今日干货分享「亚马逊广告竞价调整策略技巧」

这两天，一件事在各大跨境卖家社群彻底刷屏。卖家被假网站骗走22.7万近期，一位卖家反馈日常使用万里汇收款，事发时通过谷歌搜索"万里汇"找官网，点击了搜索结果靠前的一条链接，输入账号、密码和短信验证码之后——账户内约23万元资金被不法分子转至海外账户，不可逆。目前已经报警立案，钱能不能追回，没人知道。图源网络，卖家反馈群更让人警惕的是，这不是个例。近期各大跨境社群出现大量相同路径的受骗案例，受害者的遭遇几乎完全一致。假网站高度复刻万里汇官方的页面布局、品牌Logo、登录界面，甚至直接照搬官方备案信息。从视觉上几乎与正品官网毫无差别，快速浏览状态下极难分辨。

最近又冒出了一批新的高危词，很多卖家踩坑的方式都一样：不是故意违规，只是没意识到某个词已经变成了雷区。亚马逊新增listing敏感词近期，不少卖家详情页被无故删除、产品链接下架，据卖家反馈，核心原因是Listing文案中使用了一类政策敏感词。这类敏感词不涉及品牌侵权，但极易触发平台合规审核与系统AI误判。1.汽配类目：smog、leak、emissions近期有卖家的详情页被判定违反《空气清洁法》，但卖家的产品本身根本没有任何相关问题。开case核查后，客服确认：问题出在Listing文案里的词，不是产品本身，属于典型的系统关键词误判。

4月刚涨过一次，7月又来了。7月8日，亚马逊FBA新一轮收费标准正式生效。这次涨了什么？三项变动叠加这是继4月燃油附加费上调后，半年内的第二次费用调整。4月那次动的是燃油附加费，每件多收0.17美元；这次动的是FBA基础费用本身，覆盖范围更大、影响更持久。第一项：超龄库存附加费大幅上涨库存放久了以前也要收费，但新规下力度直接拉满。商品库龄达到181天就开始加收附加费；存放超过365天的，附加费最高可达月仓储费的13倍。13倍是什么概念？一件原本每月仓储费1美元的产品，库龄超过365天后，光附加费就要交13美元——每个月。对库存周转慢的卖家来说： 滞销货不再是"放着等卖"，而是"放着就亏钱"，而且亏得越来越多。

今日干货分享「亚马逊站外竞品流量反查与引流图文指南」

7月以来，亚马逊针对全球站点的评论操纵行为展开了一轮集中清扫。大量卖家未被通知就封号此次力度之大，很多卖家始料未及——首次违规但情节严重，直接跳过警告封号，不给整改机会。这轮整治不是例行检查，是亚马逊评论审核算法完成全面升级之后的第一次大规模行动。这次重点打击了什么？三类行为被列为重点打击对象：明信片索评：通过线下渠道获取消费者地址，向买家邮寄明信片或信件催促评价。站外诱导改评/删评：主动联系买家，要求或诱导其删除、更改负面评价。站外返现补偿：借助PayPal、礼品卡或退款等非亚马逊支付方式，向买家提供经济补偿，以换取好评或修改评价。其中，"买家修改评论"成了这轮清扫的重灾区。

7月8日，CPSC eFiling电子申报新规正式生效。在这一天到来之前，不少卖家做好了最坏的打算：只要税号带有CP1/CP2标识，清关时缺少CPSC申报数据，ACE系统直接驳回、货物无法清关。亚马逊最严苛的账号审核之一但实际情况，比大家预想的要缓和得多。CPSC官方在7月8日发布通知，明确了三条：ABI报关软件不得强制校验：即便税号标注CP1/CP2，系统不能锁单、强制要求申报人上传eFiling数据；申报人法规层面允许暂不提交CPSC PGA报文，依旧可以正常递交清关资料；报关系统仅允许设置弹窗提醒，不可硬性阻断申报流程。

"视频验证到底会问什么问题？"这是最近卖家群里被问得最多的一个问题。亚马逊最严苛的账号审核之一2026年，协议3欺诈型视频认证已经成为亚马逊最严苛的账号审核之一。有卖家被问了七八十个问题，涵盖身份信息、办公环境、产品细节、供应链、广告投放、资金流向……几乎是对整个店铺运营的全面拆解。更关键的是：这类审核通常只有一次机会。准备不充分直接失败，后续申诉难度指数级上升，严重的直接永久封店。什么是协议3欺诈型视频认证？协议3指《亚马逊服务商业解决方案协议》第3条，赋予平台一个权力：只要合理怀疑店铺存在欺诈、虚假经营或损害消费者权益，亚马逊可以直接暂停或终止账户，并临时冻结资金。

今日干货分享「亚马逊广告年度复盘SOP」

做欧洲多站点的卖家应该都有这个体验：同一个促销活动，要在英国站设置一遍，德国站再设置一遍，法国、意大利、西班牙……十个国家，就是十遍重复操作，每次还要逐个切换站点、填信息、逐个提交。ASIN数量一多，光是提报促销这件事，就能耗掉运营半天时间。这个问题，现在有解法了。亚马逊欧洲站推出亮点功能近期，亚马逊正式上线了欧洲多站点促销扩展功能，允许卖家将已创建好的促销（Deal）和优惠券（Voucher），一键快速扩展到更多欧洲站点，不需要手动重新创建。以前的操作流程：英国站创建促销 → 切换到德国站 → 重新填写相同信息 → 切换到法国站 → 再填一遍 → 以此类推，十个国家手动操作十遍。

近期，平台风控持续收紧，清库存现已成为违规重灾区，稍有操作不当就会收到绩效红标警告，甚至直接封店。清库存被判"交易欺诈"据不完全统计，仅5月中旬就爆发过一次大规模扫号，超2000家店铺的Listing直接变灰。进入6月以来，多个风控点同时收紧，新店老店一视同仁。今年以来，大量卖家在清仓环节踩了一个意想不到的坑。不少人轻信了非正规服务商的"批量清库"渠道，短短一天内，店铺上千件滞销品被集中扫单清空——听起来挺爽，但随之而来的是：大批量订单陷入Pending待付款冻结状态，既无法完成资金核验，也不能正常履约发货，多家连锁店铺因此批量封禁。

七月，亚马逊后台正在进行一项极其关键的安全升级，很多卖家看到新规的第一反应是：“又来？登录方式换来换去，烦不烦？”亚马逊七月推出通行密码最近，不少卖家在后台收到了一则更新提示:亚马逊正在推行一种新的登录方式-Passkeys(通行密钥)。官方政策很明确:2026年7月起，Passkeys面向全站点所有卖家全面开放;2026年下半年至年底，将对部分店铺分批强制执行该登录方式。如果没有提前完成设置，后续很可能直接无法登录卖家后台，店铺运营被迫停滞。Passkeys是什么，和之前有什么区别？Passkeys=不需要账号密码的登录方式。在过去：登录卖家后台，靠的是”账号+固定密码+二步验证码”的组合。

亚马逊原产地合规再收紧，美国站也强制校验COO!美国站强制验证COO前几天，亚马逊已多次通过弹窗通知：6月30日之后，美国站及欧洲/英国站所有FBA在售ASIN，凡是未填写原产地信息的商品，系统将禁止新建FBA入仓货件，入库也可能遭到拒收。现在7月，新规正式执行！据有大量亚马逊美国站卖家反馈，在创建发往ONT8等热门仓库的FBA货件时，因ASIN缺失原产地(COO)信息被系统直接拦截，货件无法提交。不只是"发不了货"，其连锁影响会层层叠加：无法创建新货件：6月30日后创建货件时，系统将强制校验原产地字段，缺失则直接拦截，提交不上去。

今日干货分享「亚马逊官方AI市场分析功能（实操讲解）」

"我什么都没做，怎么就封了呢？"这句话，最近在跨境卖家圈子里听到的频率越来越高。2026卖家再迎封号潮据数据显示，2026年第一季度到第二季度，全球封号数量同比增长37%，中国卖家占比约42%。这不是偶尔抽查，是精准风控--系统升级了，算法变聪明了，以前的”擦边球"现在全是红牌。