号外！跨境电商人心中的最佳短视频出海平台竟然是它...

VIKOC短视频出海

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2023-02-23 18:05

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VIKOC短视频出海

早在2022年，社交媒体就已经成为跨境出海行业绕不过去的渠道，在全球网站流量排名前十中，社交媒体就占据了4个名额，而且访问时长和访问深度都名列前茅。不少跨境电商抓住了这个巨大的流量池，开始自己的短视频变现之路。

相比较于国内较火爆的短视频平台：抖音、快手等，国外却有所不同，那么国外短视频玩家有哪些呢？他的发展现状和前景又如何呢？接下来几张数据图让你一目了然。

从2022年海外各大社媒平台在全球范围内用户的渗透率和平均月活来看，YouTube、Facebook、WhatsApp、Instagram稳居前四。那么，面对如此多的平台，跨境出海行业依靠社交媒体平台发展短视频营销优先选择的应该是哪个平台呢？

YouTube作为全球社交媒体中的顶流平台，其全球的月活用户拥有25亿之多。在用户地区的分布上，印度约有4.67 亿用户稳居第一，美国2.47亿稳居第二，印度尼西亚以1.39亿用户排名第三。Youtube在一些发达国家渗透率完美超越Facebook，比如荷兰（95%+）和韩国（90%），但在一些非洲国家，如尼日利亚和肯尼亚，渗透率却不足，普及率低于 30%。

Facebook是全球月活用户（2022年1月达到29亿+）最多的社交平台，大约36.8%的地球人都在使用 Facebook。而印度为Facebook贡献了超级DAU，3.5亿人在使用，其次是美国，用户总数约为 1.93 亿，在印度尼西亚和巴西也都有着1亿+的用户基数。

根据WhatsApp 提供的资料，在全球195个国家中，有180个国家的网络用户正使用WhatsApp。其中，印度的用户量达3.9亿，稳居第一。巴西以1.08亿稳居第二，美国、印尼分别以7500万和6800万随后。

相对Facebook堪称后起之秀，Instagram目前拥有月活用户14亿，每月总访问量为 29 亿次。在印度以2.01 亿用户和美国以1.57 亿用户尤其受欢迎，其次是巴西（1.14 亿用户），印度尼西亚和俄罗斯也有相当大一部分用户每天都会使用Instagram。

那么，面对如此广阔的平台，跨境出海行业如何做出抉择呢？

其中，不得不提到的一个社交媒体平台就是TikTok,相比于同类型社交媒体 facebook、Youtube 8 年达到10亿月活而言，TikTok无疑是海外社交媒体平台中最快的，发展前景最好的。

作为全球社媒中的黑马，Tiktok 是第一款真正意义上实现全球化的中国互联网产品，是字节跳动旗下2017年5月上线的一款面向海外市场的短视频社交平台，其用户规模在 2021 年 9 月就已经突破 10 亿大关。截至目前，Tiktok 在全球总下载量超过 34 亿，在全球社交平台居第 4 名，月活用户超过 10.37 亿，在全球社交平台中位列第 5 名，在短视频平台中遥遥领先。其中，41%的用户年龄在16至24岁之间，是Z世代专属社区。90%的TikTok用户每天都使用APP，平均每天在APP上停留大约52分钟，这一数据遥遥领先其他平台。

根据 eMarketer数据，2021年Tiktok收入超过40亿美元，预计2022年收入达到120亿美元，同比增长3倍。其中，广告业务是目前营收增长的主要贡献，2021年广告营收为39亿美元，预计2024年的广告收入增长将与YouTube相当，达到236亿美元。

商业化是 TikTok当前阶段发展重点，具备较大的发展潜力。

目前TikTok的核心商业模式和国内抖音类似（广告、电商、用户打赏），各条业务尚处发展早期阶段：

1）在广告上：虽然 TikTok 的总时长已经超过移动端YouTube，超过Meta旗下产品总时长的1/3，但是 TikTok 的22年广告收入目标120亿美元仍然远低于Meta和YouTube的收入体量（2年收入分别为1,149/288亿美元）。

2）在电商上：目前闭环电商业务（TikTok Shop）已在英国和东南亚多国开通，店铺后台、投流产品、物流仓储服务、服务商体系等基础设施初步到位，目前东南亚地区的电商成交额在快速增长中。平台为电商业务制定了5年内实现4700亿美元GMV的长期目标。

面对拥有着如此庞大的发展空间和清晰且经验成熟的视频平台，TikTok成为许多人心中的最佳短视频出海平台，可谓是实至名归。

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