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GMV Max跑不动？注意这3个投放重点！

Ads123出海营销

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2025-07-28 10:00

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Ads123出海营销

想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？

7月15日，TikTok Shop GMV Max新政全面生效，广告体系正式从“手动竞价”跃迁至“ROI智能最大化”，系统聚焦GMV，实时重排流量，预算、出价、素材三大变量被重新洗牌。

为此，Ads123特别推出GMV Max分析系列文章，逐层拆解新玩法的底层逻辑、投放模板、数据看板与爆量案例，助力TikTok卖家把政策窗口期转化为实打实的利润增长曲线。

此篇，我们将详细介绍TikTok Shop GMV Max高效投放指南。
01
持续补充素材

每日保证素材上新量级，源源不断地支撑消耗，达人短视频/自产混剪统统安排。
商家日耗分层[$]
日均上新素材数标准
节点素材上新膨胀率
日耗1w+
32+
15%
日耗5k+
25+
20%
日耗2k+
10+
22%
日耗500+
3-5
20%

保持计划中Auto-select开启

强烈建议在GMV Max中使用Auto-select videos以最大化产品效果，但需注意这些视频必须获得GMV Max的授权。它们需要来自商店的TikTok官方账号、TikTok企业账号、在商店TikTok商务中心授权的TikTok账号，或者通过VideoCode上传到广告账户的创意库中。

Auto-select（默认开启）

Manual-select

Campaiqn没有视频使用上限；
系统可以自动化调用现有的视频及未来新增的视频，自动化进行素材探索，择优使用；
系统可以使用单商品锚点视频、多商品锚点视频以及ACA视频，所有带有推广商品的视频均可被利用起来；
系统可以学习历史VSA投广数据，将不带有商品锚点但是曾被用于商品VSA推广的优质视频利用起来（包括ads only视频）。

Campaign有视频使用上限，单Campaign最多50个；
系统仅可使用被选择的视频视频出现衰退仍需要手动添加、删除视频；
系统可使用单商品锚点视频和多商品锚点视频，但ACA视频无法被使用；
系统无法学习历史VSA投广数据进行额外优质视频输入。

减少调控频次

对计划的调控尽量不频繁于一天一次为保证系统探索效果，负向操作(提roi目标，减预算等)每次调整幅度不大于10%

常见问题解答

为什么Product GMV Max会和VSA/PSA广告产生互斥？

问题	回答
什么是互斥？	在投放Product GMV Max的时候，【同一个商品（SPUID）】下不能投放 VSA/PSA广告；同一个商品（SPU ID）只能有1条Product GM Max广告。
为什么有互斥？	由于GMV Max优化自然+付费流量，因此，所有由推广产品产生的订单，都会被算进GMV Max，如果VSA/PSA/LSA也针对相同的商品进行了投放，那么后端会发生冲突。因此，商家在开启GMV Max计划时会暂停所有冲突的VSA/PSA/LSA广告。
互斥会影响创编吗？	目前已经全量【专属授权】功能，当专属授权被激活后，商家在Seller Center上创建GMV Max广告时，就会自动关闭所有互斥的广告，因此目前互斥对创编的影响很小。
谁可以激活专属授权？	只有在商务中心（Business Center）具有管理员（Admin）角色的用户有权激活专属授权；当商家激活专属授权时，GMV Max广告只能在Primary adaccount（主账户）中创建和运行；请不要在跑GMV Max的时候更改主账户，如果更改了主账户，会导致现有的GMV Max被关闭注意，通过专属授权关闭的广告不能自动重新启动，即使GMV Max暂停；如果要重新启动VSA/PSA，商家需要暂停Product GMV Max后，在TTAM重新启动VSA/PSA广告。

赔付机制

现有机制为被动赔付，需客户主动联系直客经理提出诉求并了解细则；未来将上线主动赔付机制。

多混剪素材与Adsonly投放支持

Product GMV Max已支持该形式，但需联系直客经理申请开白使用。

自然GMV与广告GMV拆分

不支持。产品核心在于全域优化调控自然与广告流量池，无法单独拆分GMV。

自然流是否计费

仅对自然流量竞争力不足的素材进行广告加持并计费；若素材自然竞争力强或过差，则不干预、不计费。

达人佣金与广告费用双计问题

用户点击投流达人素材后再点击相同联盟素材链接下单，可能导致双计现象；目前产品正在优化区分标准佣金与广告佣金的功能。

成交订单数据Gap原因

GMV Max时区与Primary Account一致，可能与Seller Center电商数据时区不同，导致Gap。
GMV Max的Total Gross Revenue含货补，而Seller Center GMV不含货补，亦造成差异。

新素材自动拉取规则

已授权账号新增素材可自动拉取；未授权账号在计划创建后授权的，需关闭原计划并新建方可拉取。建议广告关闭后24小时内新建计划以加速冷启动。

广告计划衰退与重建

Product GMV Max计划不会衰退，无需频繁重建。系统内部会自动创建数百条计划同步跑量，确保投放效果稳定。

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2025-07-28 10:00

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日耗5k+
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日耗2k+
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日耗500+
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保持计划中Auto-select开启

Auto-select（默认开启）

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系统可以使用单商品锚点视频、多商品锚点视频以及ACA视频，所有带有推广商品的视频均可被利用起来；
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常见问题解答

为什么Product GMV Max会和VSA/PSA广告产生互斥？

问题	回答
什么是互斥？	在投放Product GMV Max的时候，【同一个商品（SPUID）】下不能投放 VSA/PSA广告；同一个商品（SPU ID）只能有1条Product GM Max广告。
为什么有互斥？	由于GMV Max优化自然+付费流量，因此，所有由推广产品产生的订单，都会被算进GMV Max，如果VSA/PSA/LSA也针对相同的商品进行了投放，那么后端会发生冲突。因此，商家在开启GMV Max计划时会暂停所有冲突的VSA/PSA/LSA广告。
互斥会影响创编吗？	目前已经全量【专属授权】功能，当专属授权被激活后，商家在Seller Center上创建GMV Max广告时，就会自动关闭所有互斥的广告，因此目前互斥对创编的影响很小。
谁可以激活专属授权？	只有在商务中心（Business Center）具有管理员（Admin）角色的用户有权激活专属授权；当商家激活专属授权时，GMV Max广告只能在Primary adaccount（主账户）中创建和运行；请不要在跑GMV Max的时候更改主账户，如果更改了主账户，会导致现有的GMV Max被关闭注意，通过专属授权关闭的广告不能自动重新启动，即使GMV Max暂停；如果要重新启动VSA/PSA，商家需要暂停Product GMV Max后，在TTAM重新启动VSA/PSA广告。