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蓝瀚互动曹伯禹：网红不只是销售员，更是一面发现品牌自身问题的镜子 | MECS2019
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2019-09-07 19:33
8月27日，由营销商业权威媒体Morketing主办的“Morketing EC Summit 2019”在深圳成功举办。会议期间，蓝瀚互动网红项目负责人曹伯禹先生发表了题为《独立站网红营销布局》的演讲。
会上，曹伯禹先生指出，网红营销绝不仅仅是带货的工具。在他看来，网红营销更像是一面镜子，它直接反映了卖家在营销观念上的差异。
他指出，在海外地区，有65%的广告主认为应该增加网红营销的预算，在他们的视角中，网红更是一种传达观念的方式。通过选择和品牌调性相似的网红，给予网红尽可能高的透明度和创作自由，再由网红去吸引相应的粉丝。
以下为演讲实录（Morketing Global整理）：
大家好！非常感谢有机会在这里以运营的思维跟大家分享我们对网红营销的理解和布局。
网红营销到底是什么？
大家可能觉得是指带货的功能，尤其电商客户问得最多的问题就是网红能够带来多少ROI？我认为这个理解并不全面，还要看网红能给电商客户提供什么样的观念。跟国内做网红带给用户“我花钱能办事”的感觉不同，国外则是“产生一个观念去影响受众”。
所以我认为，网红营销是一面镜子，是一个品牌以及独立站自我运营的镜子，通过这面镜子能发现自身的很多问题。
广告主对网红营销的看法
在海外的一个调查中，65%的广告主认为网红营销预算是一直增加的；89%的受访者认为网红营销能获得相同甚至更高的ROI；2/3的广告主、营销者将网红营销的预算投在Instagram上面。
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