前方高能 | Amazon SEO搜索排名的16个因素（上）

亚马逊站内搜索排序的影响因素，一直以来都是亚马逊卖家们比较关心的问题。Amazon使用了A9搜索引擎技术。同Google等其他搜索引擎一样，Amazon上也存在SEO的概念，即针对各种排名因素去做优化和调整，提升自己宝贝的搜索排名。

有人可能对Amazon是一种搜索引擎存在疑问。人们很容易知道像谷歌、百度这样的搜索，但对Amazon是一种搜索引擎不是很了解。今天小编就像大家解释下为什么Amazon是一种搜索引擎。

亚马逊和Google在表面上看上去是代表两种不同商业模式的公司，前者做的是电子商务平台，后者做的是搜索广告业务。然而越来越多的迹象表明，这两者的业务正在开始趋同。亚马逊是一个帮助用户找到产品的垂直搜索引擎。在他们网站上找东西的最常用办法就是用搜索框。用户键入关键词后亚马逊返回他们所需的结果。google是网民信息的入口，虽然也包含了目标为在线购物的搜索用户，但各种数据表明，两者的比例已经在发生变化-部分已经转移去Amazon，而Amazon已经很明显地成为在线购物的入口。

既然Amazon也是一种搜索引擎，那么卖家针对各种排名因素如何去做优化和调整，提升自己宝贝的搜索排名。在Amazon上做SEO优化，具体要注意哪些排名因素呢？小编下面就为你整理出影响排名的因素。

影响亚马逊搜索排名的三大要素
　　 

亚马逊平台的搜索排名因素，大致分为三个方面：
　　 

1、相关性：顾客搜索的关键词与商品的相关性，这是最基本的搜索排名因素。
　　

2、转化率：商品销售转化率的高低，在Amazon也是重要的排序因素。
　　

3、 帐号权重及表现：这是出于对用户购物体验的重视，Amazon想让每个顾客优先搜到的自己更感兴趣的商品，给所有的卖家用户提供一个便捷、良好的购物体验。
　　

除了以上的3大因素外，想要提升亚马逊搜索排名还要注意以下的16个点。

1. 优化标题/Title

标题是最重要的排名因素之一。很多卖家的标题过分堆砌关键词，顾客看起来十分凌乱，购买体验角度不好，而且会影响点击率。因此，建议把次要的关键词放在短描述等位置，不必全部放在标题里。

具体来说，标题中可包含的重点关键词有以下几类：

1.品牌名称
2.品牌的型号或系列名称
3.产品名称（核心关键词）
4.重要特征或亮点
5.产品材质
6.产品颜色
7.产品尺寸
8.产品规格

这里面需留意的是，如果是著名品牌，品牌名称建议放在第一位；如果有品牌型号或系列名称，则放在第二个位置。有些产品，用户会使用品牌词或型号系列的关键词来搜索产品。

2. 优化短描述/Bullet Points

短描述部分，可以摆放产品最重要的几个亮点，在语句通顺的前提下，尽量将各个重要关键词揉合在5句短描述里面。如下面的案例，标题和短描述的配合做得很好。标题通顺，且包含了八项要点。短描述补充了更多的无法放在标题里的搜索键词。

3. 优化长描述/Product Description

长描述作为短描述的延伸或补充，有更大的灵活性和自由度。可以补充更多关键词，而且完全不必堆砌，也不必与上面两个位置的关键词重复。长描述的长度并非越长越好，这个跟产品有关，功能性越强或复杂的产品，更需要在长描述板块做足功夫，这是一个可灵活摆放长尾词的地方。

4. 所属分类

在上架产品时，选对正确的分类十分重要。所属分类也会作为一个相关性因素，影响搜索结果。

5. 关键词/Search Terms

这个和以前的Google SEO的Meta keyword有点像，关键词是在后台编辑页面填入的，这个5个空格要利用好，千万不要放过，另外，单数和复数不必重复，只需随机选一个即可。

6. 优化链接结构/URL

用户通过Amazon搜索框搜索某个关键词，进入到产品详情页以后，它所生成的URL会有一定的规律。我们可来解剖下, 搜索iphone 6s plus charger，点击第一个结果：

http://www.amazon.com/Certified-iXCC-Lightning-Element-Compatible/dp/B00J46VVKE/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1434696452&sr=8-1&keywords=iphone+6s+plus+charger
以上URL末端是keywords=iphone+6s+plus+charger，正是我们搜索的关键词。

在做站外引流的时候，可使用这个链接。其效果相当于请这些顾客在Amazon执行了一次搜索(搜索iphone 6s plus charger)，并找到我们的产品，并实现转化。这也相当于告诉Amazon,我们的宝贝和iphone 6s plus charger这组关键词是相关的，有利于我们产品对这个关键词的排名。