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宝洁、联合利华、百威英博、谷歌......全球营销决策者都在关心什么？
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2026年全球营销决策者都在关注什么？Morketing梳理了今年戛纳国际创意节期间，宝洁、联合利华、百威英博、Google、OpenAI、爱德曼等全球头部企业与机构高层的分享后发现，2026年的品牌建设正在发生八个值得关注的变化：1. AI正在重塑营销方式，但品牌价值仍然来自“人”；2. 品牌传播权力正在从“品牌”转向“用户”；3. 创作者从传播伙伴走向品牌共建者；4. 品牌建设正在从一次Campaign走向持续运营；5. AI正在成为影响消费者决策的新入口；6. 创意正在重新回归商业增长；7. 全球化竞争的关键，是用“本土表达”创造“全球共鸣”；8. 广告正在从“打断用户”，转向“吸引用户”。
MorketingGlobal
2026年07月17日 10:40:43
欧莱雅与OpenAI合作，把美宝莲试妆间搬进了ChatGPT里
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近期，巴黎VivaTech科技展现场，欧莱雅集团与OpenAI官宣了一项战略合作。这可能是美妆行业迄今为止最深入的一次AI合作。双方合作聚焦两大方向：一是用AI重塑消费者体验，二是用AI赋能从研发到营销的全业务链条。面向C端最直观的变化，出现在ChatGPT里。美宝莲将直接把虚拟试妆功能搬进ChatGPT对话界面。用户和AI聊美妆的同时，可以实时看到自己上妆的样子。这背后的技术来自欧莱雅2018年收购的AR公司ModiFace。换句话说，欧莱雅正在把ChatGPT变成一个美妆消费入口——消费者不再需要跳转到品牌官网或App，在对话中就能完成从“种草”到“试妆”的整条链路。
MorketingGlobal
2026年06月26日 07:03:02
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