一起探索2019年风起云涌的泰国电商市场

作为东南亚第二大经济体，泰国6900万的人口里，有82%是互联网用户。不断增长的互联网用户群使泰国发展电商的理想市场。2018年，泰国的电商市场规模将达到35.4 亿美元，预计2018-2022的年均复合增长率为13.2%，并在2022年达到58.3亿美元。泰国市场的巨大潜力吸引了众多电商玩家，唯有深度了解当地的市场平台才能在该赛道上先发制人。

由于泰国对新事物持乐观开放态度，电商行业成长的机会很多。该国的线上销售额年增长率为10％，而线下零售业每年的增长率则在8％到13％间浮动。 这种增长反映了在日常生活中，消费者和企业逐渐养成网购的消费偏好。

此外，值得注意的是，根据WeAreSocial统计网站公布的数据（2018）， 泰国人均每天花费上网时间全球最高，没有之一，达到9小时34分钟，其中使用手机上网的时间为4小时56分钟，也是全球最高，没有之一。相比之下，两项数据分别为6小时30分钟和3小时26分钟的中国网民还算相当有节制的。

相较于其他东南亚国家，泰国电商有着自己鲜明的特点——社交电商。同样根据WeAreSocial统计，泰国人平均每天要花3小时10分钟在社交网络上，在东南亚仅次于菲律宾和印尼人，排名世界第四。在泰国，社交媒体用户占泰国总人口的74% - 79%，因此，社交平台成了一个很受欢迎的商业推广渠道。泰国作为全球最大的社交电商市场，51%的用户通过社交媒体渠道直接购买商品，例如，2017年，Facebook的社交商务交易占比就高达72%。

当前，泰国的电商市场的格局尚未确定，由于每个玩家玩法不同，导致泰国电商市场极具特色。比如市场份额最大的Lazada虽然采取的B2C+C2C的模式，但明显更偏重C2C业务，这是Lazada被阿里巴巴控股之后的一个重要转向。

另一个主要玩家Shopee虽然同样是C2C平台模式，但是借助大量的广告和社交网络投放，最近风头非常猛。

泰国本土电商Chilindo的模式则更为特别——让用户通过拍卖的方式来购买商品，并且经常通过Facebook发布各类创意视频，吸引用户的注意。

此外，来自韩国的11street在品牌方面也具有一定的竞争优势。

京东和当地巨头合作出品的JD CENTRAL的模式看上去更加纯粹，不同于C2C模式对于商品品质的低控制能力，B2C模式平台对于商品和服务的管控更加严格，对于供应链的管理能力要求也非常高，但这正好是京东的优势所在。

随着越来越多的人开始将目光投向泰国，投向泰国电商。在万物复苏的三月，7点5度将在泰国曼谷举办Sea-commerce 泰国站电商生态项目交流会，意在竭尽所能为各位船长提供最前沿，最全面，最专业的泰国电商发展现状的解析。

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