命运悬而未决，TikTok美区又出新动作？
1896
三大平台齐聚深圳，聚焦巴西&墨西哥两大市场！
TikTok在美国的命运依旧是悬而未决，最近却传出了将在美国试水本地生活业务的消息。
据有关媒体报道，TikTok正酝酿将其本土生活服务板块向美国市场延伸。
1
TikTok在美国开启本地生活业务
？
根据网传招聘信息显示，TikTok正着手在西雅图、洛杉矶及纽约招募人员。
一份岗位招募公告强调，当前的工作重心将聚焦于旅游板块内的优质本土服务合作伙伴，旨在加快在TikTok平台上服务的部署速度。其他职位需求则显示，TikTok正积极物色专注于美食、旅游等生活方式领域的创作者，以期促进本土服务的接纳度及盈利机会的发掘。
图片来源：Axios
不过，报道也强调TikTok相关发言人对相关消息未予置评。
众所周知，作为中国互联网市场上的超级独角兽——字节跳动通过抖音APP在电商与本地生活服务领域的探索，有力验证了短视频内容平台采用这两种商业模式实现变现的有效性和潜力。时至今日，大量用户已经习惯在日常的线下消费前购买使用抖音的代金券。
这一系列的尝试不仅展现了字节跳动对市场趋势的敏锐洞察，也进一步巩固了其在短视频及更广泛互联网生态中的领先地位。
但是，直接将国内的这套本地生活服务模式照搬到海外并不现实。
在去年，TikTok已在东南亚地区初试锋芒，推出了本土生活服务项目，已经登陆新加坡、泰国及印度尼西亚等多个市场。通过TikTok平台，用户可以更方便地获取本地生活服务信息，如餐饮、旅游、娱乐等。目前来说，这一推广进度显然是很缓慢的。
此前字节跳动也已经在美国推出了一个生活服务类APP——Lemon8。
它最早于2020年推出。用户可以分享关于穿搭、旅行、美食等话题，也可以配上精修的图片，所以这款APP也被视为“字节版小红书”，一款以柠檬黄为主视觉颜色的APP，也有国外媒体将Lemon8形容为“Pinterest和Instagram的结合体”。
在2023年的3月底，Lemon8飙升至美国AppStore免费应用下载榜前10名。并且在生活类排行榜上位居第一。
近年来，美国政府对TikTok的打压不断变本加厉，Lemon8的出现也一度被外界视为字节发力美国的“B计划”。
值得注意的是，Lemon8目前尚未实现商业闭环。商家还不能直接在平台内部直接开设店铺或进行直播的功能，但可以通过设置外链跳转至亚马逊、TikTok、Instagram、X等平台。
2
“达摩克利斯之剑”会掉下来吗？
TikTok要在美国做本地生活业务，需要解决诸多问题。
在美国市场推出本地生活服务需要遵守当地的法律法规，包括数据保护、隐私政策、广告法规等，以避免可能的法律风险和合规问题。
再者，美国是一个多民族融合的国家。不同地区的文化和消费习惯存在差异，TikTok需要深入了解本地需求，以确保其服务能够符合当地用户的期望。这可能需要投入大量的时间和精力进行市场调研和本地化调整。
此外，美国本地生活服务市场已经存在多个成熟的竞争对手，如Yelp、Grubhub等。TikTok需要面对这些竞争对手的挑战，通过提供更具竞争力的服务和营销策略来吸引用户。
最后，推出本地生活服务需要强大的本土技术支持团队，包括数据处理、推荐算法、支付系统等。TikTok需要确保其技术平台能够稳定、高效地支持这些服务的运行，以满足用户的需求。
然而，以上这些问题其实都可以在后续阶段慢慢解决。眼下最为关键是，截止目前“封禁威胁”依旧悬在TikTok头上的达摩克利斯之剑，也是TikTok在美国推广各种业务的隐忧。
虽然根据特朗普行政命令TikTok禁令将被搁置75天，但是眼下距离75天倒计时结束的日子越来越近。
TikTok在美国依旧前途未卜。
