12.20跨境新闻早知道

亚马逊印度站发布管理您的实验工具，以便卖家识别和发布更好的产品详细信息页面内容，从而提高转化率。

亚马逊印度站19日发出公告：卖家使用“管理您的实验”工具可以通过测试同一列表的两个版本来帮助品牌所有者提高销售额，以确定最具影响力的页面内容。

据公告称，只需几分钟，卖家就可以对同一高流量 ASIN 的 A+ 内容列表标题和图像运行 A/B 测试，以便识别和发布更好的产品详细信息页面内容，以帮助提高转化率。卖家要访问该工具，请转到品牌并选择管理实验 114 在卖家中心。

据亚马逊数据显示，2021年，越南中小企业卖家在亚马逊卖出近720万件产品（平均每分钟14件），越南企业在亚马逊销售的产品数量同比增长了34%。

AMZ123获悉，据亚马逊数据显示，2021年，越南中小企业卖家在亚马逊卖出近720万件产品（平均每分钟14件），越南企业在亚马逊销售的产品数量同比增长了34%。

与2019年相比，越南企业在亚马逊上的总收入已经翻了一番。在此期间，与印度尼西亚、泰国、马来西亚和菲律宾等地区的其他国家相比，越南的增长最为强劲。

此外，在亚马逊上突破10万美元销售里程碑的越南卖家数量比去年同期增加了近18%。超过50万美元收入的商家数量增加了53%以上，而超过100万美元营业额的商家则超过了40%。

据外媒报道，亚马逊有82%的销售额由Buy Box产生，尤其是来自移动设备的销售额，这一比例还上升到90%。

Buy Box是指在亚马逊的产品页面上，出现在右上角的购买框。如果消费者点击“加入购物车”，那页面会自动跳转到拥有Buy Box的店铺。而亚马逊在每一个商品中，都会选择一位卖家占据Buy Box的位置。一旦拥有Buy Box的位置，也等于拥有了流量和关注。

根据亚马逊的提示，小编总结了几点获取Buy Box的关键要素：

1.使用Amazon Repricer制定最佳价格，赢得Buy Box的机会。商家提供最低价格并不等于赢得Buy Box。根据亚马逊的计算，商家要在不降低利润率的情况下，提供有竞争力的价格，才更有机会获得Buy Box的资格。

2.保证完美订单百分比（POP）。其中包括保证库存更新并始终有库存；97%的订单在既定的运输期内到达；只有95%的包裹发送了有效的跟踪代码；尽可能缩短交货时间（理想范围是0到2天）；将缺陷订单的比率降到最大值（低于1%）；发货前订单取消率低于2.5%。

3.使用FBA。亚马逊更倾向于奖励那些将物流委托给亚马逊的卖家。

4.提高产品评分。亚马逊十分重视经过验证的产品评论，因此评分越高的产品，越有可能获得Buy Box的资格。如果产品评价靠前的卖家，在一天可以有70%的时间得到Buy Box，而排名靠后的卖家，可以在当天剩余的30%的时间里拥有它。

海外美妆市场前景广阔，相关数据显示，全球化妆品市场增长率近年来一直稳步上升，到2024年，全球化妆品市场的价值预计将达到8630亿美元。

据分析公司Zion Market Research的数字，到2024年，全球化妆品市场的价值预计将达到8630亿美元！

随着人们发掘自身美丽，取悦自己意识的普遍提高，美妆及个人护理产品市场前景广阔，而在这个领域中，18-36岁的女性是主要消费人群，这个阶段的女性基本处于即将步入社会，或者已经在社会中稳步立足，因此对于美妆个护产品有较高要求。

而据调查显示，随着电商市场的蓬勃发展，消费人群中尤其是职场女白领，更喜欢在线上购买美妆护肤产品，且更愿意尝试中高档产品。

当然随着对人们对自身外貌及形象的重视，现在包括男士在内，也开始注重个人清洁护理及美妆修饰，其中比较突出的就是东南亚市场的男性美妆经济，其市场价值甚至能够达到千亿元。

疫情对美妆市场的发展也有一定的影响，根据市场研究公司NPD Group的数据，2020年全球疫情爆发，佩戴口罩成为常态，全球口红及唇彩等唇部产品销量直线下降，但是随着全球疫情逐渐得到控制，人们外出频率增加，截止今年11月，美国美妆市场上的腮红销售额同比增长了39%，比2020年翻了一番多。

社交平台的发展也推动美妆市场的变化，随着人们在社交平台互动的增多，美妆护肤知识逐渐深入目标人群，人们购买美妆产品不再似从前那般盲目，而是有更好的要求，消费者普遍注重产品成分，安全性能，以及各种专业功效如补水保湿，抗老去皱，美白遮瑕等。