2021年影响跨境电商的全球大事件

至美通研究院《盘点2021》系列——从宏观市场到跨境电商行业、盘点并梳理2021年跨境电商行业事件。

第一期 影响跨境电商的全球大事件

（排名不分先后）

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2021年上半年，随着疫苗接种率提升，全球经济水平稳步恢复。而德尔塔、奥密克戎等新冠变异毒株的出现，使全球疫情再次恶化。2021年开始至今，美国确诊新冠感染病例超3000万例，达2020年全年的1.5倍。

疫情反复延缓全球经济复苏。受疫情以及担忧情绪的影响，消费者信心持续走低。

全球新冠疫情数据，来源：约翰霍普金斯大学

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3月，“长赐号”货轮搁浅造成苏伊士运河大面积塞港。5月，盐田港因疫情启动严控措施。在全球港口拥堵、处理能力吃紧的同时，欧美消费者购买需求继续提升，供需失衡等问题进一步推动海运价格上涨。

全球海运价在3月初开始短暂回落后一路刷新历史新高。“天价”运费以及港口拥堵为供应链带来的沉重的打击，商品短缺蔓延至各行各业。

来源：网络

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受全球海运危机影响，家得宝（Home Depot）率先宣布租船，保障供应链。阿里巴巴、亚马逊、沃尔玛、塔吉特（Target）、开市客（Costco）、美元树（Dollar Tree）、宜家等巨头相继加入租船行列。

在货物滞留、市场断货现象普遍的情况下，零售巨头在旺季库存表现良好。面对供应链的脆弱性和不确定性，零售巨头正将更多主动权掌握在自己手中。

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十三届全国人大四次会议上，国务院总理李克强在政府工作报告中提到：“要推动进出口稳定发展，发展跨境电商等新业态新模式，支持企业开拓多元化市场。“跨境电商”再一次以外贸“主力军”的角色连续第7年被写入《政府工作报告》中。 

李克强总理要求，要进一步完善跨境电商发展支持政策，扩大跨境电商综合试验区试点范围。随着更多利好政策不断加码，中国跨境贸易发展势头强劲。 

来源：中国政府网

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商务部、中央网信办、发展改革委三部门联合发布《“十四五”电子商务发展规划》，明确了电子商务发展的指导思想、基本原则和发展目标，提出了电子商务发展的七大主要任务、23个专项行动和六条保障措施。

发展跨境电商已被列为“十四五”时期我国电子商务发展战略的七项主要任务之一。《规划》指出：

• 支持跨境电商高水平发展；

• 推动数字领域国际合作走深走实；

• 推进数字领域国际规则构建。

来源：中国商务部

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2020年以来，美国多轮经济刺激计划为市场注入了数万亿美元的流动性资金。然而在疫情影响下，全球供应链受限，导致市场供需失衡，汽车、食品、房屋、能源等价格一路上涨。劳动力短缺在抑制生产率的同时，高涨的加薪需求也迫使企业不断将成本转移给消费者。 

截止11月，美国通胀率已高达6.8%，达39年来新高。

持续的高通胀正侵蚀消费者的剩余购买力，特别是抵御能力较低的工薪阶层。同时，美国通胀的负面影响正外溢至国际社会、加剧全球经济的不平衡性。

来源：网络

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数据显示，今年美国“黑色星期五”在线销售额为89亿美元，较去年（90亿美元）相比略有下滑。这也是有史以来“黑五”线上销售额首次出现同比下滑。

促销季的集中抢购现象没有在今年出现。超半数的美国消费者在感恩节前就提前开始购买节日礼品。线上线下的促销也从往年的十一月底提早至十月。

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在经历了11个月的“脱欧”过渡期后，2022年1月1日起，英国正式脱离欧盟共同市场及关税同盟。

英国是中国主要出口市场之一。英国“脱欧”后，贸易政策、市场准入、关税等方面的调整均为跨境电商企业发展欧洲市场带来了巨大的挑战。

来源：网络

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5月，SHEIN问鼎全球多个国家和地区的App下载排行榜。在美国，SHEIN超越了亚马逊成为美国下载量最大的购物App。

SHEIN已成为跨境电商服装领域的现象级“玩家”。该品牌通过产品、供应链、营销三位一体打造核心竞争力，重塑跨境电商“打法”。

Shein官网，来源：网络

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字节跳动在2017年推出海外版抖音——TikTok。目前TikTok全球活跃用户已达20亿人，APP下载量超过脸书（Facebook）等老牌社交媒体，登顶世界第一。

短视频已成为当下电商发展的主要推动力。数据显示，28%的TikTok用户至少购买过1次平台上推广的产品。TikTok通过借助在中国市场积累的成功经验，正成为全球社交电商的领军企业。

来源：Sensor Tower

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5月，亚马逊史上最严的“封店潮”共波及超5万中国卖家，行业损失预估超千亿元。多家跨境电商大卖遭封号。亚马逊回应称，封号的主要原因是被平台审查出“不当使用评论功能”、“向消费者索取虚假评论”、“通过礼品卡操纵评论”等违规行为。

“封店潮”影响下，头部跨境电商卖家遭重创，为新手卖家入局和精品卖家快速发展释放了流量。亚马逊的重拳出击引发了跨境电商卖家对布局独立站的重新思考。

来源：网络

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7月，亚马逊创始人杰夫·贝索斯正式卸任CEO一职，由负责亚马逊云计算业务的CEO安迪·贾西接任。

成立26年的亚马逊迎来第二任CEO，这势必会为亚马逊的管理和未来发展带来改变。贾西接任CEO后，预计将为亚马逊在技术领域带来更多的创新。

杰夫·贝索斯，来源：网络