沃尔玛发布世界杯球迷购物习惯报告

AMZ123获悉，沃尔玛于6月针对1021名球迷开展调研，并发布世界杯购物习惯报告。数据显示，约半数球迷预计在重要比赛周期间杂货支出至少增加25%。其中，78%的受访者计划购买咸味零食，64%选择冷冻食品及开胃菜，54%和53%分别关注新鲜熟食以及酒水和非酒精饮料。

报告显示，61%的球迷购物决策受到优惠因素影响，59%更关注品牌熟悉度，90%表示聚会场景下的购物行为容易产生冲动消费。此外，约三分之二球迷会与2至5人结伴观看赛事，25至44岁群体更倾向于外出观赛。

从消费偏好来看，18至24岁消费者中有56%会因赛事营销发现新品，而年龄较大的消费者更倾向选择熟悉品牌。赛事期间，咸味零食、熟食及冷冻甜点等品类销量均出现增长。跨国球迷到店消费也带动了牧场酱等美式调味品的销售增长，同时社交媒体热门趋势进一步影响消费者购物选择。

业内分析认为，世界杯消费需求会受到球队表现等因素影响，难以完全依据历史数据进行预测，品牌需要通过实时消费洞察，把握赛事带来的市场增长机会。