全球时尚电商分析报告出炉，这些品类原来没有出单体质！

伦敦时装周（London Fashion Week）已经落下帷幕，你是否已经把握了最精准的时尚数据和信息？如果没有，趋势数据提供商SEMrush对美国、英国、澳大利亚、加拿大、新西兰和印度等国家的在线时尚搜索数据进行了详尽地分析，下面将为你揭示过去一年的在线时尚销售趋势和数据，以及一些最受欢迎的电商网站的销售情况，为新的一年打好基础：

•时尚电商网站的总体流量增加了27%

•英国最受欢迎的时尚电商网站是ASOS，其次是高街时尚品牌Next和Adidas

•全球搜索量最高的时尚品牌是H&M

ASOS是英国最受欢迎的时尚电商网站，其次是Next和Adidas（阿迪达斯）。这与SEMrush一年多以前发表的初步研究结果一致，该研究发现，ASOS是全球访问量最大的时尚网站，但H&M的访问量在今年2月超越了ASOS。市场是变化的，到9月，梅西百货（Macy 's）取代了ASOS和H&M，成为访问量最高的网站，以下为具体排名（数据截止至9月）：

1、Macys.com

2、Asos.com

3、Supremenewyork.com

4、Uniqlo.com

5、Rei.com

6、Hm.com

7、Zara.com

8、Jcpenney.com

9、Nordstrom.com

10、Grailed.com

在过去12个月里，在谷歌搜索中，全球搜索量最高的品牌是H&M，其次是ZARA、Adidas和Nike（耐克）。而英国搜索量最高的时尚品牌则为New Look、TopShop、Boohoo和River Island。

6个月前，SEMrush公布了当时最流行的时尚单品：小白裙（white dress）。值得注意的是，即便是现在，人们仍然在寻找小白裙，尤其是美国消费者。不过，英国购物者已经转向适合秋季的服装色系，现在正青睐于小黑裙（black dress）。

研究指出，澳大利亚、印度、新西兰和加拿大的消费者对于裙装并不感兴趣。澳大利亚的购物者热衷于红鞋子（ruby shoes），印度和新西兰的消费者则在寻找黑色系帽子（black caps），而加拿大消费者钟意的是黄色系鞋子（yellow shoes）。

如今，“网购”已成为一种标准购物方式，时尚电商网站正越来越多地利用这种方式来吸引那些想要简化购物方式的消费者。

经SEMrush调查发现，消费者在查询时尚电商网站和品牌时最常使用的特定关键词为“online（在线）”。从全球范围来看，消费者使用“online”关键词查询最多的时尚网站是H&M、ZARA和C&A。而就英国而言，消费者使用“online”关键词查询最多的时尚网站为Primark，其次是Zara和H&M。

全球有关男装搜索量最高的时尚电商网站是Zara，而女装“霸主”则是Ugg。 “Zara man（Zara男装）”和“Uggs for women（Ugg女装）”是全年最常用的搜索关键词。英国消费者最常使用“Zara man”来寻找男性时尚单品，最常使用“Vans”来搜索女性时尚单品。

美国消费者在寻找Ugg品牌产品时，主要会输入“uggs for women”来搜寻女装，寻找男装则输入“Uggs for men”进行搜索。

人们通常会搜索离自己最近的时尚实体店。无论是从全球数据还是美国市场数据来看，关于“near me”（我附近）一词搜索量最高的时尚商店是科尔士百货公司（Kohl’s）、TJ Maxx和梅西百货。而英国消费者对于附近的Primark、爱马仕（Hermes）和H&M专卖店的关注度更高。

过去一年，SEMrush关于“假冒品牌”的调查是最引人注目的研究之一。通过调查人们最爱搜索的山寨时尚产品，SEMrush发现，全球范围的大多数消费者会购买来自Supreme（服饰品牌）和Ray Bans（眼镜品牌）的假冒产品。

SEMrush还调查了广告营销方面表现最佳的时尚电商品牌，就英国市场而言，Jacques Vert（英国女装零售商）全年在广告营销方面都获得了不错的成效。全年来看，英国、美国、澳大利亚、新西兰和加拿大的品牌广告营销中，50%折扣的表现最佳。

文/雨果网 陈小如

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