德国占据中欧电商57%市场份额，2026年规模预计达1187亿欧元

2026-08-20 03:50

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AMZ123获悉，德国依然是中欧电商市场的核心市场。根据ECDB数据，2026年德国电商市场规模预计将达到1187亿欧元，占整个中欧电商市场份额的57%。Otto、Zalando、About You、Kaufland和MediaMarkt等德国大型零售商及电商平台持续对周边市场产生影响。

不过，与奥地利、瑞士类似，德国电商市场已进入较为成熟的发展阶段，未来增长空间更多来自市场竞争和份额争夺，而非消费者从线下渠道向线上渠道的大规模转移。

相比之下，希腊、波兰和匈牙利等市场仍保持较快增长态势，其中希腊电商市场增速达到10.9%，波兰达到8.9%，匈牙利达到7.7%。数据显示，中欧电商市场的增长重心正逐渐由德国等成熟市场转向线上渗透率较低、发展潜力更大的市场。德国虽然凭借庞大的市场规模继续保持主导地位，但其市场角色正从高速增长驱动力逐步转变为区域电商的重要成熟市场。

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