从“制造出海”到“全球品牌”，亚马逊助力中国品牌提质跃升

在亚马逊的全球站点上，越来越多的中国出海企业表现出极强的品牌意识，在科技创新、匠心精神、绿色发展和品牌营销等多方面稳扎稳打，借助亚马逊全球开店、亚马逊广告、亚马逊全球物流等亚马逊为中国卖家提供的一站式出口跨境解决方案，走出了品牌出海的特色发展之路，向全球价值链的中高端不断攀升。

“全球消费领域已经进入了品牌力主导的新时期。品牌不仅意味着客户忠诚度和销量转化，也可以为企业带来长期、持续的价值。中国的出海企业有着得天独厚的制造业基础、供应链优势以及跨境政策利好支持，坚持打造全球品牌的战略方向，向全球价值链上游跃升，是出海企业未来几年不容错过的机遇。亚马逊全球开店始终致力于帮助充满活力和韧性的中国品牌站上世界舞台，‘做轻品牌全球化的出海路径’也是今年的战略重点之一。我们将基于对全球消费趋势的洞察，继续通过创新、高效的产品和服务，帮助出海企业不断探索品牌打造的新机会，为中国品牌的全球腾飞提质加速。”

✈ 科技创新夯实“中国智造”海外形象

韶音坚持技术为王，突破创新边界，截止至2023年3月，已在全球范围内提交专利申请2000余项，并于2021年成为工信部评选的国家级专精特新重点“小巨人”企业。如今，韶音的骨传导耳机被广泛应用于户外运动、游泳、办公等不同场景，广销全球60多个国家和地区，成为全球骨传导耳机领域闪亮的“中国名片”。

图：韶音骨传导运动耳机

小牛掌握诸多自主研发的关键技术，并持续基于亚马逊上的顾客反馈改进和更新产品，为顾客打造愉悦的骑行体验，在海外两轮电动车领域成功占领了消费者心智。目前，小牛已经在海外52个国家与地区建立了销售网络，接近90%的小牛用户都会复购小牛的产品。⁶

图：小牛电动滑板车

👊 匠心精神彰显民族品牌自信风采

凭借对铁锅工艺的极致追求和对非遗技艺的传承，在手工产品很难批量生产的情况下，臻三环在亚马逊上仍实现了三年销量过万的成绩，并在海外社交媒体上积累了一批铁锅（Wok）爱好者的铁杆粉丝，成为了锅具出海领域响当当的民族品牌。

图：臻三环铁锅铸造

他们从猎豹捕捉食物的跳跃形态中汲取灵感，打造出的豹柄刀具使用起来流畅顺滑，将“阳江刀具”的名声打出了海外。目前，Findking通过亚马逊布局全球十个以上站点，已成为中国刀具在全球的有力竞争者。

图：Findking刀具

🌏 绿色理念推动高质量与可持续协同共进

来自中国的卖家，如消费电子品牌安克创新（Anker）和图拉斯(TORRAS)，户外运动服饰品牌安致（Wantdo）等，均已为商品申请亚马逊“气候友好承诺”认证，让世界看到了中国品牌携手推动绿色发展的信念与决心。

🔍复制链接到浏览器了解“气候友好承诺”项目：

https://www.aboutamazon.com/news/sustainability/amazon-launches-climate-pledge-friendly-program

🔈卓越营销助力中国品牌全球“出圈”

✍ 在亚马逊商城内，Orolay通过品牌旗舰店、品牌推广、亚马逊直播等讲述品牌故事；

✍ 在亚马逊商城外，该品牌借助亚马逊提供的流媒体电视广告、亚马逊实体店Amazon Style等提升品牌认知，并充分利用社交红人资源制作创意素材，展现原创设计和时尚灵感。

图：Orolay与网络红人合作

除了Orolay，越来越多出海品牌在积极发掘和尝试多样化的品牌营销手段。数字艺术品牌XPPen就将差异化的创意作为品牌打造的关键，通过符合本土审美的视觉素材吸引本地消费者；致欧家居则在亚马逊直播中，以“人宠齐上阵”的创意呈现和实时的互动展示，提升了品牌的认知度和好感度，也实现了直播销售额的快速增长。

今年夏天，亚马逊广告与亚马逊全球开店携手推出的创新系列短视频《水手计划》第三季即将重磅回归，将聚焦更多不同规模出海企业打造全球化品牌的故事，从多元视角为中国“水手”们提供启发和借鉴，帮助更多优质的中国品牌走向世界。