上一篇最后,我们留了一个问题:十年前,为什么Made in China容易招来差评?最简单的一种解释是:因为以前欧美消费者有很大偏见。现在中国强大了,他们终于发现以前看错了。这么讲很痛快。但一个持续了多年的标签,不可能只靠一句“偏见”解释。而且如果我们真的想看懂今天Made in China为什么会发生变化,就得先承认:过去那个标签,也不是凭空长出来的。这里面有偏见。有中国当时真实的发展阶段。有低价竞争留下的问题。也有我们这些后来进入跨境电商的人,不太愿意提起的一些历史。它们最后混在一起,才慢慢形成了十多年前那个复杂的:Made in China。
China Haul火了。什么是“China Haul”?一些外国游客来中国之前,甚至会提前列好购物清单,到了中国买无人机、运动相机、鞋子、衣服、包、中国设计师品牌、潮玩、护肤品……买完以后再拍视频,一件一件展示自己从中国带回去的东西。官方媒体今年6月发布的一份相关报道里,也专门提到了“China Haul(中国购物开箱)”正在海外社交平台持续走热。与此同时,2025年我国离境退税商品销售额同比增长95.9%。最近国外社媒开始出现一种很有意思的建议:“来中国旅游,最好带个空行李箱。”看到这里的时候,突然有点恍惚。因为我脑子里一下子蹦出来的,是十年前另外一个场景。
广州最大的独角兽企业,终于揭开了神秘面纱。9月1日,希音国际控股有限公司(SHEIN Global Holdings Limited,以下简称“希音”)正式在港交所挂牌交易,成为了2026年港股最大的跨境电商及时尚品牌IPO。这家扎根“中国制造”的全球化企业走过快速规模扩张期,将如何创造下一阶段的长期增长价值?此番登陆港股,正是外界观察希音书写“新故事”的序章。翻开希音的招股书可以看到,其体量已远超多数服饰品牌对行业规模的普遍认知。数据显示,2023年至2025年,其净收入分别为321.03亿美元、387.48亿美元和418.47亿美元,复合年增长率达14.2%,2025年净利润达20.6亿美元。