AMZ123获悉，近日，BEAUTYMAT STUDIO发布了亚马逊2024年Q3排名前25的美容个护产品榜单。在2024年第三季度，自2024年初以来稳居第一的Hero Cosmetics 的 Mighty Patch 痘痘贴继续领跑亚马逊25大美容和个人护理产品榜单。Clean Skin Club 清洁毛巾 XL 紧随其后，位列销量第二；而露得清卸妆湿巾则上升了两位，至第三位。eos的香草羊绒色乳木果油身体乳液排名第四，AmazonBasics 100% 纯棉防过敏圆形100片装卸妆巾位列前五。
然而，与2024年Q2相比，几款畅销产品在本季度跌出了榜单，包括 Mielle Organics 迷迭香薄荷头皮和头发强化油，尽管它仍是目前亚马逊上排名第一的发油。此外，COLOR WOW Dream Coat 和 TikTok 热门的 Sacheu Stay-N-Peel Off 唇线笔也未能继续保住自己的位置，上个季度榜单上唯一的防晒霜 EltaMD UV Clear 面部防晒霜同样跌出了榜单。
第三季度还有五款新产品首次进入前25名，其中 Method Sea & Surf 沐浴露首次亮相，排名第17位。其他新晋产品包括 AmazonBasics 5 刀片 MotionSphere 男士剃须刀（第20位）、Softsoap Fresh Breeze 保湿洗手液和 Nutrafol 女士头发生长护理剂（第23位），Nutrafol以88美元的价格成为该榜单上最昂贵的产品。整体来看，Nutrafol 推动了前25名的平均价格，较上一季度上涨至14.69美元。
第三季度，Mighty Patch、eos、Neutrogena、PanOxyl 和 Aquaphor 等大众品牌占据了护肤品类别的大部分畅销产品。新晋品牌 Method Body Wash 也跻身前十，排名第 11 位。顶级护肤品牌的平均价格为 15.26 美元，比第二季度下降了约 15%。
关于护发产品，Mielle Organics 的迷迭香薄荷头皮和头发强化油首次未能入围顶级护发产品榜单。而 Nizoral 去屑洗发水等传统产品依旧稳居榜首。Nutrafol 的女性平衡头发生长补充剂以88美元的价格成为当季顶级护发产品中最的，第三季度平均价格为17.71美元，较第二季度下降3%。
2024 年，Mielle's Organics 迷迭香薄荷头皮和头发强化油首次未能进入顶级护发产品榜单，但 Nizoral 去屑洗发水、Samnyte 发蜡棒、Lottabody 椰子油和 Shea Wrap Me 泡沫卷发摩丝等主打产品仍占据榜首。Nutrafol 的女性平衡头发生长补充剂售价为 88 美元，是迄今为止顶级护发产品榜单上最贵的产品。第三季度顶级护发产品的平均价格为 17.71 美元，较第二季度下降 3%。
在Q3化妆品畅销榜中，美宝莲、欧莱雅、露得清、elf 和 Essence 等品牌继续占据主导地位，畅销化妆品的平均价格为9.12美元，比第二季度上涨8%。
随着消费者对解决脱发问题的需求增长，脱发产品在亚马逊上已成为一个迅速膨胀的市场类别。2022 年底，Mielle Organics 迷迭香薄荷头皮和头发强化油在社交媒体上走红，其主要成分迷迭香油具有生发功效，导致需求意外激增，并连续六个月成为亚马逊上销量第一的美容产品。
到 2023 年初，亚马逊上的护发产品市场年增长率达到 44%。随着销售的增加，竞争也随之加剧：护发产品的数量增长了 19%，而竞争这一类别的品牌数量增长了 21%。到 2024 年，针对脱发问题的产品增长超过了亚马逊上整个护发产品类别的增长。今年护发产品的增长幅度只有个位数，但脱发产品却拥有 40% 以上的增长率。
在亚马逊上，脱发治疗产品 65% 以上的市场份额由五个品牌拥有：Nutrafol、Rogaine、Viviscal、Kirkland 和 Nioxin。米诺地尔、生物素和角蛋白等成分仍然是最畅销的产品，但米水、巴塔纳油和精油的需求激增。消费者越来越注重寻求符合他们价值观的品牌，且明显开始偏好清洁力强和天然配方的产品。
虽然价格差异很大，但高端产品仍具有很强的吸引力，尤其是那些有临床支持或天然成分的产品。价格实惠的选择仍然很受欢迎，但许多消费者愿意花大价钱购买他们认为更有效的产品。虽然前五大品牌的平均价格为 71.78 美元，但 Advance Trichology、MaryRuth Organics 和 Hims & Hers 等新兴品牌正在提供低于 40 美元治疗脱发的竞争产品。
作者✎ Summer/AMZ123
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