阿里携Lazada杀向欧洲！显露全球扩张野心

AMZ123获悉，据彭博社报道，阿里巴巴旗下的Lazada正准备首次进军欧洲，在稳固东南亚市场地位的基础上，扩大其全球市场版图。目前，Lazada在马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾和越南等六个国家开展业务。

Lazada进军欧洲标志着阿里巴巴再次燃起全球扩张的野心。

事实上，阿里出海之路并不顺利，2014年，阿里曾在美国加利福尼亚州推出电商平台11MainInc，首次涉足美国零售业，但不久之后便出售了这项业务。近年来，面对来自亚马逊和Shopee等巨头的激烈竞争，阿里巴巴的全球扩张步伐放缓。

Lazada集团首席执行官JamesDong表示其具体计划将取决于宏观经济和市场状况，但很明显，阿里巴巴正在加强其全球业务，部分原因是国内经济状况不佳。

国内市场受阻，海外扩张是必经之路

2016年，阿里巴巴通过Lazada在东南亚市场站稳了脚跟。仅仅一年后，马云就宣布，阿里巴巴有朝一日可能成为世界第五大经济体，为约20亿人提供服务。这一海口在当时引起广泛报道。

然而，自新冠疫情以来，马云的这一预言很少被提及，政府严厉管制和经济衰退扼杀了阿里曾经的增长速度。马云本人在2020年公开批评中国国家主导的银行体系后，蚂蚁集团的IPO也被终止。

鉴于国内的困境，阿里巴巴期望再次通过开拓海外市场重振旗鼓。Lazada可以说是其最近在海外最成功的业务，与在巴西等新兴市场越来越受欢迎的速卖通并驾齐驱。

欧洲是全球最大的电商市场之一，亚马逊和Zalando等巨头都在此地盘踞，Lazada也将面临激烈竞争。但其首席执行官JamesDong表示：“欧洲是一个非常大的市场，对于大多数欧洲品牌来说，他们最大的零售合作伙伴是阿里巴巴集团，因为他们在中国和其他市场都有销售。”

Shopee全球扩张遇阻，Lazada机会来了

Lazada不断增加的投资与其主要竞争对手Shopee形成鲜明对比。Shopee在从巴西到波兰等国际市场都有布局，以推动东南亚以外的增长。但最近，Shopee开始撤退，它在3月份退出了法国和印度。

Sea集团今年也遭遇了一系列其他挫折，包括突然禁止其在印度最受欢迎的手机游戏。由于全球股市低迷，其股价今年已下跌约70%。Sea曾表示，它计划将重点放在东南亚、台湾和巴西，而不是大举进军新市场。

这意味着，Lazada在东南亚以外的市场少了一大劲敌。

守江山同样重要

除了向欧洲进军，阿里也将增加在东南亚市场的投资，以稳固其市场地位。

JamesDong在领导Lazada的泰国和越南业务后，于6月接管了阿里巴巴最重要的国际业务部门。本周，阿里披露其向东南亚部门投资了9.125亿美元，使今年的资本流入达到13亿美元。

Lazada计划未来几个月在印度尼西亚增加数百名员工，并扩大其在雅加达的办公空间。阿里希望Lazada到2030年为超过3亿用户提供服务，比现在的1.5亿用户翻一番。

与此同时，根据证券交易所的一份文件，Lazada一直在投资印尼数字钱包提供商DANA等企业，共投资3.045亿美元。它还领导了马来西亚最大电子钱包公司Touch'nGo的所有者和运营商TNGDigitalSdn.的7.5亿林吉特（1.68亿美元）融资。

小编✎   Ashley/AMZ123

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