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TikTok是撬动墨西哥Hot Sale销量的新关键

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2023-05-30 02:18
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由墨西哥在线销售协会(AMVO)组织,一年一度的Hot Sale电商热卖节正式开始。本届Hot Sale从5月29日一直持续到6月6日。今年的Hot Sale将是多渠道混合版,在回归线下实体销售的同时,依然将保持主推线上销售渠道,因为根据调查,消费者通过各种社交媒体渠道发现新产品的比重越来越大,尤其是TikTok在引导年轻消费者消费中发挥着越来越重要的作用。

根据墨西哥在线销售协会( AMVO )的数据,数字渠道是墨西哥消费者发现产品的主要方式,在上一届Hot Sale中购买商品的消费者中,有约95%是通过数字媒体发现他们想要的产品。


TikTok Mexico 全球业务解决方案总监 Efraín Medicuti 强调,数据显示有89%的TikTok用户都知道Hot Sale,有超过50%的TikTok用户今年有购买意向,在去年有63%的用户在去年完成了购买。


TikTok在墨西哥是活跃用户量第5的应用程序,这就是为什么在这个大促季,TikTok与不同的广告商合作,以使其广告活动具有更大的影响力。数据显示,“TikTok me hizo comprarlo”(TikTok让我剁手)的标签在墨西哥的浏览量超过4.4亿,与平台上的Hot Sale标签重合的浏览量达到1.5亿。


营销专家建议,虽然墨西哥消费者、TikTok用户很容易受到KOL、KOC的影响来购买商品,有约45%的用户因为他们的推荐购买过产品,尤其是服装和3C产品,但本周创作者不应该上传过多内容, 不然会适得其反。同时,品牌方也不应该只大量投入在广告中,将自己的用户社群连结运营才是王道。最重要的是,墨西哥有72%的TikTok用户都希望从平台能获得品牌和产品折扣代码。

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