一个品牌出海最危险的不是广告费烧完了，而是广告费烧完以后，你仍然不知道用户为什么不选你。

太狠了！oneisall 最狠的地方，不是月销 3 万件，而是让美国人开始自己给狗剪毛

人间清醒！看懂潮汕老板的狠劲，才懂富人为何越来越富

谁能想到几素能把5块钱地摊货做成年销10亿的全球爆款

前几年，只要谈国货崛起，几乎都会想到完美日记。它曾是中国新消费最耀眼的名字之一，商场里有它，地铁广告里有它，直播间绕不开它，社交平台刷十条内容，可能三条都和它有关。

2025 年，很多消费品牌还在增长焦虑里打转时，蜜雪冰城交出了一份足够有冲击力的成绩单。

在很多人的印象里，参半无非是一个踩中新消费浪潮的牙膏品牌：包装做得更年轻一点，营销做得更热闹一点，再借助内容平

笑死。~ 很多中国品牌出海，都栽在了“起点”上。他们一上来就扎进亚马逊，跟白牌拼价格、拼评价，最后把自己做成了“海外白牌”

这几年，成年人花钱这件事，越来越不像以前了。 以前大家买东西，多少还会先问一句：这个东西有什么用。

很多品牌现在一说出海，第一反应还是开店、投流、找代理、铺渠道。这个思路不能说错，但已经不够了。

有时候，反过来研究一个海外品牌怎么进入中国，反而更容易看清品牌增长的底层规律。因为方向一反，很多平时被忽略的问题就会更清楚地露出来。

如果今天要在中国品牌出海里找一个“几乎所有人都该认真研究”的样本，安克创新大概率绕不过去。

2023年9月，李佳琦直播间那句“哪里贵了”，几乎是一夜之间把花西子推到了舆论中心。

近期，东南亚跨境圈格外热闹，主要源于Shopee、Lazada两大平台在马来西亚、泰国和印尼三大核心站点接连出台的多项费用调整政策： Shopee马来西亚：对每笔订单收取0.50令吉的“平台支持费”，此政策已于7月16日生效Shopee泰国：8月1日起调整佣金体系，将原需额外付费的FSS（免运）和CCB（返现）服务并入基础服务；9月1日起新增1.07泰铢/单的“平台基础设施费”Shopee印尼：对所有卖家每笔完成订单收取1250印尼盾的订单处理费，此政策已于7月20日生效Lazada印尼：8月1日起，对每笔成功确认订单收取1250印尼盾的订单处理费；对参与免费配送最高费用计划的非电子类卖家，按商品售价加收1.5%

明日起，Shopee将陆续在以下站点下线手动广告产品，并将现存手动广告迁移至全站推广，各站点迁移时间如下：这项政策对卖家来说到底是好事还是坑？别急，咱们来看看影响在哪儿： 1、流量池扩大全站推广依托Shopee的智能算法，广告将在站内多个位置展示（包括搜索、每日发现、猜您喜欢、视频、游戏和Shopee币页面），有助于盘活全域流量，帮助卖家开启生意增长新赛道。 2、更省运营人力广告投放更轻松，仅需3步设置就可以完成：选品、设预算、定目标。 3、投资回报更可控广告投放优化依托于智能算法，确保商品能展示在效果最佳的版位，帮助卖家快速稳定投放效果。