【重点关注】Facebook高频违规及示例

在前两天UniAgency就推送过针对游戏广告违规的相关政策，今天小编将列出近期Facebook平台上高频违规的示例描述以及封户原因，以提醒广告主避免出现以下违规。

请各位广告主仔细阅读以下内容，以便能快速判断产品的违规风险。同时，如有发现目前在投放的广告中存在以下情况，也请及时进行整改，避免继续产生违规消耗，导致出现限流封户等影响投放计划。

1. 广告暗示用户可以借此盈利或赚取巨大利润

-广告出现数钞票机器, 广告 app 是摇珠赢钱商业模式，但多次被用户评论欺诈

4. 利用明星及名人的照片及虚假的语言推广广告吸引用户点击，落地页与网站与广告内容及明星无关

-利用明星或名人的广告需要事先获取授权

5.  落地页内容无任何与广告产品相关内容，无有效的产品信息与联络方式(较多出现在电商广告)

-如，广告内容为售卖手表，但实际的落地页产品中并没有手表；如，限时出售，但实际已超出活动时间

落地页为无效链接：整个落地页打不开/ 某推广产品资讯页已经被删，显示错误或者乱码

-所有落地页需要保证可正常打开，不可出现“不安全”的提示

-缺乏售后服务信息，如：退换货指引、联络方式、运送方式等

网站出现无效链接

-如：社交媒体按钮不能导向相关社交媒体专页。链接或转到社交媒体首页(i.e. Facebook.com)，并无商家具体的信息与落地页

7. 网站虚假促销时长，用 last piece buy now 及虚假促销倒数信息诱导用户立即下单，付款渠道为 PS 图片

-网站的所有倒计时、促销等描述必须均与实际一致，倒计时时间结束需要更改为原价；网站内所有按钮需要处于正常、可跳转的状态

8. 不可推广任何与疫情相关的广告，以及利用疫情宣传，

-如，受疫情影响大量货物囤积打折出售

- 不符合可推广消毒湿纸巾的广告主推广此产品，具体要求请见https://www.facebook.com/business/help/1123969894625935?locale=en_US

9. 成人用品及相关服务（违规数量多且明显违规，小说及动漫游戏客户需格外重视）

-放大女性胸部及从下往上看动漫女性人物，明显违规
-女性角色转动身体，裙子翻起。请特别注意教育客户，即使用图标或者马赛克尝试掩盖，依然违规
-女性角色透视装扮，明显违规
-游戏及小说女性角色双腿不雅姿势，明显违规
-运动裤或内衣品牌，特意放大女性敏感部位或部分走光
-用户可操作女性角色做出带有性暗示的动作或姿势

10. 成人内容 （多见于交友软件较多）

-交友视频软件， 截图为女性躺在床上与用户视屏对话，明显性暗示
-交友软件，广告推广图片出现故意突出女性臀部及胸部曲线，明显性暗示
-交友软件，女性在视频中跳舞并出现不雅姿势
-直播型软件，女性主播衣着过紧，突出胸部，存在性暗示及灰色区域

11. 个人护理及保健产品 – 多出现在减肥产品及脱发产品中，请真实阐述产品效果，且标明因人而异

-广告内容不得暗示或试图产生负面的自我认知，以促进饮食，减肥或其他与健康相关的产品。
-皮肤美白产品，明显对比使用前后皮肤颜色
-减肥产品和机器，用手指捏肚子的肉，前后对比减肥效果图，明显减肥效果保证
-脱发产品，前后对比图，头发 X 天就长出来了等过度保证效果
-去除皱纹产品，前后对比额头皱纹完全消失

1. 落地页/Facebook专页：

-请检查Page里的内容是否过度空泛，是否与所销售产品，品牌及网站相关

-确保Facebook专页上与用户建立真实的互动，发与公司及产品相关的post，积极建立品牌

-避免虚假行为：在 Facebook 树立虚假形象，使用虚假帐户，虚抬内容热度

2. 误导性陈述：

-不得滥用任何实体的名称，或包含未经授权使用的知识产权，商标或版权的财产来推广自己的产品。避免使用名人/组织/电视节目中的图片/文字来宣传产品。避免贩卖仿冒品。

-声称能在一段时间内获得不切实际的回报

3. 作弊和欺骗行为 （多体现在电商客户）

-广告不得推广旨在帮助用户实施作弊或欺骗行为的商品或服务

-促销免费产品或服务，以换取评论或反馈

• 同一广告出现不同的推广内容主体及无关联内容 – 不清楚广告推广的对象
  

• 落地页为无效链接：整个落地页打不开/ 某推广产品资讯页已经被删

• 夸大或具误导性的效果保证（常出现于减肥及美容产品广告）-如夸张的前后对比

• 规避系统：

1. 使用特殊字符, 模糊图像或故意 re-direct 到不同的落地页/网站规避审查

2. 广告不可使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术。採用违规视频但取用严重不一致的缩略图去规避系统

3. 一些容易被误会成规避系统技术，例如有弹出通知的网页

• 网站使用虚假倒计时/夸张性语言(例如:last piece, ends NOW)诱导用户尽快下单

• 侵权：使用虚假的名人或者明星的照片或者语句，引导用户点击

• 网站不完善：电商网站，缺乏售后服务信息，如：退换货指引、联络方式、运送方式等

• 避免推广虚幻、超自然的产品功效 – 或任何不真实的产品功能(例如推算命运, 发财等)

• 推广页失效/被封/未发布：应时刻留意推广页状态，并确保没有违反 Facebook 主页政策

• 广告主题过分专注于金钱，暗示用户可以借此盈利或赚取巨大利润

• 网站出现无效链接，虚假的社交媒体按钮及任何虚假 logo

• 使用夸张、过度性感、裸露的手法宣传增强性功能产品

• 成人用品或服务 - 广告不得推销或宣传使用成人用品或服务，不得包含性快感或性功能增强的信息，计生和避孕广告除外。避孕用品广告必须重在宣传商品的避孕功能，且定位的用户必须年满 18 岁