干货 | 解析亚马逊新政备案问题

最新Amazon品牌保护规定终于在一片质疑声中出炉，本文将带你解读最新的亚马逊品牌备案(Brand Registry)政策。

一、亚马逊Brand Registry新政的3个棘手问题

1

商标需要注册完成(Registered状态)后才能申请Amazon品牌保护。

按照调整前的规定，商标只要是拿到回执就可以提交品牌保护，也就是从申请商标到向Amazon递交品牌保护申请的时间大约是在1个星期左右。然而如果要是等到商标注册成功后才能申请亚马逊品牌备案(Brand Registry)的话，递交美国商标的卖家可能要等上至少8个月。

商标必须要文字(Text或者

Characteristic)类型，不能图片类型(Drawing或者Figurative)。

看到这个问题，我们也有点百思不得其解，因为任何国家的商标，绝大多数都是带图案Logo的，单独文字商标注册的人非常少。我们实在看不到规定商标注册类型必须是文字类型的意义在哪里?同时我们也可以看到亚马逊品牌备案申请的页面允许你提供品牌Logo的图案，所以这里Amazon自己似乎都有点模糊，希望这个政策能够在不久的将来得到改变或是说明。

Amazon品牌备案页面截图

Amazon要求提供文字商标的截图

以前成功注册的亚马逊品牌备案

(Brand Registry)的卖家，如果不符合新的品牌备案政策，也可能会被取消品牌卖家资格。

二、Brand Registry新政其他值得注意的问题

1

旧的亚马逊品牌备案政策接受几乎全球任何国家的商标申请品牌备案，而新的政策仅接受Amazon市场所在的国家或地区注册的商标，这包括：美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、西班牙、意大利、欧盟、日本、印度。

旧的亚马逊品牌备案Brand Registry系统，只能够允许1个卖家注册1个品牌。然而，Amazon最新品牌备案Brand Registry政策鼓励一个卖家注册更多商标(比如：10个以上)。

4

旧的亚马逊品牌备案Brand Registry系统，并不需要你提供品牌在前台的展示形式，而新的品牌备案系统允许你提供一个品牌更多的展示形式。

旧的亚马逊品牌备案Brand Registry系统，不需要你提供太多品牌故事的说明，而新的品牌备案系统把你的品牌故事变成了必填项。

三、申请亚马逊新品牌备案的建议

针对于以上提出的品牌备案的最新问题，建议如下：

3

务必将出你自己的品牌故事，注意这并不是公司介绍，更不是工厂介绍，你要把自己的品牌在这里说的酷一点，写作要点包括：

（文章整理转载自「跨境集中营」）