2025年，Meta 将广告底层检索与分发架构推向了一个全新阶段，这次更新的算法就是业内俗称的“仙女座算法”（Andromeda）。简单来说，以前广告投放是“受众优先→再配创意”，现在变成了“创意优先”的神经检索与排序系统。仙女座算法的原本目的是降低Facebook运算大量广告和广告变体的计算压力，但是由于引入了“对关键节点做推理从而降低计算量“的目标。模型将素材唯一的身份辨认哈希值打碎成了多个”关键节点”，或者说是分段标签；从而进行“人 × 创意 × 场景”的匹配。这就引发了一系列的广告投放端的感知：短期内，很多广告主感到流量骤降、成本上升、素材老化加速。

时尚品类无疑是所有出海品类当中市场规模最大，复购率最高的一个大品类，在这个品类中，无数大大小小的公司前赴后继，大到字节、美团， 小到你身边的那个刚毕业的朋友，自2020年听过Shein的故事后，都无一例外的想从这个品类中分一杯羹。 然而时尚品类，尤其还是海外的时尚品类，早已不是那个靠“信息差”和“低价竞争”就能吃到肉的年代了。从粗放到精细化，从大通货到品牌化，走在出海前沿的跨境人早就意识到“越是常规产品，越是需要品牌加持”的真谛。什么是常规性产品？服装，鞋子，帽子，袜子，锅具，箱包，等这些同质化严重的刚需类品类，消费者已经很难通过产品设计、特殊功能来决策是否购买，全凭一时的感性或相信。

你或许已经无数次听过这个品牌的故事，靠便携汽车气泵成为亚马逊best seller；靠螺丝刀走红tiktok卖进数万美国家庭；在TikTok上的月销一度超400万美元；年度GMV已经达到2.5亿。这就是fanttik，一个成立于2020年的亚马逊公司。我第一次了解到fanttik是源于2023年3月的一次品类和品牌调研，随着2年时间的流逝。在我眼中，他已然成为一个靠一条亚马逊listing起步，逐渐走向品牌化的成功典范。01带着品牌思维起跑Fanttik 的第一款产品是一台便携式汽车轮胎充气泵。

大家好！我是Ada吖，18年海外营销经验，一直从事海外独立站运营和品牌化运作。如果你想了解真实的品牌出海，欢迎关注我，带你发现不一样的观察视角。在连续写了两篇AI硬件相关的出海案例后，一些做海外电子产品的老卖家和我聊天时，都在感慨，这以后将是智能设备的天下了。智能设备虽然在宣传方面天生享有众多的宣传噱头，但是也并不是每一个出海的AI设备都直击用户痛点，满足客户需求。比如我最近刚看到的一款AI玩具，looi robot。Looi Robot是一款把ChatGPT“装进”实体机器人的AI玩具，外形像一只小宠物，可以和人进行语音聊天、回答问题、讲故事，还能根据指令做一些简单互动。

这是一个B端网站，去年12月开始正式运营。流量获取上依旧还是外贸网站的一贯做法：SEO+广告投放，只是在网站端的优化上，我们使用了C端网站的品牌思维和网站优化体系，最大化利用网站流量价值，使得询盘表单的提交率不断提升，询盘数量也从一个季度前的7倍增长变成了如今的9倍增长。市面上很多关于各种流量渠道的教程，但是今天这篇文章不谈渠道，谈的是对网站本身的优化，也算是对我之前写的“网站数据分析系列教程”的补充。

大家好！我是Ada吖，18年海外营销经验，一直从事海外独立站运营和品牌化运作。如果你想了解真实的品牌出海，欢迎关注我，带你发现不一样的观察视角。从2012年Facebook开始推出豆腐块式的右侧广告开始，Facebook信息流广告就不断地升级。到了2025年，广告的展现形式也变得更加丰富。今天这篇文章打算做一个基础普及，介绍下目前在Facebook渠道上，Meta广告的展示效果是什么。

看看这几条广告语Explore a wide range of elegant and fashionable Women’s Bags …Salon-quality hair-drying resultsProfessional haircare for less看完之后，你猜得出他们卖的是什么产品吗？如果我不说，你能想到第三条是卖吹风机的吗？如果1和2没指明是哪个品牌，你是否发现这2条广告语可以适用在任何一个包包品牌和吹风机品牌上?AI是个好东西，但是一旦AI未被正确的使用时，那么AI产出的内容就完全就是场灾难。

大家好！我是Ada吖，16年海外营销经验，一直从事海外独立站运营和品牌化运作。如果你想了解真实的品牌出海，欢迎关注我，带你发现不一样的观察视角。一点不带夸张，这款产品2023年6月底正式发布，8月开始出货，截止到现在，也就2年出头的时间，而它在海外的知名度，网站访客量都达到了一个非常令人吃惊的水平。网站月访客230万，全球319家线下零售商，用户数已经超过20万。而这20万用户还在持续的给该品牌贡献订阅费用。这个品牌就是Plaud.AI，中国智造出海的完美典范。不过今天的这篇文章不是给他们拍彩虹屁，而是从运营的角度来看它的海外推广。

没想到一个国产手机品牌还能干成出海DTC品牌吧？如此常规大众，且竞争激烈的一个赛道，居然真的有中国企业去闯，而且现在还做得有声有色。它就是——OUKITEL，域名oukitel.com，是一家以产品设计、生产销售为一体的高新技术企业工。域名早在2014年就已注册，真正以品牌身份闯荡海外市场的时间也已经超过10年。可以说这是最早一批以DTC形态出海的企业了，比谷歌和FB官方大肆宣传DTC概念的时间都要早。2014年也是国内手机，可以说是中国手机品牌“百花齐放”的时期，也是国产手机从“山寨”迈向“品牌化”的关键拐点。

eufymake是anker旗下的一个子品牌，在今年4月发布了一款重磅产品—— UV printe E1，众筹持续时间2个月，最终获得了17,822人的支持，订单总价值4676多万美金。如果按20%的毛利来算，这次众筹的毛利润都已经达到6000多万人民币，虽然现在只是年中，但是eufymake有可能是今年众筹项目中金额最大的一个了。而eufymake的官网，去年11月注册域名，3月正式发布网站，到今年7月，网站域名权重、自然搜索流量、反向链接数量都达到了一个令人咂舌的水平。让人不禁感叹，这真是一个新域名能在半年内做到的成就？所以今天我打算按照时间轴的顺序，来分析eufymake的推广流程中的重点要素。

大家好！我是Ada吖，16年海外营销经验，一直从事海外独立站运营和品牌化运作。如果你想了解真实的品牌出海，欢迎关注我，带你发现不一样的观察视角。关于给shopify安装谷歌分析师的教程，我们已经写很多很多：有使用shopify pixel的， 有在checkout.liquid里加代码的，还有人购买第三方追踪插件的，但是依旧存在很多数据重复，关键事件数据差异大，销售额数据不准等问题。帮人装好GA4，GTM，GSC代码都快成了互联网上的一门生意，多的是绞尽脑汁最后还是不得不跪下唱“征服”的运营人员。最终，shopify出手，谷歌官方也不得不配合，终于终结了这个大难题。

最近几年，不管是做亚马逊还是独立站，大家都在喊一个关键词：产品差异化。但我们发现一个现象很有意思：在绝大多数人的理解中，所谓“差异化”，就是要让产品在功能、参数、设计上比别人更好更强更不一样。于是选品时大家都在卷“新增功能”“独家设计”“参数翻倍”“全球第一”…… 如果你没有一个新颖的功能，那么就是“产品力”不行。甚至有些人直接把产品力等同于“产品差异化”。曾经有一个人在我之前发布过的母婴品牌frida的案例分析下说“frida的产品力比momcozy差远了”，还有人留言说“淘宝上比这个品牌产品优秀的多了去了”。

说到出海，大多数品牌脑子里浮现的第一件事无非就是：烧广告。Google、Facebook、TikTok，轮番投，能投就投，能卷就卷——好像不烧点预算就不算真正“出海”。但今天我们想聊的这个品牌，显然不信这套。Tribit, 2021年正式开始运营。到目前为止，整个网站总共也就12个SKU，对，之前还更少。但就是靠这么屈指可数的SKU数量，在4年多的时间内，也赫然上榜了中国跨境电商出海影响力前100强。更神奇的是，它的成功路径里几乎没有传统意义上的“投流”动作——Google Ads 只投品牌词，FB 广告只在节日露个脸，其它时间一副“我不靠广告”的样子。

“中国品牌出海”是一个热词，谁都想去海外市场捞点真金白银，就连我家楼下修电动自行车的都知道亚马逊。可你一刷新闻、一看案例，就发现一个规律：火的出海品牌几乎都长一个样——科技感拉满，听起来就贵。什么3D打印机、AI投影仪、水下机器人、E-bike……一个比一个硬核，一个比一个“看不懂但好像很厉害”。技术门槛高，研发周期长，对供应链整合和资本投入的要求也远高于传统行业。在社交平台和自媒体的集中报道之下，出海似乎逐渐变成了“只有高科技玩家才能玩”的游戏。

2024年5月的时候，谷歌推出了AI搜索概览，也就是在搜索结果的第一栏会出现一个“搜索实验室|AI概览”？这就是谷歌的 AI Overview（AI搜索概览）。简单来说，AI搜索概览是谷歌用AI模型（如Gemini）综合多个网页内容，快速生成一段高度概括、结构清晰的“搜索答案摘要”。对于用户来说，它就像一个“提前看完10篇文章的总结版”，能在几秒内获得核心信息。 就像下面这样：而且有意思的是，在展示AI概览结果右边，则是这些概览的文章资料来源，如果你点击左边概览中的“链接”icon，右侧的文章就会跟着变化。AI概览往往位于页面最顶端，优于所有自然排名和广告；如果你的内容被选中引用，就可能直接获得大量权威流量。