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出海大摸底：这两个小众赛道占领高地的品牌，均来自中国？
38372024-01-24 22:01
2024-01-24 22:01
3837随着对上榜品牌的深入研究我们发现，原来在很多小众、细分赛道来自中国的出海品牌早就占领了市场高地、成为这些领域的佼佼者。
由于篇幅限制，本文我们先来共同关注两个“遥遥领先”的出海行业和品牌：
. 魔方品牌 GANCUBE：钻研产品+大神代言=“出一款买一款”的热销顶流
这两个品牌分别上榜 2023Q4《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》的“电子商务”和“消费电子”细分榜单。
魔方品牌 GANCUBE：
钻研产品+大神代言=
“品牌出一款，用户买一款”的热销顶流
摄影配件品牌 Neewer：
多产品线并行、2000+SKU 的隐形新贵
成立于 2011 年的 Neewer 纽尔来自深圳，是家集设计、研发、制造和销售为一体的全球纽尔产品远销美、英、德等100多个国家和地化、综合性企业。据其官方介绍，Neewer 纽尔产品远销美、英、德等 100 多个国家和地区，链接全球用户 10000000+，主营摄影、摄像专业影视灯光配件等产品，目前已形成两大完整的硬件生态链产品群：摄影灯光系统和影像录制系统。
在此前我们曾经深入分析过主营相机拓展框这一细分摄影配件产品的“隐形冠军”SmallRig 斯莫格。如果说 SmallRig 斯莫格是摄影配件届的单品类之王，那么拥有两大生态链产业群、2000+SKU 的 Neewer 纽尔则是全面开花的“多栖新贵”。
通过 OneSight 营销云后台我们可以看到，在 2023 第四季度，Neewer 纽尔在社交媒体平台上使用最多的话题除了品牌词 #neewer 之外就是 #photography。同时 Neewer 纽尔也很注重使用 #fyp（for your page）这样增加更广泛曝光的话题标签来从更大的流量池中定位目标用户。
比如我们还注意到，在 Neewer 纽尔粉丝最多的社交媒体平台 Instagram 上，其更多地采用 Reels 短视频的形式来展示产品的便捷实用性和多样化的使用方法。Reels 视频是如今 Instagram 平台主推的一种内容形式，竖屏短视频的表现方式更符合如今社交媒体平台用户的使用习惯，同时也更适合摄影配件品牌进行生动的用户教育。
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