Shopee VS Lazada 涨跌！8月东南亚各国平台流量数据报告

8月东南亚

Shopee、Lazada访问量趋势

根据Similarweb的数据，从东南亚6个电商市场（印度尼西亚、越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡）页面访问量（PV）变化趋势看，2023年8月，Shopee的访问量遥遥领先于Lazada。

在总访问量方面（移动端+PC端），Shopee东南亚8月总访问量约为5.2亿，相比7月的5亿，环比上涨4.19%，8月环比上涨幅度对比7月环比的8.32%有所下降。

Lazada东南亚8月总访问量约为1.66亿，相比7月的2亿，环比下降了17.09%。而Lazada在7月的总访问量环比下降了6.95%，其在8月降幅进一步扩大。

从东南亚6个市场的电商平台数据看，Shopee在印度尼西亚8月的访问量是最高的，其次是在越南，最低的是在新加坡。从7月到8月访问量趋势看，Shopee 8月访问量在印度尼西亚、泰国、菲律宾、马来西亚出现上涨，涨幅越大的是在菲律宾，在越南、新加坡出现下降。

同样，Lazada在印度尼西亚8月的访问量为最高，在新加坡最低，其中Lazada 7月最低也是在新加坡。从6月到8月访问量趋势看，在6月，Lazada访问量在越南、泰国、菲律宾非常接近，而到了7月，Lazada越南访问量降幅加大，与泰国、菲律宾拉开距离，但Lazada泰国、菲律宾的访问量依旧是很接近。

8月东南亚各国

电商平台访问量趋势

▍印度尼西亚

从印度尼西亚电商平台访问量排名看，Shopee排名第1，其后依次是Tokopedia、Lazada、Blibli、Bukalapak。具体可以看到，Shopee 8月访问量超2亿，约为2.13亿，对比7月，8月环比上涨6.78%。从6月到8月的访问量变动趋势看，Shopee在印度尼西亚访问量呈现出上升趋势。

Lazada 8月访问量约为4560万，环比下降了28.10%，从6月到8月的访问量变动趋势看，其7月访问量环比也是下跌9.94%，8月访问量环比降幅高于7月。

值得注意的是，在印尼8月平台访问量中，Blibli 8月访问量环比上涨了1.07%，除Shopee和Blibli的访问量有上涨外，Lazada及Tokopedia、Bukalapak的访问量环比均下降。其中，Tokopedia 8月环比下降3.2%，Bukalapak 8月环比下降0.77%，而Lazada 8月环比降幅最大。

▍越南

从越南电商平台访问量排名看，排名第一的是Shopee，其后依次是Lazada、TIKI。Shopee 8月访问量约为1.26亿，环比下跌了1.19%。

Lazada 8月访问量约为2330万，环比下降了33.95%.但是，Lazada 8月访问量环比降幅超过7月，7月环比下降了12.35%。TIKI 8月访问量约为710万，环比下降了12.35%。

▍泰国

从泰国电商平台访问量排名看，Shopee和Lazada分别排在第1位、第2位。Shopee 8月访问量约为6510万，环比上涨5.14%，从6月到8月趋势看，7月环比上涨了3.34%，但8月环比涨幅要高于7月。

Lazada 8月访问量约为4220万，环比上涨2.79%，但从6月到7月的趋势看，Lazada在泰国8月的访问量超过其6月和7月的访问量。

▍菲律宾

从菲律宾电商平台访问量排名看，排在第1位的是Shopee，排在第2位的是Lazada。Shopee 8月的访问量约为5920万，环比上涨了7.35%。就近3个月的数据而言，Shopee访问量呈现出上升趋势。

Lazada 8月的访问量约为3720万，相对于7月上涨的3.69%，8月环比下降11.81%，其8月降幅扩大。由此可见，菲律宾Lazada 8月的访问量低于Shopee 8月的访问量。

▍马来西亚

从马来西亚电商平台访问量排名看，Shopee排在第1位，Lazada排在第2位。Shopee 8月的访问量约为4320万，环比上涨了5.29%；Lazada约为1210万，下降了3.96%，相对于7月，8月环比降幅缩小。就6月到8月的访问量变动趋势看，Shopee在马来西亚呈现出上涨趋势，Lazada则呈现下降趋势。

▍新加坡

从新加坡电商平台访问量排名看，Shopee排在第1位，Lazada排在第3位。Shopee 8月的访问量约为1510万，环比下降2.48%；Lazada 8月的访问量约为600万，环比下降11.71%；整体来看，Shopee、Lazada在新加坡8月的访问量均出现下降。

从以上市场的数据看，Shopee 8月的访问量超过Lazada及其他电商平台，侧面可见，Shopee在东南亚电商市场中占据主导地位。

用户参与度分析

▍印度尼西亚

Shopee印度尼西亚的用户平均访问时长为6分4秒，每次访问页数为4.42页，跳出率为41.93%。Lazada平均访问时长为5分3秒，每次访问页数为3.47页，跳出率为54.66%。侧面可以看出，在印度尼西亚，Shopee用户的参与度和粘性比Lazada要高。

▍越南

Shopee越南用户平均访问时长为6分48秒，每次访问页数为5.93页，跳出率为40.50%。Lazada平均访问时长为4分41秒，每次访问页数为4.83页，跳出率为48.62%。

Shopee平均访问时长比Lazada高，同时，跳出率方面，Shopee比Lazada低，相对而言，Shopee在越南的用户参与度和粘性均比Lazada要高。

▍泰国

Shopee泰国用户平均访问时长为7分45秒，每次访问页数为7.18页，跳出率为34.32%。Lazada平均访问时长为6分55秒，每次访问页数为6.87页，跳出率为39.66%。

从平均访问时长、每次访问页数来看，Shopee在泰国的用户参与度和粘性均比Lazada要高。

▍菲律宾

Shopee菲律宾的用户平均访问时长为6分57秒，每次访问页数为7.12页，跳出率为39.23%。跳出率相对于7月的31.56%，呈现上升趋势，用户参与度和粘性略微下降。

Lazada平均访问时长为5分18秒，每次访问页数为5.62页，跳出率为49.60%。跳出率相对于其7月的43.96%有所下降，用户参与度和粘性提升。但是就两者的数据而言，菲律宾Lazada用户的参与度和粘性仍然低于Shopee。

▍马来西亚

Shopee马来西亚的用户平均访问时长达到9分7秒，每次访问页数为8.74页，跳出率为32.52%。Lzazda平均访问时长为6分9秒，每次访问页数为5.83页，跳出率为43.02%。马来西亚Shopee的用户参与度和粘性均高于Lzazda。

▍新加坡

Shopee新加坡用户平均访问时长为5分8秒，每次访问页数为6.09页，跳出率为43.25%。Lazada平均访问时长为4分27秒，每次访问页数为5.61页，跳出率为47.16%。新加坡Shopee的用户参与度和粘性均高于Lzazda。

从以上数据看，Shopee各市场的用户单次访问页数、平均访问时长皆高于Lazada，在跳出率方面Shopee均低于Lazada。侧面也可以看出，Shopee在东南亚地区用户参与度和粘性均高于Lazada。