跨境电商造船、产业政策助力、数字营销借势，杭州制造品牌出海开启黄金时代
6596“大家都说2001年中国加入WTO以后迎来了‘Made in China’的黄金十年。那么今天，跨境电子商务将开启中国品牌走向全球的黄金时代。”
在今天举行的第二届跨境十倍增长峰会上，杭州跨境电商综试办副主任施黄凯开场的一席话，道出了当前跨境电商品牌出海的机遇。
跨境电商造船 品牌出海正当时
杭州跨境电商综试办副主任施黄凯
“跨境电商让制造商直接触达消费者，减少了中间环节，是打造品牌的最佳途径。”“通过平台能了解消费者的行为和习惯，并及时反馈给制造商，是维护品牌忠诚度的最佳渠道。”“通过平台实现制造商、消费者和金融支付、物流配送等的完整闭环，是提升品牌消费体验的最佳载体。”“跨境电商通过数据化驱动研发设计、生产制造和供应链条等全产业链的整合优化，实现个性化、柔性化发展，是加快数字化转型、品牌化发展的有效手段。”
在致辞中，杭州跨境电商综试办副主任施黄凯从直达终端、直接交流、生态闭环、数字化改造的角度，阐述了跨境电商作为新型国际贸易方式的特征，他认为跨境电商将开启中国品牌走向全球的黄金时代。
作为全国首个跨境电子商务综合试验区，杭州综试区自设立以来高度重视并大力推进传统外贸和制造企业运用跨境电商加快品牌出海。
施黄凯介绍，杭州综试区与阿里巴巴联合启动“巨鲸计划”，与亚马逊全球开店合作培育“杭州品牌50强”，大力支持杭州企业运用Wish、eBay、Shopee、Google等平台拓展欧美及“一带一路”的新兴市场。通过开展出口品牌培训，引导企业开展境外商标注册，鼓励企业创立自主品牌，收购境外品牌，鼓励跨境电商服务企业、商标注册机构、质量资讯和认证机构等提供品牌和知识产权申报注册服务，加快完善跨境电商的品牌培育、发展和保护机制。
目前，杭州已经有跨境电商新品牌200多个，今年前10月杭州跨境电子商务交易额737亿元，其中出口516亿元，同比增长22%。杭州跨境电商占全市外贸比重已经达到19.3%，跨境电商已经成为杭州外贸发展的新动能和新引擎。
产业政策扶持 企业发展添助力
杭州综合保税区管理办公室主任李路宁
“杭州钱塘新区是发展跨境电商的沃土，我们出台了专门的产业发展政策，创造了优良的营商环境，构建了完善的生态体系，提供了便捷的通关服务。”杭州综合保税区管理办公室主任李路宁在致辞中表示。
杭州综合保税区管理办公室陈可
杭州综合保税区管理办公室陈可在会上推介钱塘新区优越的跨境电商营商环境。据介绍，今年出台的钱塘新区2020年跨境电商产业发展专项政策，主要涵盖了加快建设跨境电子商务示范园区、做大跨境电商出口规模、做强跨境电商进口业务、完善跨境电商生态体系4个方面，比如鼓励区内具备条件的园区建设企业申报“杭州跨境电子商务综合试验区（下沙园区）一区多点”拓展园区，经杭州市综试办认定并予以授牌的园区，给予园区运营主体200万元一次性补助；出口企业在海外商标注册、认证、检测检验及法律援助服务等费用，给予最高不超过50%的资助；鼓励开展跨境电商1210出口模式，对年度跨境电商出口金额达100万美元的企业，按照实际物流、快递金额的30%给予补助，每家企业补助总额不超过30万元，此外还有包括场地租金、人才培训、研发投入、金融贴息、峰会论坛等一系列政策“大礼包”。
借势数字营销 讲好品牌故事
领聚数字CEO Lisa Hong
不断演化的数字生态系统带来了前所未有的发展机遇，中国企业能够借助数字化渠道说好自己的故事。
“Google与WPP发布的2018‘中国品牌出海50强’中，其中有1/3都是成立不到10年的，很多企业在几年时间内超越过去做品牌做20年，做30年的，这是一个互联网的奇迹。”领聚数字CEO Lisa Hong就当下国际贸易发展趋势分享了自己的观察，她表示，跨境电商企业要打造世界品牌需要做好“塑造”、“传播”、“转化”三件事，“增加产品附加值，让用户喜欢我们，这就是个塑造的过程；当我们有好的品牌时，如何让用户真正相信它，爱上它，成为你的粉丝，这是传播的能力；前面两样做好了，转化是自然的。”
领聚数字发布“CHINA READY-2020中国品牌出海领袖计划”
会上，领聚数字发布“CHINA READY-2020中国品牌出海领袖计划”，2020年，领聚数字在中国（杭州）跨境电商综试区的支持下，链接在品牌塑造，数字营销领域的全球化合作伙伴，推行CHINA READY，旨在打造100个出海领军品牌，塑造1000家轻品牌企业，培养10000名数字营销人才，全方位支持和推动让中国品牌成为世界品牌。
CHINA READY的品牌出海模式中，轻品牌帮助企业完成从0到1的品牌建设，解决产品利润问题；“领聚云”SaaS平台和工具帮助外贸人做好跨境数字营销，解决企业的人才问题。
通过“平台效应（领聚云SaaS平台：跨境数字营销工具与人才赋能系统）＋技术／人才赋能（领聚轻品牌塑造、传播、转化服务系统）＋品牌孵化（领聚品牌孵化系统）帮助中小企业实现数字化、品牌化、全球化是领聚数字CHINA READY计划所致力的方向。
第二届跨境十倍增长峰会由中国（杭州）跨境电子商务综合试验区，杭州钱塘新区管委会指导，杭州综合保税区管理办公室主办，领聚数字LINKJOINT承办。
