Facebook广告：2021 年 Facebook广告的 5 个最重要趋势（下）

趋势四：从Facebook动态消息到Facebook故事广告

在Facebook的News Feed成为平台本身的代名词十多年之后，Facebook广告正在将重点转向故事。

当Facebook首次推出 Stories时，很多人并没有看到这一点。这就是 Snapchat和Instagram的用途。但数字不会说谎：每天有5亿用户使用此功能。

Facebook快拍是全屏照片、视频和帖子，仅在 24 小时内可用。照片播放 5 秒，支持 20 秒视频。停止播放后，直播视频消失。并且评论和喜欢只对海报可见。

Facebook故事广告可以是手机拍摄的，也可以是工作室拍摄的，Facebook建议将两者结合用于广告活动，具体取决于您的目标：“手机拍摄是指类似于重要的内容创意，类似于使用手机相机，或“自拍模式”。工作室拍摄似乎具有更高的生产价值，更像传统广告。根据您的目标，策略可能会有所不同”：

你可以看到右边的版本很光滑，看起来像一个广告，而左边的版本看起来像是坐在船后部的人用手机拍摄的。质量差异对于Facebook广告将获得的参与度非常重要。

以下是移动与工作室的一些统计数据：

手机拍摄：

1.广告回想效果提高 78%

2.驾驶意图的效率提高 80%

3.查看内容的效率提高 84%

4.购买、应用安装和结账的效率提高 63%

工作室拍摄：

1.提高品牌知名度 97%

如您所见，除了品牌知名度外，移动镜头在每个目标上都优于工作室镜头，但工作室镜头的品牌知名度优势太大而不容忽视。尽管如此，品牌应该放弃他们的故事广告需要具有高生产价值才能有效的想法。

Facebook还为 Stories Ads 提供投票贴纸，为用户创造互动体验并有助于提高参与度。事实上，Dunkin的一个案例研究表明，20% 的观看广告的人在投票中投票，带有投票标签的广告与没有投票标签的广告相比，每个视频的观看成本低 20%：

趋势五：视频将继续成为参与度第一

每天在Facebook上，大约有80 亿个视频被观看。大多数观看都发生在移动设备上，因此如果您想争夺眼球，您必须制作移动优先的视频版Facebook广告。

关于视频广告，您需要了解的最重要的一点是，其中 85% 的视频是无声观看的。这意味着您需要在视频中包含字幕。您可以自动生成字幕并对其进行编辑、自己编写或上传可以从Rev 等服务获取的 SubRip (.srt) 文件：

Facebook视频广告投放后，您可以使用最终与您视频互动的人中创建的视频，并自定义受众。这对您的下一个活动非常有帮助，您可以根据这些高度参与的人创建相似的受众，以找到更多潜在的潜在客户。

与Stories类似，视频民意调查也可用于为您的移动视频添加互动元素并提高参与度：

无论您的视频是在Stories、News Feed还是其他地方运行，视频仍然是与当前和潜在客户建立联系的最佳方式。如果它尚未成为您营销策略的一部分，那么您绝对应该在 2021 年投资它！

最后的想法

2021年的Facebook广告趋势将既有积极的一面，也有消极的一面。

坏消息是，Facebook希望品牌花钱从其平台获得价值。这就是坏消息。这是有道理的——如果你是一家企业，Facebook就是其中的一个，你想通过一切方式获利。但对于那些能够在大的、糟糕的算法改变之前有机地取得成果的公司来说，这是一个重大的打击。

但好消息是，Facebook希望其广告商取得成功，这样他们就可以继续赚钱。这意味着更好的工具可以使Facebook广告活动更有效，并为广告商提供更多与目标受众建立联系的机会。这是双赢的，即使感觉并不总是这样。