【Facebook运营】2023年如何使用 Facebook 相似受众

Facebook Lookalike Audiences 是您的品牌和新粉丝之间的老练媒人，也是一种强大的广告工具。你告诉 Facebook 你最喜欢的客户的特征，Facebook 推荐一个新的目标受众，其中充满了符合你标准的潜在客户。

什么是 Facebook 上的相似受众？

Facebook 相似受众是一种自定义广告受众，可用于覆盖与您当前客户相似的人群。

Facebook 相似受众是如何创建的？

Facebook 的广告系统采用现有受众，确定其关键特征（如行为和兴趣），然后找到具有这些特征的相似受众。

您可以将相似受众与其他广告定位参数配对，例如年龄和性别或兴趣和行为。

Facebook 相似受众的好处

与普通大众相比，相似受众中的人更有可能与您的内容互动，这使得这种类型的广告定位特别有价值。以下是在 Facebook 上选择类似受众而非其他类型广告定位的其他原因：

更容易找到高质量的潜在客户。您可以通过类似受众接触客户列表之外的新人。但不仅仅是 Facebook 上的任何人——您专门针对与您的顶级客户具有相似特征的人。这意味着他们更有可能对您的广告感兴趣。

广告支出更有价值。社交媒体广告需要进行实验，但没有人愿意花更多的钱来找到效果最好的广告。使用类似受众，您可以一次测试多个受众，而无需创建多个活动。

节省您的时间。相似受众可以轻松找到对您的广告感兴趣的受众，而无需您进行额外的工作。如果您已有现有受众，则可以使用它来寻找相似受众。

如何使用 Facebook 相似受众

在开始创建 Facebook 相似受众之前，您需要先创建自定义受众。然后 Facebook 将使用自定义受众来创建您的个性化相似受众。

创建自定义受众的步骤取决于来源。（但别担心，我们有关于如何创建自定义受众的完整指南）。

这些是创建自定义受众的基本步骤：

第 1 步：通过创建 CSV 或 TXT 文件提前准备您的客户名单。您可能还想在您的网站上安装 Meta Pixel 以跟踪访问者。

第 2 步：转到Ad Manager中的受众群体。

第 3 步：选择自定义受众来源。您的选项包括网站、应用程序活动、目录、客户列表和线下活动。

第 4 步：根据您在第 3 步中选择的来源，按照说明创建自定义受众。

创建自定义受众后，您可以使用它来设置相似受众。以下是创建 Facebook 相似受众的步骤：

第 1 步：在 Ad Manager 中选择创建类似受众。

第 2 步：选择您的来源。请记住，这将是您根据客户信息、Pixel 或应用数据或您主页的粉丝创建的自定义受众。您也可以在此时创建一个新来源。

注意：您的源受众需要至少包含来自同一国家/地区的100 人。Facebook 通常也会推荐 1,000-5,000 人的来源受众，但优先考虑高质量的来源。

第3步：选择您想要寻找相似人群的国家或地区。您选择的区域将决定您的相似受众群体中的人所在的位置，本质上是在您的相似受众群体中添加地理过滤器。

注意：您不必在来源中包含来自您要定位的国家/地区的任何人。

第 4 步：使用幻灯片选择您想要的观众规模。尺寸以 1-10 的等级表示。较小的数字与您的源受众具有很高的相似性。同时，更大的数字具有更高的覆盖面，但相似性更低。Facebook 将为您提供所选尺寸的预估覆盖面。

您还可以创建多个与来源具有不同相似程度的相似受众。

第 5 步：点击创建受众。一切就绪！完成相似受众可能需要 6 到 24 小时。