YouTube都有哪些广告形式？哪个更适合你？附视频广告必备工具！
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YouTube作为全球第一大视频网站，隶属于Google旗下，所以Google所具有的广告形式都可以投放，比如展示广告（Display）、搜索广告（Search）、发现探索广告（Discovery）等。除此以外，YouTube的视频社交媒体性质，为其赋予了更多广告形式和营销方法。下面就和我一起看看吧
1.导视广告
YouTube 的 6 秒导视广告是一种创意大爆发，旨在传递简短信息。导视广告可以自行连续运行，或作为更广泛的广告活动的组成部分。它们可以被刷新，以减少损耗，提供独特的内容或驱动品牌记忆。
在 YouTube 视频之前或期间会出现 6 秒不能跳过的导视广告。当人们经常边走边在手机上看视频时，这种 快节奏格式尤为有效。
在YouTube上运行视频营销活动时，你可能认为六秒钟不足以吸引观众的注意力，事实上恰恰相反：在300个6秒广告系列中，90％的广告转化有所提升——如果您希望提升品牌知名度，也可以使用这种形式。不太适合预算有限，要立竿见影的中小型企业使用。
2.TrueView插播广告
TrueView 广告或“可跳过”广告出现在 YouTube 视频之前。同样在主视频之前，期间或之后插入，这些广告通常适合宣传品牌。
观看者会看到前五秒，然后可以选择“跳过”，所以您越快吸引他们并让他们产生继续观看的兴趣，效果就会越好。如果观看者在 30 秒之前跳过，或者在广告持续时间(如果少于 30 秒)前跳过，则不收费，尽管有76％的消费者反射性地跳过了这些广告，但您至少可以确定预算是花在感兴趣的观众上。其次，由于TrueView广告是不受时间限制的，这意味着您可以尝试使用不同的广告素材格式。根据Google的说法，当品牌使用TrueView广告时，他们可以看到现有内容的观看次数最多增加500％。
如果观看者观看 30 秒(或者持续到广告结束(当广告时间小于 30 秒时))，则称为“完整观看”。除此之外的观看被称为“浏览率”，它通常是用于衡量您的视频参与度的主要指标。另一种衡量方式是通过观看时间的百分比，即“平均观看时间”，它更准确地表示了挽留受众的有效性。
3.不可跳过视频广告
此类YouTube视频广告会在主片视频播放前、期间或之后显示，长度为15。这类视频广告展示收费，但是如果广告未播放，观看者就已耐心不足切换到其他视频了，那么本次广告观看就不会向企业主收费。
4.展示广告
如果您不想在视频中投放广告，那么展示广告是您最好的选择。广告会显示在视频的右侧和视频建议列表的上方。对于活跃用户，此广告可能会显示在播放器下方。这种广告形式只适用于桌面端。
展示广告并不是YouTube广告中最突出的类型。如果用户只对观看他们当前正在观看的视频感兴趣，则可以完全绕过您的广告。但如果希望提高转化率，这也是一个不错的选择。用户选择点击你的展示广告时，意味着他们已经感兴趣，因此可能更容易转换。
5.叠加广告（In-video Overlay Ads）
半透明的重叠式广告，显示在视频的底部的20％部分，这类广告比较显眼，但也影响着用户观看视频时的视觉效果，比较招人讨厌这就需要企业主把握好广告受众群体和推广的产品的相关性，并且在广告里显示有用的价值信息，才能将这种消极反应降低。尺寸要求468×70，大小为150Kb的图片（Static、Gif、PNG、JPG），同样只适用于桌面端。
6.Masthead Ads (报头式广告)
打开YouTube首页，出现在最上方的较大型广告，就是报头式广告了。这种黄金地段的广告占据着首页最显眼的位置，是不能用Google AdWords平台来竞价投放的，而需要通过与谷歌官方广告部门联系购买。具有手机端、电脑端等多种投放方式。
报头式广告非常昂贵，并且有一定的花费门槛，通常只有大型企业在推新产品时才会考虑使用。
7.Discovery Ads (探索式广告)
探索式广告是一种用户输入关键字后，出现在搜索结果中带有Ad角标的视频广告。
这类广告和关键字的设置息息相关，但不一定要看上去相关。这句话是什么意思呢？就是企业主可以设置哪些关键词能触发自己的广告，但广告内容本身，不一定要和关键字有相关性。比如下方第二个，这个广告就是一个例子。
那么了解了YouTube都有哪些广告形式了以后，我们一起来看看谷歌都提供了哪些官方工具可以协助我们制作YouTube广告~
YouTube Video Builder
谷歌官方推出的视频制作工具，免费，小白友好
可以使用库中的音乐作为配乐，将静态的图片、文本或logo直接制作成动画，根据素材和想传达的内容从提供的排版里自由选择， 并且可以定制颜色和字体，导出一段短视频素材。
链接：
https://create.withgoogle.com/intl/zh-cn/tools/youtube-video-builder
YouTube 广告样板工具
查看广告在 YouTube，全屏，移动或桌面的不同格式下的展示效果。
1.上传视频，并命名，系统会根据视频长度，自动选择格式，或者您需要手动设置不可跳过或六秒插播广告的TrueView
2.点击“查看广告样板”之后，您的视频就会自动在 YouTube 观看屏幕上播放。在屏幕顶部，您可以在不同设备之间切换，可以是笔记本电脑，移动横屏或移动竖屏
3.选择格式之后，您可以通过链接或电子邮件直接分享您的广告样板，或者下载视频的一个版本，并将其添加到展示中。将在几分钟内交付您的广告样板。
链接：
https://create.withgoogle.com/intl/zh-cn/tools/youtube-mockup
Director Mix
该工具可以帮助广告主实现大规模定制。通过上传一个视频，再并替换文本，图像和声音等元素，为 YouTube 上的受众定制千人千面的广告内容，更加精准推送，您可以理解为A/B test。
链接：
https://create.withgoogle.com/intl/zh-cn/tools/director-mix
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YouTube作为全球第一大视频网站，隶属于Google旗下，所以Google所具有的广告形式都可以投放，比如展示广告（Display）、搜索广告（Search）、发现探索广告（Discovery）等。除此以外，YouTube的视频社交媒体性质，为其赋予了更多广告形式和营销方法。下面就和我一起看看吧
1.导视广告
YouTube 的 6 秒导视广告是一种创意大爆发，旨在传递简短信息。导视广告可以自行连续运行，或作为更广泛的广告活动的组成部分。它们可以被刷新，以减少损耗，提供独特的内容或驱动品牌记忆。
在 YouTube 视频之前或期间会出现 6 秒不能跳过的导视广告。当人们经常边走边在手机上看视频时，这种 快节奏格式尤为有效。
在YouTube上运行视频营销活动时，你可能认为六秒钟不足以吸引观众的注意力，事实上恰恰相反：在300个6秒广告系列中，90％的广告转化有所提升——如果您希望提升品牌知名度，也可以使用这种形式。不太适合预算有限，要立竿见影的中小型企业使用。
2.TrueView插播广告
TrueView 广告或“可跳过”广告出现在 YouTube 视频之前。同样在主视频之前，期间或之后插入，这些广告通常适合宣传品牌。
观看者会看到前五秒，然后可以选择“跳过”，所以您越快吸引他们并让他们产生继续观看的兴趣，效果就会越好。如果观看者在 30 秒之前跳过，或者在广告持续时间(如果少于 30 秒)前跳过，则不收费，尽管有76％的消费者反射性地跳过了这些广告，但您至少可以确定预算是花在感兴趣的观众上。其次，由于TrueView广告是不受时间限制的，这意味着您可以尝试使用不同的广告素材格式。根据Google的说法，当品牌使用TrueView广告时，他们可以看到现有内容的观看次数最多增加500％。
如果观看者观看 30 秒(或者持续到广告结束(当广告时间小于 30 秒时))，则称为“完整观看”。除此之外的观看被称为“浏览率”，它通常是用于衡量您的视频参与度的主要指标。另一种衡量方式是通过观看时间的百分比，即“平均观看时间”，它更准确地表示了挽留受众的有效性。
3.不可跳过视频广告
此类YouTube视频广告会在主片视频播放前、期间或之后显示，长度为15。这类视频广告展示收费，但是如果广告未播放，观看者就已耐心不足切换到其他视频了，那么本次广告观看就不会向企业主收费。
4.展示广告
如果您不想在视频中投放广告，那么展示广告是您最好的选择。广告会显示在视频的右侧和视频建议列表的上方。对于活跃用户，此广告可能会显示在播放器下方。这种广告形式只适用于桌面端。
展示广告并不是YouTube广告中最突出的类型。如果用户只对观看他们当前正在观看的视频感兴趣，则可以完全绕过您的广告。但如果希望提高转化率，这也是一个不错的选择。用户选择点击你的展示广告时，意味着他们已经感兴趣，因此可能更容易转换。
5.叠加广告（In-video Overlay Ads）
半透明的重叠式广告，显示在视频的底部的20％部分，这类广告比较显眼，但也影响着用户观看视频时的视觉效果，比较招人讨厌这就需要企业主把握好广告受众群体和推广的产品的相关性，并且在广告里显示有用的价值信息，才能将这种消极反应降低。尺寸要求468×70，大小为150Kb的图片（Static、Gif、PNG、JPG），同样只适用于桌面端。
6.Masthead Ads (报头式广告)
打开YouTube首页，出现在最上方的较大型广告，就是报头式广告了。这种黄金地段的广告占据着首页最显眼的位置，是不能用Google AdWords平台来竞价投放的，而需要通过与谷歌官方广告部门联系购买。具有手机端、电脑端等多种投放方式。
报头式广告非常昂贵，并且有一定的花费门槛，通常只有大型企业在推新产品时才会考虑使用。
7.Discovery Ads (探索式广告)
探索式广告是一种用户输入关键字后，出现在搜索结果中带有Ad角标的视频广告。
这类广告和关键字的设置息息相关，但不一定要看上去相关。这句话是什么意思呢？就是企业主可以设置哪些关键词能触发自己的广告，但广告内容本身，不一定要和关键字有相关性。比如下方第二个，这个广告就是一个例子。
那么了解了YouTube都有哪些广告形式了以后，我们一起来看看谷歌都提供了哪些官方工具可以协助我们制作YouTube广告~
YouTube Video Builder
谷歌官方推出的视频制作工具，免费，小白友好
可以使用库中的音乐作为配乐，将静态的图片、文本或logo直接制作成动画，根据素材和想传达的内容从提供的排版里自由选择， 并且可以定制颜色和字体，导出一段短视频素材。
链接：
https://create.withgoogle.com/intl/zh-cn/tools/youtube-video-builder
YouTube 广告样板工具
查看广告在 YouTube，全屏，移动或桌面的不同格式下的展示效果。
1.上传视频，并命名，系统会根据视频长度，自动选择格式，或者您需要手动设置不可跳过或六秒插播广告的TrueView
2.点击“查看广告样板”之后，您的视频就会自动在 YouTube 观看屏幕上播放。在屏幕顶部，您可以在不同设备之间切换，可以是笔记本电脑，移动横屏或移动竖屏
3.选择格式之后，您可以通过链接或电子邮件直接分享您的广告样板，或者下载视频的一个版本，并将其添加到展示中。将在几分钟内交付您的广告样板。
链接：
https://create.withgoogle.com/intl/zh-cn/tools/youtube-mockup
Director Mix
该工具可以帮助广告主实现大规模定制。通过上传一个视频，再并替换文本，图像和声音等元素，为 YouTube 上的受众定制千人千面的广告内容，更加精准推送，您可以理解为A/B test。
链接：
https://create.withgoogle.com/intl/zh-cn/tools/director-mix
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