两个陪中国人过冬的老国货，最后走向了两种完全不同的品牌命运。

2025 年，特步全年持续经营业务收入 141.51 亿元，同比增长 4.2%；净利润 13.72 亿元

一个品牌出海最危险的不是广告费烧完了，而是广告费烧完以后，你仍然不知道用户为什么不选你。

太狠了！oneisall 最狠的地方，不是月销 3 万件，而是让美国人开始自己给狗剪毛

人间清醒！看懂潮汕老板的狠劲，才懂富人为何越来越富

谁能想到几素能把5块钱地摊货做成年销10亿的全球爆款

前几年，只要谈国货崛起，几乎都会想到完美日记。它曾是中国新消费最耀眼的名字之一，商场里有它，地铁广告里有它，直播间绕不开它，社交平台刷十条内容，可能三条都和它有关。

2025 年，很多消费品牌还在增长焦虑里打转时，蜜雪冰城交出了一份足够有冲击力的成绩单。

在很多人的印象里，参半无非是一个踩中新消费浪潮的牙膏品牌：包装做得更年轻一点，营销做得更热闹一点，再借助内容平

笑死。~ 很多中国品牌出海，都栽在了“起点”上。他们一上来就扎进亚马逊，跟白牌拼价格、拼评价，最后把自己做成了“海外白牌”

这几年，成年人花钱这件事，越来越不像以前了。 以前大家买东西，多少还会先问一句：这个东西有什么用。

很多品牌现在一说出海，第一反应还是开店、投流、找代理、铺渠道。这个思路不能说错，但已经不够了。

有时候，反过来研究一个海外品牌怎么进入中国，反而更容易看清品牌增长的底层规律。因为方向一反，很多平时被忽略的问题就会更清楚地露出来。

如果今天要在中国品牌出海里找一个“几乎所有人都该认真研究”的样本，安克创新大概率绕不过去。

2023年9月，李佳琦直播间那句“哪里贵了”，几乎是一夜之间把花西子推到了舆论中心。