10月13日上午，多地亚马逊卖家陆续反馈，收到来自税务的提醒短信，要求核实企业2026年第一季度的销售收入申报情况。多地集中收到短信上午9点半左右，多地卖家陆续收到税局短信，有人零申报，有人申报金额偏低，也有企业一直正常申报甚至此前已经按照税局提供的数据处理依然收到"少申报”提醒。目前来看，广东、福建、浙江等地均向企业发送了类似提醒，明确指出:企业申报的2026年第一季度销售收入，小于互联网平台向税务机关报送的收入金额。如属申报错误，应及时更正，避免不必要的法律风险和经济损失。从时间点来看，这轮短信可能和亚马逊重新报送数据、税务系统自动比对有关，但目前还没有明确信息能确认之间的关联。

今日干货分享「亚马逊新品站内外协同推广实战手册」

近日，亚马逊宣布计划于 2027 年 1 月在美国站推出搜索广告 AI 自动优化功能。AI主要会做哪些事？消息一出，不少卖家担心：以后是不是只要打开开关，广告就能完全自动运行？答案是否定的。这项功能更像是一个持续执行优化任务的 AI 助手，能够帮助卖家处理重复性工作，但不会代替卖家制定投放策略。预算、竞价和广告结构仍然需要由广告主掌控，具体开放时间和功能范围则以亚马逊官方公告及后台实际显示为准。从目前公布的信息看，系统可能围绕四类任务进行优化。1.自动发现和清理关键词AI 会根据搜索趋势、相关性和广告表现，尝试补充新的搜索词；对于长期没有点击、转化较差或持续消耗预算的词，也可能建议或执行暂停。

最近，亚马逊前台悄咪咪进行一波深度改版。无痕浏览失效过去，卖家常用无痕窗口、不同浏览器和不同邮编，尽量减少个性化推荐对搜索结果的影响。但现在，部分访问场景可能要求登录买家账号。登录后，搜索结果会受到账号历史、配送地址、设备、库存位置和浏览行为等因素影响。这意味着，同一个关键词、同一个 ASIN，不同买家看到的排序可能并不相同。卖家在某个账号里查到的位次，只能代表这一组环境下的样本，不能直接视为全站统一排名。主图出现Compare按钮商品主图附近出现 Compare 入口后，买家可以更方便地把多个商品放在一起比较。这对消费者是效率提升，对卖家则意味着比较会更加直接。

近日，市场消息称，Amazon Ads正通过Amazon DSP在美国测试ChatGPT相关广告场景。消息一出，不少卖家都在问：ChatGPT广告怎么开？秋促前要不要加预算？这对绝大多数亚马逊卖家而言，现阶段并没有可直接操作的入口。传统购物路径很清楚：产生需求 → 搜索关键词 → 浏览结果页 → 比较商品 → 下单。而在对话式AI中，消费者可能不会先输入一个标准产品词，而是直接描述需求：“适合小户型、晚上睡觉不吵的空气净化器怎么选？”“餐厅吊灯想换暖光、复古、又不刺眼的灯泡，有什么建议？”这里面包含预算、空间、使用人群、场景、偏好和痛点。消费者甚至还没决定买什么产品，AI已经开始参与方案比较。

今日干货分享「亚马逊运营实战扩展手册」

秋季大促、黑五网一临近，亚马逊美国站的购物体验又出现新变化。亚马逊推出Join the chat亚马逊已在移动端推出 Join the chat，它建立在原有的 Hear the highlights 音频商品摘要之上。买家收听商品讲解时，可以通过文字或语音继续提问，AI会暂停播报、回答问题，再接着完成讲解。例如，买家可以直接问：这款咖啡机适合新手吗？这件毛衣会不会扎皮肤？产品是否容易清洁？它适合宠物家庭吗？官方介绍显示，AI回答会参考商品信息、买家评论及其他公开信息，并结合上下文生成回答。该功能目前面向美国站部分移动端用户和商品逐步提供，具体展示仍可能因账号、设备和商品而不同。

最近，亚马逊前台连续出现一些值得卖家关注的变化。部分卖家发现，无痕浏览时页面会要求登录；部分搜索结果页弱化传统页码，改为连续加载；还有商品页在主图附近出现了 Compare 对比入口。无痕浏览不再等于“客观排名”目前来看，这些变化未必已在所有站点、账号和设备端统一上线，更像是持续中的体验测试。但方向已经比较清晰：亚马逊正在减少传统“翻页—点击—进入详情页”的购物路径，让消费者在连续浏览、横向比较和 AI 辅助决策中完成选择。过去，卖家常用无痕窗口、多浏览器和不同邮编搜索关键词，希望尽量排除个人浏览记录的影响。但在部分场景中，无痕访问会触发登录要求。

近日，多位亚马逊卖家反馈，平台正在小范围测试商品详情页购买框（Buy Box）下方的新标识。Buy Box附近出现”品牌批准”标签部分ASIN页面中，品牌名称旁或购买按钮附近出现“XX BRAND approved”提示。点击后展开说明：“Product comes from [xx brand] or [xx brand] approved seller”，即该商品来自品牌方或其授权卖家。这个标签目前并非所有 ASIN、所有账号、所有设备都能看到，更像是前台小范围测试。亚马逊暂未公开给出完整规则。但对品牌卖家和跟卖卖家来说，这个变化值得提前关注。

最近，影石创新法务披露了一起与亚马逊恶意差评有关的案件。亚马逊商品详情页上线新功能据公开报道，影石曾发现有人组织账号，在亚马逊集中发布与产品事实不符的负面评价。相关线索被移交警方后，案件涉及人员受到刑事或行政处理。经查，案件幕后操盘手是影石的同行企业高管。为打压竞品、抢夺市场，该高管出资雇佣黑灰产团队，招募海外留学生账号执行刷评抹黑操作，单条虚假差评报价200-300元!这起事件受到关注，并不只是因为“差评按条计价”，而是它让卖家看到：部分评价攻击可能已经从个体行为，演变成有组织的商业竞争手段。一种是同行商家、行业高管，专门瞄准竞品新品上市、流量爬坡、平台大促等关键节点出手。

亚马逊美国站的商品详情页，正在出现一种新的购物方式。亚马逊商品详情页上线新功能最近，亚马逊美国站悄悄上线了商品详情页AI问答功能(Join the chat)。买家打开商品页后，不只是浏览图片、五点和评论，还可以收听 AI 生成的产品讲解；当他有疑问时，可以直接通过文字或语音插话提问。例如：“适合新手吗？”“好清洗吗？”“敏感肌能用吗？”亚马逊把这项功能命名为 Join the chat。它建立在 Hear the highlights 音频摘要功能上，AI 会暂停讲解、实时回答，再继续播放。官方表示，回答会结合商品详情、买家评论和其他公开信息生成。这意味着，Listing的角色正在改变。

亚马逊又一项重要政策调整，正在引发卖家圈讨论。亚马逊捆绑销售规则升级过去，捆绑销售一直是亚马逊卖家提升客单价、清理库存和打造差异化组合的重要方式。但近期，亚马逊对捆绑商品的商品信息、包装、库存和链接管理要求进一步趋严。据亚马逊发布产品捆绑销售政策新通知:自2027年1月11日起，大多数以单个ASIN形式销售的产品捆绑包，需要由原制造商或品牌方完成包装。对于长期通过“产品组合”打造差异化、提高客单价的卖家来说，这意味着一种常见的运营方式正在发生变化。

近期，跨境圈再次传出货代停止运营、货柜滞留海外仓和码头的消息。深圳两家货代暴雷欠款千万近日，跨境圈又炸出大雷，上百位卖家的柜子卡在海外码头和仓库，货拿不回来，钱也悬了。深圳两家关联货代官宣结业停止运营，25条柜子被困欧美，涉及至少200名跨境卖家，整体资金缺口突破千万。对卖家而言，最难受的往往不是运费损失，而是货已经到了海外，却因为服务商与码头、清关行或海外仓之间的费用纠纷无法提货。此次暴雷并非突然发生，这两个货代早就遭遇账户司法冻结。一家今年3月账户被冻，另一家8月冻结。最离谱的是，账户冻结之后，他们还继续接单揽货，没有向卖家披露任何风险，典型拆东墙补西墙，拿新客户的运费，去填前面欠下的窟窿。

这两天，卖家打开亚马逊后台，都被吓出了一身冷汗：几小时的订单数整整齐齐挂了0，广告却仍在正常烧钱。卖家销量直接清零据美西时间9月13日，大批亚马逊北美站卖家遭遇后台订单数据异常，多个账号连续数小时显示0单。卖家表示：自己的店铺约3小时内订单全部归零，但前台Listing未见明显异常，买家依然可以正常浏览、加购。截止现在，已经有部分卖家账号逐渐恢复并更新了订单数据，但中间系统bug的订单还未显示。这已经不是第一次系统出现宕机状况。在前不久的7月，亚马逊AWS美国西部(俄勒冈)区域发生故障后，美国站后台才刚刚出现了"管理所有库存"页面无法显示产品的异常。

距离2026年11月2日只剩不到两个月，亚马逊商业责任险要求将迎来新的执行节点。两项变化，影响哪些卖家？对多数卖家而言，原有规则并不陌生：当店铺月销售额达到1万美元后，卖家通常需要提交不低于100万美元保额的商业责任险。但此次变化的重点，不在于保额本身，而在于两项新增约束。尤其是经营儿童用品、锂电产品、小型厨房家电、保健品等安全风险较高产品的卖家，需要尽快核查店铺情况。第一，部分增强安全类目不再以月销售额作为投保前提。据相关规则信息，涉及增强安全要求的11类产品，即使暂未出单，也可能需要提前满足商业责任险要求。过去“月销未达1万美元，暂时不用处理”的判断方式，对这部分ASIN可能不再适用。