来更多的转化。

正因如此,谷歌广告审核的政策也愈发严格,尤其是购物广告GMC审核,更是将大批商家拒之门外。但通过近期的研究及不断尝试,我这边也总结了GMC广告需要注意的一些事项、可能会遇到的一些风险、以及相应的解决方案。


审核团队的绝杀情形(提前避免)


1:一定不解封的情形(站群网站)

先说一下站群的判断标准,站群并不是说公司有好几个网站就叫站群,也不是说我只有2个网站就不是站群了,站群是从同一个公司的不同网站是否有相似产品判断的。

所以如果你们公司有多个垂直站,但是每个网站产品不相似,那你可以大胆申请解封。反之,即使公司只有2个网站,但是这2个站卖相同产品,那也是符合站群,不能解封的。

另外,如果是扒的别家网站图文页面,也一样被判站群。那么已经是站群的网站,是不是就没有办法了呢?也不是,做到以下几点,站群客户也可以申请解封:

(1)关掉类似网站、GMC、Google Ads账户。

(2)一个网站一个GMC账户(之前的GMC被停,有过重复开GMC的,关掉之前的GMC)

这个大家要特别注意,有很多人是重复开过GMC的,那一定要找出之前的GMC注销掉,并且要找到验证之前的GMC时添加在网站上的代码,去对应的删掉

(3)一个产品只有一个Feed item

有人经常会说虽然我产品相似,但是我区分了IP和设备,谷歌检测不到我的,那我可以不改吗?这种我只能说,你可能低估了谷歌的检测能力。大部分情况谷歌还是能检测到的,最好不要有侥幸心理。


2:会直接驳回的情形

很多客户Feed还没传产品就申诉,或者Feed里产品过期了没有重新抓取就申诉,这种是直接驳回,不予审核的,所以申诉前请确保Feed内有有效产品(产品被拒登没关系)。


GMC审核网站内容修改最新标准


1:Contact Us 页面

(1)电话/ 邮箱/ 地址这3个信息都要有
(2)电话一定加上国家编码,如:+86
(3)网站地址要和GMC商家信息,营业执照都保持一致
(4)如果地址写的是美国,要提交地址证明(比如带有地址的营业执照)

Ps:这里常常出错的是第三条和第四条,大家一定注意,统一好信息。全是国内信息没关系,只要一致就可以解封。


2:Shipping Policy 运输政策页面

配送政策需要清晰全面且邮费需要详细清楚,网站上各个地方的运输条款必须一致。

(1)要包含发货时间(标明工作日还是自然日)
(2)针对不同地区及市场,标明不同的预估邮寄时间以及对应的邮费
(3)若包含免邮政策,要写清楚满足条件(比如消费超过多少钱,可以免邮到哪些市场或地区等)
(4)涉及到不同市场的海关税,需要标明承担方
(5)如果延迟到货怎么解决


3:Return & Exchange Policy 退换货政策页面

(1)标明是否提供退货或者换货政策 


(2)要在政策中明确说明会如何处理退货和退款,包括:用户需要采取的措施 / 退货和退款的适用情形 / 接受退货的时间期限/ 用户多久会收到退款等


(3)在政策中也要强调关于邮寄地址的问题(如要说明不要邮寄回原地址或是邮寄地址会通过邮件的形式在提交申请后提供)


(4)要标明是否需要退货手续费,以及退换货的邮费由谁来承担


4:Payment Method 支付方式

(1) 付款方式清楚完善,网站上的支付方式Logo,要与网站可接受的支付方式对应,这一条也是经常出问题的一条。

(2)支付方式介绍中,需要与网站可接受的支付方式对应(如果同时接受Paypal和信用卡支付,需要同时写明具体的支付流程及方式)


5:因为Untrustworthy Promotions(虚假促销信息)被封号的网站,做以下调整

(1)移除网站上的促销信息和Promo Code


(2)移除插件插入的不真实第三方评价,不真实购买信息,不真实库存数据


(3)移除网站上所有提供虚假信息的插件


6:因为Misrepresentation of Self or Products被封号,做以下操作

(1)确保About Us/ Contact Us符合第一条要求:地址、电话、邮箱3者都有,电话有国家编码,地址与GMC地址,营业执照地址一致


(2)如果有,请提供Amazon订单数和评价 (提供链接)


(3)网站url和品牌一致,如果有品牌注册证明,也一并提供


(4)第三方产品,feed需写明,并提供授权文件,表单提交链接:


https://support.google.com/google-ads/contact/copyright?pli=1


7:保证外链准确且有效

主页底部外链容易出错,申诉中最常见的是使用了模板提供的SNS按钮,但是没有给每个SNS按钮设置有效主页链接,导致有的按钮打不开,这种一定要提前自己检查好,确保每个链接都是有效的。



8:付款流程顺畅

(1)确保付款流程没有无效页面的跳转


(2)确保付款流程全程都有Shipping policy、Return & Exchangepolicy以及Privacy policy页面


(3)确保邮费可以正常结算和显示


辅助过审的必要资料和提审明细


按照前面的要求修改完网站后,接下来就要讲申诉材料了,申诉材料对申诉结果也很重要。

1:营业执照的照片

无论GMC商家信息写的是中国还是其他国家,都要提供对应的营业执照,注意网站和GMC地址要和营业执照上的地址对应起来。

2:法人或者运营人员(法人优先)手持营业执照在公司门口或墙面背景的照片(最好带logo,没有Logo也行)(高清晰度,放大后能看清营业执照内容)

3:办公室照片

4:产品的照片 (要有符合域名的logo)

(1)要是生活化的实拍图,不能是处理完的白底高清图,重点是真实,只做审核用,网站上的图片不用改
(2)产品图上要有自己的LOGO,产品上面,产品包装上面,或者吊牌上面有LOGO都可以

5:有没有在其他媒体渠道投放广告,如果有,请附上商品地址。例如:如果有亚马逊等平台,提交店铺链接。(注意店铺名称和网站对应,如果店铺名称和网站不对应,要提供资料证明店铺和网站的关系)

6:如果有FB或INS主页,提供主页链接

7:请告知您的商业模式是以下哪种

Dropshipper without own warehouses (无工厂,无仓库,无备货)
Dropshipper with own warehouses (无工厂,有仓库及备货)
Own manufactury (客户自有工厂)

8:是否运营有其他网站,如果有,请提供网址列表


以上是关于GMC广告的分享,那么推广问题解决了,我们就要将这些流量,引入到自己的独立站当中。建站的优势,之前的文章介绍过很多遍,今天就不一一说明了。最后我们讲一讲,独立站运营的侧重点(非站内优化方面)。

很多卖家提起独立站,就想去做品牌,想到溢价空间。对于大多数企业来说,“品牌”这个词是很虚的东西,常常是口头上比较重视,但是实际上可以先放一放。

那么现在重要的是什么呢?

(1)供应链/产业链的整合能力:不仅能决定最终产品价格(比如说服装成本更低、价格更低),还能给予用户更好的产品体验(比如说线上购物物流越快),这些在产品端上都能直接让用户感知到。

(2)选品:结合你的供应链来说,高客单价+低进货价(供应链优势)=高利润。

你一个产品就卖10美金,按照利润来算,最多也就扛得住5美金的广告费了。那如果是100美金的产品呢?50+美金的广告费!显而易见,50美金广告费和5美金广告费,哪个出单的几率大?

(3)网站装修:太多的新手无视了这点。以为花钱建个网站,然后上传点产品,跑跑广告,就能等着出单,其实并不是。

以www.anker.com这个网站为例,他们网站的装修,以及图片的设计,简直像是一部美国科幻大片,这样还会担心留不住用户吗?


所以对于跨境电商来讲,你要具备的不只是互联网思维,还应懂得面向海外消费者的经营模式!



TikTok开户服务
TikTok开户服务
TT123推出的TikTok广告开户服务,深度洞察TikTok平台的流量优势与用户行为,帮助客户快速完成广告账户注册、资质审核及账户搭建,缩短启动周期,助您精准触达全球亿万活跃用户
立即咨询
交流群
全球电商平台开店交流群
扫码入群
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部