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独立站获客难?用Autoship模式提升客户粘性&复购率

Ueeshop自建站平台
最适合新手卖家的外贸自建站平台,23000+用户的建站之选
391
2022-05-05 17:41
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流量市场红利几乎耗尽,获客成本水涨船高,在此背景下,如何尽可低成本获客?转变思路——提升复购率。


复购是除拉新外,实现用户增长的另一途径。通过提升复购增加用户生命周期价值,既可以维持用户量,又能保证拉新有效。

提升复购率,运营模式是关键。Ueeshop自建站平台今天为你拆解一种提升复购率的运营模式——Autoship。

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什么是Autoship

Autoship,即自动订货、送货。

在电商领域,Autoship是指消费者提前支付一定金额,从而在一定周期内获得相应的服务,这种模式通常还伴随着自动续订。

这个模式就像以前订阅牛奶和报纸,一次下单,按月付费,之后每天会有人送货上门。我们现在所接触到的音乐软件按月使用会员权限、视频软件按月观看视频、猫粮按月购买等等都是应用了Autoship模式。

Autoship在美国电商领域风靡,许多创业者采用这种模式在奢饰品、内衣、日用品等行业开启电商之路。

Autoship如何运作

Autoship不是一锤子买卖,它向消费者提供周期性服务,并创造持续消费的可能。

这种模式下,卖家和买家之间建立了一种契约,买家选择在一定时间内享受卖家提供的服务,并在默认的情况下继续接受服务(自动续订)。买家未来的消费被锁定,双方建立起长期、稳定的连接。

“懒宅经济”盛行的今天,Autoship在提供产品基本功能属性的同时提供了一种更便利的购买方式。“先付费用,定期送到家”,从消费者角度出发,抓住了消费者群体的痛点,增强了消费者的粘性,激活了大量长尾用户。

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Autoship典型案例

BlackSocks,欧洲一个专注袜子的独立站。当你登录BlackSocks的网站并下单购买,你会先收到三双袜子,4个月之后会再收到三双袜子,再4个月之后又会收到三双袜子,履行一年服务协议后,BlackSocks会向消费者询问是否续订。

在Autoship模式下,BlackSocks早在十年前就实现了每年百万美元的净利润。如今BlackSocks已经卖向全球上百个国家和地区。国内“男人袜”品牌也是参考这种模式,他们的广告语就是“订阅杂志一样订袜子,定期送到家”。在Autoship经营模式下,“男人袜”复购率高达50%。

Stich fix,美国一个DTC服装品牌。进入Stich fix网站,用户注册时填写风格偏好,选择订购周期是两周一次或每季度一次。下单后会收到由Stich fix造型师搭配好的5套服装,如果不合适、不喜欢,可以选择退回。Stich fix个性化的Autoship模式优化了购物体验。2020年,Stich fix市值达到了50亿美元。

Autoship应用场景

Autoship模式的实际应用场景大多是易耗品,例如鲜花、红酒、猫粮、剃须刀等。

当然,非易耗品也可以采用Autoship模式。非易耗品的属性功能是耐用,但造型功能可以是易耗。卖家可以在产品功能和设计上做出分割,例如服装这个品类,可以参照Stich fix,提供按季度或月度由造型师为消费者搭配服装的服务。

另外,提前支付一定的费用,定期寄送折扣产品、盲盒礼品、租用产品等也是Autoship的运用方式。

Ueeshop总结

流量红利消失殆尽,和消费者建立长期稳定的关系才能带来长久的收益。对于独立站卖家,用Autoship模式培养消费者习惯、提升消费者粘性,能增强消费者的忠诚度,从而提高复购率,是留存和促活独立站流量的有效手段。


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