跨境卖家如何增加Facebook广告预算？

当跨境卖家在 Facebook 上调整预算太快时，Facebook 无法立刻以同样的速度向同样有效的受众投放广告，鉴于新的广告系列设置，平台必须快速进行优化，这就导致广告团队回到学习阶段，让 Facebook 算法能够收集有效广告所需的数据。

1. 学习阶段往往是活动中最昂贵的部分。
2. 学习阶段也是最不可预测的部分。

因为处于学习阶段时，每个结果的成本可能会显著增加，而且即使性能稳定且广告团队再次离开学习阶段后，也不能保证每个新结果的成本与增加预算前相同。

为了避免影响，要慢慢扩大卖家的广告支出，目标是每周增加 10%-20%的预算，这样可以继续扩大广告系列的覆盖范围，获得更多的潜在买家，并让 Facebook 有效地发布卖家的广告。同时要密切关注每个结果的成本，即使慢慢增加预算，这个指标也可能随着时间推移而增加，可能需要使用横向扩展策略来保持广告系列在正确轨道上。

当卖家运行包含多个广告组的广告系列时，使用 Facebookads 的广告系列预算优化选项，在广告系列级别打开此选项后，算法可以确定如何在广告组之间分配预算，意味着 Facebook 可以自动在效果好的广告组上花费更多，在效果差的广告组上花费更少。将其转移到广告系列的广告系列预算优化部分并打开开关，然后输入广告系列预算，更改后可继续编辑广告系列级别的预算。

当为每个广告组设置单独预算时，这种策略并不总是能成功扩展，Facebook 可能无法有效地投放广告，会导致为结果支付不必要的费用或获得较低的 ROAS，而进行广告系列预算优化可以提高效率和效果。