如何使用 Shopify 的 SEO 工具

大家好，我是外贸老司机Allan。Shopify入门小白或者对独立站和跨境电商感兴趣的朋友们，欢迎关注我，这里将持续分享更多运营干货哦~

我们测试了 Shopify 的 SEO 之后，对网站内置的工具数量印象深刻。Shopify 内部基本涵盖了所有 SEO 必需的元素，我们将在本节内容中详细探讨。

Meta Titles 元标题

元标题是用户会在搜索引擎结果页面 (SERP) 中看到的页面标题，如下图所示：

确保我们的页面具有引人入胜的元标题是说服用户点击我们的页面而不是竞争对手的搜索结果的重要方式。

SEO 专家Paudy提示：在元标题中加入目标关键字

“人们在搜索产品或服务关键词的时候，搜索结果中首先看到的就是页面的元标题，因此确保标题在竞争中脱颖而出非常重要。元标题应该：描述页面是关于在可能的情况下使用目标关键字的内容，包括一条消息或号召性用语以鼓励点击，和/或包括在线商店的品牌名称。搜索我们想要排名的一些最重要的关键字，并记下搜索结果页面上的标题，以便制作真正吸引点击的内容。Shopify 允许在网站的每个页面上创建和编辑标题和元描述。”

Shopify 可以轻松编辑页面、产品和系列的元标题。例如，当我们添加产品时，系统会提示我们编辑其搜索引擎列表信息。

输入定价和运输信息后，我们可以在页面底部找到此选项。

元描述

元描述是我们在 SERP 中看到的页面摘要，就在元标题下方。带有元描述的页面比没有元描述的页面获得的点击次数多5.8%，因此我们需要确保添加一些引人注目的句子来代表每个产品和页面。

Shopify 允许我们在编辑元标题的同一个框中编辑元描述：

重要提示：注意字符数

如上图所示，Shopify 允许编写最多 320 个字符的元描述。但是谷歌通常会在大约 150-160 个字符后截断描述，而对于移动搜索结果，截断点甚至更靠前——大约 120 个字符。最好保持在此限制内，以便搜索的用户能看到全面的描述！

自定义网址

我们可以自定义网页的地址以使其与页面内容更相关。例如，example.com/article/shopify-seo-review 比 example.com/hds73tgha 能提供更多信息。自定义 URL 简单得多，而且更容易遵循 Google 的可读性指南。

当我们添加每个新产品时，Shopify 允许我们在元标题和描述旁边自定义产品页面 URL。对于非产品页面，只需使用左侧导航菜单转到销售渠道 > 在线商店 > 页面。从那里，我们可以添加一个新页面并以与新产品相同的方式自定义其 SEO。

标题

标题是另一种提高可读性的工具，它们在 Shopify 网站上非常容易实现。

我们可以在编辑任何页面上的文本时添加标题，它们将为原本会变成文本墙的内容提供结构。添加标题很简单，却可以给访问者（和搜索引擎）在阅读页面时提供更好的体验。

图片替代文字

替代文本是一小段文本，我们可以使用它来告诉 Google 图像所描绘的内容，以防万一它没有被加载出来。这也是让视障用户更容易访问网站的重要方式，他们可能正在使用屏幕阅读工具来浏览网络。

网站速度和正常运行时间

良好的网站速度和正常运行时间意味着网站加载速度快，访问者可以随时访问，没有加载问题或“停机时间”。这非常重要，因为即使加载时间仅延迟一秒，客户满意度也会降低 16% —— Google 将用户体验视为重要的排名因素。

使用 Shopify 就不必担心速度和正常运行时间。网站建设者的部分工作是为我们处理这些事情，Shopify 甚至有一个状态页面，我们可以在其中自行跟踪其性能。

移动兼容性

移动流量现在占全球在线总流量的一半以上——因此确保网站在移动屏幕上看起来不错是我们刚刚谈到的良好用户体验的重要组成部分。

还好，每个 Shopify 主题都是“针对移动设备优化的”，在移动设备和桌面设备上同样有效——甚至结账页面也能完美运行。

301 重定向

有时，我们需要更改已发布页面的 URL（例如，使其更具可读性和相关性！）。但是，如果我们需要这样做，就必须将输入页面旧 URL 的用户跳转到新 URL，而不是到404错误页面。

这就是 301 重定向的作用——它将人们重定向到新的 URL，访问者不需要做任何工作。301 重定向是 Shopify 商店的内置功能。要为某个页面设置此项，只需使用仪表板中的左侧菜单转到销售渠道 > 在线商店 > 导航。

SSL 安全

SSL（安全套接字层）安全性在 Web 服务器和浏览器之间建立了加密链接。这对于在线商店尤其重要，因为我们希望客户觉得他们的付款信息在我们的网站是安全的。

自 2014 年以来，SSL 安全性已被确认为影响 Google 排名的因素之一，而每个 Shopify 商店都包含此功能。

谷歌分析

Google Analytics 是一种免费的 Google 工具，可让我们查看有关网站性能的数据，从每个页面的访问量到网站访问者的人口统计数据。

将 Google Analytics 与 Shopify 商店同步很容易——导航到销售渠道 > 在线商店 > 首选项，然后将 Google Analytics 代码粘贴到框中。

规范标签

如果网站上有多个版本的同一页面，则规范标签则有用。例如，有一个正在销售的红色毛衣的产品页面，可以从几个不同的类别访问该页面，例如“女装”、“毛衣”或“特价”，那么网站最终会出现同一页面的多个版本。

为了防止这些重复页面在 SERP 中竞争，我们可以使用规范标签来告诉搜索引擎哪个 URL 实际上是页面的“主要”版本（在这种情况下，是“红色毛衣”的一般产品列表）。

Shopify 使用每个产品的默认产品页面自动生成规范标签，没有选择产品系列或变体。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是一款免费工具，可提供有关网站的网址在 Google 搜索结果中的表现的信息。

Search Console 是了解 Google 如何索引（理解）网站及其所有页面的好方法。通过提交站点地图以供审核，我们可以充分利用 Google Search Console。站点地图基本上是网站上所有 URL 的列表，Shopify 会自动生成一个，我们可以使用它通过 Google Search Console 获得洞察力。

在Motion做Marketing的Bryan Phillips评论：

“很多人都在寻找最好、最实惠的方式来建立自己的网站、博客或商店。Shopify 是一个很棒的平台，可让你轻松完成所有三个类型。

我最喜欢的 Shopify SEO 工具的主要功能是适合移动设备的模板和自动站点地图生成。由于 Google 现在的大部分重点都放在用户体验上，因此 Shopify 已将这些功能包含在他们的工具中，这对任何 Shopify 用户来说都是一个巨大的胜利。”