一边在中国清仓，一边在印度加仓470亿，亚马逊这次赌对了吗？

近日，有关“亚马逊退出中国”一事再次升级。据中国经济网报道，亚马逊中国官网一度无法打开，而原因可能是网站商品打折致使流量骤增，服务器不堪重负导致的。

据微博网友爆料，亚马逊在7月18日停止为第三方卖家提供服务，很多卖家开始清仓打折，折扣最低只有2折！对此，有网友戏称，亚马逊太低估中国消费者的购买力了，这样疯狂抢购下去，亚马逊可能突然又不想退出中国了！

话说回来，亚马逊卖家开始清仓打折，也确认了亚马逊的主营电商业务即将“卷起铺盖”离开中国了。数据显示，中国是全世界最大的电商市场，2022年将达1.8万亿美元（是美国的两倍）；这家市值近万亿的科技巨无霸“清仓”中国市场后，又将往何处去呢？答案很可能是印度。

一边清仓中国，一边470亿加仓印度？

亚马逊在中国市场的折戟，刘强东和李国强等圈内大佬将其归结于亚马逊的中国高管没有“实权”，面对竞争对手的“双11”等促销活动时畏手畏脚。据报道，王汉华在担任亚马逊中国总裁时，在人事招聘、财务、技术等都要向美国方面报告。

但是在印度市场，亚马逊 CEO 贝索斯派出了他的“影子”——Maria Reinz担任负责人，这位亚马逊高管层长期跟着贝索斯开会、学习他的管理方法，然后去启动重要的新业务，可以说是实权在握。不止如此，这位世界首富还亲自来到印度，穿上当地的名族服装，站在印度小货车装饰成的“彩车”上面跟民众挥手致意。

综合外媒的报道，亚马逊2014年宣布将在印度投资20亿美元，随后在2016年又追加了30亿美元，到了2018年上半年再增加20亿美元。这样算下来，亚马逊对印度市场的投资规模达到了70亿美元（约合人民币470亿元）。很明显，亚马逊连续在印度市场“加仓”470亿元，说明贝索斯对印度市场的重视程度非同一般。

印度将复制中国的高增长奇迹？没那么简单！

亚马逊对中国和印度截然不同的态度，不禁让人们起疑：贝索斯为何厚此薄彼呢？事实上，亚马逊、苹果、富士康等许多跨国巨头从中国转战印度，就是想在印度市场复制中国市场的高增长奇迹；在他们看来，印度不但同样具备中国市场的一些优势，而且经济增速更快、人口结构更有优势，未来很可能超越中国。

的确，印度的市场规模和潜力具有不小的优势，但对亚马逊这样进军印度的企业来说，挑战和困难也是很明显的。首先是语言问题，印度目前约有7亿文盲，而非文盲人口中只有不到 1 亿人可以读写英文，整个印度有32种不同的语言（每种至少有100多万人使用），互联网应用要兼容很多种语言才能打入印度市场。相比之下，中国早在2000多年前的秦朝就已经统一了文字。

其次，印度的男女不平等问题也很严重。研究显示，在印度使用手机的女性比例仅为38％，在农村地区，女性被禁止使用或者拥有手机，否则将面临2100卢比的罚款。在中国，这种情况几乎是无法想象的，某种程度上中国女性已经成为了主要消费群体。

第三，印度的整体消费能力依然不足。举个例子，售价1000美元的iPhone手机，绝大多数的印度人是买不起的；很多印度人的平均年收入只有2000美元，他们还在使用售价12美元的功能机。所以，眼下的印度市场还不足以像中国市场那样挑起大梁，Facebook、Google和亚马逊这些公司在印度市场的收入仍然很低。

综上，亚马逊这样的跨国巨头撤离中国并转战印度无可厚非，但不可否认的是印度市场依然又少问题。另外，印度将复制中国的高增长奇迹、甚至超过中国，尽管这种论调在国际上尤其在印度很受欢迎，但真实的状况可能并非如此。

（来源：金十数据）