低价小包裹已占到日本全部进口包裹的九成左右。

预计2025年整个假日季电商销售额将达到2534亿美元。

主要影响Shein、Temu等跨境低价电商平台。

国际看点【TikTok推动韩妆在美年销破20亿美元】2025年韩国美妆（K-beauty）在美国销售额突破20亿美元，同比增长37%，远超行业增速。TikTok 带动话题周浏览量超2.5亿，护肤品畅销榜前十中六个为韩系品牌。线下渠道同样强劲，贡献率超30%，整体业绩增长达40%。Olive Young 计划落地洛杉矶，进一步强化体验式零售。业内认为，韩妆的高速增长源于“文化输出 + 产品迭代 + 全渠道运营”，其针对多元肤色的产品开发与快速响应社交媒体趋势的能力，也为中国品牌出海提供借鉴。

国际看点【美国将允许英伟达向中国出售H200芯片】当地时间12月8日，特朗普表示美国将允许英伟达向中国“经批准的客户”出售H200人工智能芯片，芯片销售收入的25%将上缴美国政府。美国商务部正在敲定细节，同样做法也将适用于超微半导体公司（AMD）、英特尔和其他美国公司。【TikTok美区保证金上调至1500美元】TikTok Shop美区于12月8日宣布，平台于2025年12月15日起，将跨境自运营（POP）商家的保证金额度由500美金调整至1500美金。

国际看点【TikTok 圣诞隔热垫爆红美国厨房】TikTok 美区近日带火一款圣诞主题厨房隔热垫，成为美国家庭节日厨房装饰与实用用品的热门选择。该产品由小店 Epicuria 销售，自 6 月上架以来，售价 14.99–18.9 美元，累计售出 2.72 万件，销售额达 45.36 万美元，在圣诞季成功出圈。【亚马逊 20 万块移动电源在美被召回】美国消费品安全委员会 12 月 7 日宣布，由于锂离子电池存在过热、起火风险，将召回在亚马逊销售的约 21 万个 INIU 10000mAh 便携式充电宝（型号 BI-B41）。官方警告称该产品可能导致火灾及烧伤隐患，敦促消费者立即停止使用并联系商家处理。

国际看点【亚马逊企业购年销售额突破 350 亿美元】在 2025 亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊企业购宣布其年度销售额已突破350 亿美元。自 2015 年上线以来，企业购业务已覆盖11 个国家和地区。截至今年 9 月，平台上年销售额超过200 万、500 万、800 万美元的中国卖家数量均实现 20% 以上增幅，销售额突破 1000 万美元的卖家数量增幅更接近 30%。亚马逊 Haul 超值购业务加速全球扩张，截至 10 月已覆盖 26 个国家和地区，自今年 6 月以来用户访问量增长 3 倍，显示跨境消费对高性价比产品需求持续攀升。

国际看点【TikTok Shop商品价格全面上涨】TikTok Shop商品价格呈现全面上涨趋势，2025年4月至10月期间鞋类平均单价同比飙升103%至28.64美元，体育用品、箱包、时尚配饰等品类价格涨幅均超40%。分析指出，平台早期依赖补贴的低价策略已转向品牌化运营，三星、迪士尼等知名品牌入驻推高整体均价，同时特朗普政府关税政策迫使许多品牌提高售价，共同导致平台从“小商品集散地”向成熟电商生态转型。

01市场总览1.1 美国童装市场现状与规模美国是全球最重要和成熟的童装市场之一，尽管面临出生率波动等挑战，但凭借高人均消费和强烈的品牌意识，市场持续增长。市场规模与增长：美国童装市场在2024年规模约为428.8亿美元，预计到2030年将增长至615.8亿美元，期间复合年增长率高达6.2%，显示出强劲的增长潜力。全球对比：全球童装市场预计将以5.2%的年复合增长率从2024年的2500亿美元增长至2030年的3400亿美元，美国市场的增速高于全球平均水平。线上渠道的重要性：在线童装市场增长迅猛，预计在2025-2029年间将以9.8%的年复合增长率增长，增量达443亿美元。

国际看点【美国网一线上消费预计突破 142 亿美元】Adobe Analytics 预测，2025 年美国 Cyber Monday（网络星期一）线上支出将达到 142 亿美元，同比增长约 6.3%，再度刷新全年最繁忙网购日纪录。此前Black Friday 也以 118 亿美元创下历史新高。报告显示，AI比价与购物助手正推动消费热潮，AI 驱动的站外流量较去年预计激增近7 倍。电子产品、服饰与家具将贡献超过一半的消费额，折扣商品最受青睐。在经济与通胀压力下，美国消费者在Cyber Week 仍展现强劲购买意愿，为自己与亲友持续下单。

开市客批发（Costco Wholesale）已将特朗普政府告上法庭，要求国际贸易法院裁定根据《国际紧急经济权力法》征收的所有关税为非法。该公司上周五在一份文件中表示，正在寻求因特朗普发布加征其所谓"对等"关税的行政命令、而根据该法缴纳的全部关税获得"全额退款"。开市客的律师在诉讼书中写道：“因为《国际紧急经济权力法》没有明确授权总统设定关税……所以受挑战的关税命令站不住脚，被告没有得到授权来实施和征收它们。”美国最高法院正在审议特朗普的大范围关税计划的合法性。在11月初的言词辩论中，大法官们似乎对允许这些关税继续实施的政府理由持怀疑态度。

国际看点【TikTok Shop 前三季度 GMV 突破 414 亿美元】TikTok Shop 2025 年前三季度全球 GMV 达 414 亿美元，美国市场以 112 亿美元贡献 27% 居首，东南亚整体保持高速增长，其中印尼与泰国分别实现 83.4 亿和 69亿美元的亮眼成绩。成熟市场呈现消费升级趋势：美国站护理美容品类占比达 27%，30–100美元中高价位产品贡献近半 GMV；英国站核心价格区间集中在10–50 美元。东南亚市场结构性增长突出，泰国护理美容品类占比超 60%，印尼家电、越南家居、菲律宾运动户外等重点类目增速从数倍至6.6 倍不等。

国际看点【美国黑五线上销售创纪录】Adobe Analytics 最新数据显示，今年美国黑色星期五当天线上消费额达到 118 亿美元，同比增长 9.1%，创下历史新高。基于对逾 1 万亿次零售网站访问的监测，Adobe 预计周六与周日的线上支出将分别达到 55 亿美元 和 59 亿美元，同比增长约 3.8% 与 5.4%。另一方面，Salesforce 报告称，美国黑五整体线上销售规模达 180 亿美元，同比增幅为 3%，其中奢侈服饰与配饰表现尤为强劲。尽管整体消费金额走高，但受通胀影响，消费者结算时的购买件数较去年减少，“高价格、低数量”的消费趋势愈发明显。

国际看点【亚马逊配送网络首次向第三方物流开放】纽约电商物流公司 Innovative Warehouse Solutions（IWS）与亚马逊旗下小件配送网络Amazon Shipping 达成合作，标志着该服务首次向第三方物流企业开放。此前，Amazon Shipping 仅面向亚马逊自营业务，当前其配送覆盖范围已达美国 90% 的人口。

国际看点【美国众议院要求亚马逊全面标注商品产地】美国众议院美中战略竞争特别委员会近日要求亚马逊在黑色星期五前明确标注平台上所有商品的原产国，并须在12月15日前提交书面答复，说明是否会落实相关改革。委员会指出，亚马逊目前的商品来源信息不够透明，消费者难以辨别产品产地，且部分商品可能带来国家安全风险，因此呼吁平台加强原产国标识管理。【USPS预计包裹业务将在2026财年推动营收增长】美国邮政署（USPS）向监管机构递交的最新财务规划显示，包裹递送业务将在2026财年实现约9.4%的收入增长，成为带动整体营收上升的主要动力，使总营收预计增长2.9%。