一周资讯| Tik Tok风头正盛，跨境电商独立站风口到来

据外媒报道，当前TikTok拥有超过10亿的全球月度用户，其中，四分之一的用户会在观看TikTok视频后研究相关产品并进行购买。根据市场研究机构The Information的数据，2020年在美国，TikTok给零售商们带去了额外5亿美元的收入。TikTok用户数量的爆发式增长以及营销高回报率，赋予跨境卖家们无穷的可能性。许多卖家通过TikTok短视频营销为产品引流，触达更多的潜在消费者。现如今，TikTok风头正盛，我们可以看到越来越多的亚马逊在售产品通过这一媒介迅速走红，仅仅一个#TikTok Made Me Buy It标签就能带来61亿视频浏览量，影响力可见一斑。

Sensor Tower 最新数据显示，2021 年用户在这款移动应用上花费了大约 23 亿美元（包括 iOS 版本的抖音），相比2020这一数字同比增长了大约 77%。

据《华尔街日报》报道，这一策略似乎与 Instagram 相似，后者本周早些时候表示，正在尝试自己的订阅服务，让用户可以为创作者提供的额外内容付费。Twitter 去年推出了类似的超级粉丝概念。

《Rocket League Sideswipe》是对经典《Rocket League》的全新演绎，玩家将驾驶赛车在足球竞技场上进行多人竞赛。

这款移动端游戏于 2021 年 11 月 29 日在 iOS 及 Google Play 商店上架，发布后的一个月迅速登上体育游戏下载榜首。以上信息由 Game IQ 分类法提供。

《Rocket League Sideswipe》游戏中，玩家可以拥有个性化的赛车以及足球体验，令人血脉偾张。游戏设置鼓励队友在竞赛中协力合作，并为回归玩家提供每日奖励。为了获得持续的参与度，《Rocket League》举办了许多活动，例如霜降节，是 2021 年 12 月 16 日举行的年度冬季活动。

全球 Android 应用下载量在 2021 年 12 月 19 日（周日）假期前达到了峰值，主要由印度、美国、巴西、墨西哥以及印度尼西亚的用户推动，体现出了“水涨船（跨设备游戏）高”的道理，同一 IP 的后续电影或新游戏发布亦是如此，这可能是您营销路线图的重要策略，

Snapchat在近日发布了基于平台用户行为的情人节营销数据洞察，Snapchat分享了平台上用户如何庆祝情人节、又更愿意与什么样的情人节内容和形式互动。

虽然春节将近、思想情绪渐浓。但对出海企业来说，情人节这个即将到来的浪漫节日同样不能忽视。

Snapchat分享了在美国、澳大利亚、挪威等8个国家的人们在Snapchat上最关注的话题和关键词。除了常见的“gift”和“rose”之外，“single”（单身）这一关键词也出现在了多个国家人们关注的话题之中。这也给品牌提供了一种情人节营销的新角度——除了关注那些你侬我侬的情侣，也可以关怀那些单身的朋友。

情人节的集中讨论时间大概为2月13日-2月15日三天，即情人节当天及前后两天。品牌的情人节营销发布时间可以参考这一时间变化

在2021年的情人节营销中，则在广告组合里加入了为产品定制的AR滤镜，以此来增强用户对品牌的认知和购买意图。在2021年情人节的营销活动中，通过添加AR滤镜使得其产品认知度提升了3倍，该产品的购买意愿提升了5.4倍，推动了YSL香水产品营销目标的达成。

独立站营销渠道单一暴露弊端，催生跨境电商独立站许可式营销

过度依赖广告巨头的单一营销渠道逐渐暴露出弊端。根据21世纪经济报道记者此前对100个跨境电商卖家的调查，分别有63%、34%的卖家在投放广告时选择使用脸书和谷歌，其中高达59%的卖家表示曾遭遇过脸书的封号。近期脸书和谷歌两大平台的一些变动也显示出，只单纯依赖这两大平台上投放广告的不确定性正在加剧。

从2022年1月19日起，脸书限制部分广告客户定位功能，取消包括用户健康信息在内的一些主要类别的目标锁定选项。另一家互联网广告巨头谷歌也将于2023年放弃Chrome浏览器cookie的使用，理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求。

随着过度依赖第三方电商平台的风险暴露，鼓励自建独立站风口已经到来，然而和第三方平台自带用户流量的优势相比，独立站需要耗费更多精力财力自行投放广告进行引流。