俄罗斯开学季数字学习资源消费增长35%，纸质书需求同比提升17%
1902AMZ123获悉，俄罗斯2026年开学季消费市场呈现“刚需增长、数字化提升、经典需求回暖”三大趋势。Cooper、Chitai-Gorod与YuMoney数据显示，7月下旬至8月上旬，纸质书和有声书需求同比增长17%，书店营业额增长28%。其中，社会研究辅导书、统考教辅以及俄语、英语练习册成为销售主力，莫斯科学生购书热度更提升25%。
数字学习资源成为新的增长领域，在线媒体订阅量同比增加28%，营业额增长35%，非游戏类教育APP交易量大幅提升36%，显示俄罗斯家庭的学习消费模式正逐步从购买实体书转向获取内容服务。
文具市场整体保持稳定，但消费偏好出现变化：12页方格笔记本、A4活页夹和蓝色圆珠笔连续两年保持热销地位，其中活页夹今年取代主题笔记本进入前五热门品类。
经典文学类需求依旧稳定，《大师与玛格丽特》《罪与罚》继续位列课程读物前两名，扎米亚京《我们》首次进入前三，反映出俄罗斯教育消费市场在通胀压力下，仍重视基础品质产品与经典文化内容。
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