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2019TikTok海外抖音年度TOP100分析报告

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2020-01-15 20:22
2020-01-15 20:22
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2020年将是TikTok海外抖音全面电商化大爆发的一年!本文将总结2019TikTok年度百强榜单,希望大家都能搭上这波海外流量红利!这份报告提到的TOP100全部来自于TikTok官方给出的《TikTok2019年度百强榜单》,包含TikTok 10个领域100个顶尖账号的数据、代表视频,信息量较大,供大家参考借鉴。

    病毒类视频TOP10
    Memes TOP10
    音乐艺术家 TOP10
    明星TOP10
    突破性创作者TOP10
    舞蹈类视频TOP10
    创意特效类视频TOP10
    动物类视频TOP10
    美妆类视频TOP10
    运动类视频TOP10

TikTok的流量机制与Facebook等传统社交媒体粉丝逻辑完全不同,一个新视频上传后,在一级流量池获得曝光,根据数据(完播率、点赞率、转发数、关注数等核心指标),来决定是否往下一级流量池推荐。

因此经常看到一些粉丝几百的人,一条短视频可以斩获百万播放量,国内抖音双十一带货Top10里,也有近三分之一是只有几千粉丝的新账号。

这种推荐算法非常考验运营人员对用户喜好的把握和洞察。而国内外文化、习惯差异巨大,要想做好内容难度特别的大。相信这份百强榜单和分析报告,对大家运营TikTok会有很大的参考价值。

一、病毒类视频TOP10 

做视频的人最梦寐以求的就是能创造出一段病毒传播视频,一夜醒来疯狂涨粉红遍全球。让我们来看看2019年度TikTok病毒类视频排行第一的疯狂数据:1亿8千万播放、1770万点赞,8.8万评论,77万转发!让视频制作者David Dobrik圈粉无数,TikTok粉丝已达760万!

年度病毒视频TOP10数据分析


年度病毒视频TOP10合集


二、Memes TOP10 

首先给大家科普下什么叫Memes,百科上解释为“一种流行的、以衍生方式复制传播的网络文化”,说人话就是指国外的梗,或者流行Tags。本文作者花了很长时间才大概揣摩出这十个梗是啥意思,因为国内外文化差异,有可能理解有误,欢迎大家留言指正哈。

#POV 
应该是一种视频拍摄手法,主观视角镜头。

#VSCOgirls 
Z世代成员中流行的亚文化群,由遵循某些符合潮流的时尚选择的青少年组成

#Rise and Shine
源自名人Kylie Jenner一个youtube视频,在视频中她在办公室里对她女儿唱起《Rise and Shine》这首歌,之后爆红网络很多人模仿。

#Area51
著名的美国51区,很多人把它跟不明飞行物、外星人联系在一起

#ImBaby
视频中尝试把现在和年轻时的照片做对比

#Walk a Mile
走一英里,看起来没什么,但把鞋换成胡萝卜、甜甜圈等,那会怎么样呢?

#DNAtest
I just took a DNA test turns out i'm 100% xxx,以这首魔性歌曲为开头,网友做出各种DNA检测揭露自己真实身份的搞笑视频

#MirrotFall/Run
镜中穿行,这是一种视频剪辑拍摄手法,照着镜子拍摄多条视频后合并到一起,造成人在镜子里快速穿越的感觉,很酷哈

#Microwave Challenge
微波炉挑战,模仿自己在微波炉里,听到“叮”的一声后就开始旋转、加热(国内的微波炉貌似是加热完毕后才听到“叮”吧,这也是国内外文化差异的一种?)

#TikTokChecks
这个找了很多视频看也没搞明白,猜测类似国内抖音一个不成文的规矩,视频想要爆就要@抖音小助手??

年度Memes视频TOP10合集


    三、艺术家(音乐家)TOP10 

    TikTok让无数音乐和音乐人为年轻人所认识和熟悉,已经成为一个不可忽视的流行音乐发布平台,甚至很多老歌也依靠TikTok重新走红。TikTok官方给出了以下2019年度10大艺术家音乐人,他们引领了2019年TikTok的音乐流行趋势。这些人大家可能都很陌生,但是想想《野狼Desico》、《大田后生仔》,你们应该就能懂了。

    Lil Nas X
    美国饶舌歌手,因一首《Old Town Road》上传到TikTok而爆红

    Mariah Carey
    美国著名歌手,《obsessed》成为TikTok最热门视频之一,被誉为TikTok音乐女王

    Lizzo
    美国饶舌歌手,TikTok热门作品《boys》

    Stunna Girl
    美国饶舌歌手,因一首单曲《Runway》在TikTok上走红而出道,成功签约音乐公司,并引发TikTok上现象级的#Runway挑战       

     Blanco Brown
    2019年5月发布《The Git up》单曲后开始爆红网络,歌手在TikTok上上传了歌舞视频版,被誉为病毒乡村说唱歌曲,截止11月,该单曲仅在美国就销售出了428000张。

    Y2k & Bbno$
    Bbno& 是95后加拿大新人(艺名很好玩,叫baby没钱),在2019年和制作人Y2k联合发布了《Lalala》而彻底走红,仅在Spotify流媒体平台上播放已破4亿次!

    KYLE
    作者公开表示感谢TikTok,他的单曲《hey julie》靠TikTok彻底走红,人们用这首歌曲作为BGM上传了630万个视频,#heyjulie的标签作品突破1.2亿!

    Luh Kel
    2002的小鲜肉,代表作《Pull up》同样在TikTok上火了一把

    Billie Eilish
    代表作《bad guy》

    Ashnikko
    2019年一首《Stupid》单曲在TikTok上走红

    年度音乐艺术家视频TOP10合集


    四、明星TOP10 

    TikTok的影响力让明星也都开始纷纷进驻,借助轻松活泼的短视频,能极大的拉近明星和粉丝的距离。国内抖音这块已经非常成熟,无数粉丝拍《精武门》视频,并召唤罗志祥,罗志祥还真的在粉丝视频下留言,让粉丝激动不已。这样的互动,也让罗志祥稳坐国内抖音明星榜第一名。国外TikTok明星TOP10如下:

    威尔史密斯
    麦莉·赛勒斯
    德韦恩“岩石”约翰逊
    豪伊·曼德尔
    特里·克鲁斯
    瑟琳娜•戈梅斯
    阿诺德·施瓦辛格
    史蒂夫·哈维
    马龙
    肖恩·约翰逊

    五、突破性创作者TOP10 


    这里的TOP10,或许没有第一类病毒视频的多,但是强在能持续创作内容和输出,可以理解为TikTok里的顶级头部KOL,也难怪他们的粉丝数清一色300万以上,TOP1更是达到惊人的2900万!

    如果你希望在TikTok上成为一个KOL,那这10个账号是非常值得研究的(感觉有些不如国内抖音的有创意,如果把国内的视频借鉴搬到国外,或许明年上榜的KOL就是你)

     突破性创作者TOP10数据分析


    六、舞蹈类视频TOP10

    抖音之所以能从Facebook、微信等社交巨头垄断的红海下撕开一个口子,抢夺大量的用户,很大一个原因就在其开创的音乐+舞蹈短视频新玩法,这或许也是它名字的由来吧:抖=跳舞 音=音乐,一段踩着音乐节奏的舞蹈视频,很容易形成疯传。

    七、创意特效类视频 TOP10


    说实话,上榜的特效,跟国内抖音已经各种龙凤飞舞、机器人横行比,还是Low了许多,大家自行感悟哈,或许也是一个很好的切入机会。

    #Face Zoom
    国内抖音叫做脸部运镜,论玩法,国内完胜

    #Green Screen
    绿幕抠像,利用后期软件把绿色幕布去除并替换其他背景特效

    #Disco
    主要是控制视频色调色温,模拟在迪厅灯光闪烁效果,尴尬了

    #Whirlpool
    可以理解为鬼畜+混音,这个领域,我大天朝B站当之无愧第一

    #Portrait
    半身肖像变化,印度人跳舞确实有一套

    #Distorted
    人物变形扭曲特效,有点看不下去。

    #Fire Breath
    火类特效

    #Time Warp
    应该是源自德国一个电音音乐节,或者指时间隧道?有误的话请指正

    #Infinity Clones
    克隆,这不是鸣人的影分身术吗?

    #Clown Makeup
    小丑装,这也是中美文化差异了,蝙蝠侠里的小丑,是老外很喜欢的一个超级大反派。

    八、宠物与动物TOP10 

    萌宠类一直是电商潜力很大的垂直领域,国内抖音有很多靠拍一只猫的日常就粉丝过百万的,但到了海外可不一定行得通了。感觉是:TikTok上像在看动物世界,国内抖音有点像猫和老鼠

    TOP10里的动物有猎豹、狮子、美洲虎、雪貂、骆驼。。。大家自行感受下。

    九、美妆类视频TOP10 

    美妆类目是目前国内抖音带货最多,销售额最高的,想想李佳琦的秒杀马爸爸的带货能力。相信未来TikTok上美妆电商也一定会是非常火爆的一个品类。但是国内外审美差异,我们能否get到海外的流行趋势呢?

    十、运动类视频TOP10 

    原本期待看到如NBA类精彩进球,结果发现更多的是高效类的运动视频,这也是中西文化的认知差异吧?并且很奇怪健身类的无一入围,这跟国内抖音一大堆瑜伽、健身教练号也有很大差异。

    总结 

    Ok,总算盘点完年度TOP100强视频了,不知道大家有什么启发吗?

    做TikTok短视频,账号定位和垂直类目选择非常重要,结合国内抖音的体系,整理了个10大类目切入难易程度评估表,供大家参考。这里的难易程度不是指拍摄难度,而是指粉丝增长等指标。祝大家2020年在TikTok上能大展身手!



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    2019TikTok海外抖音年度TOP100分析报告
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    应该是一种视频拍摄手法,主观视角镜头。

    #VSCOgirls 
    Z世代成员中流行的亚文化群,由遵循某些符合潮流的时尚选择的青少年组成

    #Rise and Shine
    源自名人Kylie Jenner一个youtube视频,在视频中她在办公室里对她女儿唱起《Rise and Shine》这首歌,之后爆红网络很多人模仿。

    #Area51
    著名的美国51区,很多人把它跟不明飞行物、外星人联系在一起

    #ImBaby
    视频中尝试把现在和年轻时的照片做对比

    #Walk a Mile
    走一英里,看起来没什么,但把鞋换成胡萝卜、甜甜圈等,那会怎么样呢?

    #DNAtest
    I just took a DNA test turns out i'm 100% xxx,以这首魔性歌曲为开头,网友做出各种DNA检测揭露自己真实身份的搞笑视频

    #MirrotFall/Run
    镜中穿行,这是一种视频剪辑拍摄手法,照着镜子拍摄多条视频后合并到一起,造成人在镜子里快速穿越的感觉,很酷哈

    #Microwave Challenge
    微波炉挑战,模仿自己在微波炉里,听到“叮”的一声后就开始旋转、加热(国内的微波炉貌似是加热完毕后才听到“叮”吧,这也是国内外文化差异的一种?)

    #TikTokChecks
    这个找了很多视频看也没搞明白,猜测类似国内抖音一个不成文的规矩,视频想要爆就要@抖音小助手??

    年度Memes视频TOP10合集


      三、艺术家(音乐家)TOP10 

      TikTok让无数音乐和音乐人为年轻人所认识和熟悉,已经成为一个不可忽视的流行音乐发布平台,甚至很多老歌也依靠TikTok重新走红。TikTok官方给出了以下2019年度10大艺术家音乐人,他们引领了2019年TikTok的音乐流行趋势。这些人大家可能都很陌生,但是想想《野狼Desico》、《大田后生仔》,你们应该就能懂了。

      Lil Nas X
      美国饶舌歌手,因一首《Old Town Road》上传到TikTok而爆红

      Mariah Carey
      美国著名歌手,《obsessed》成为TikTok最热门视频之一,被誉为TikTok音乐女王

      Lizzo
      美国饶舌歌手,TikTok热门作品《boys》

      Stunna Girl
      美国饶舌歌手,因一首单曲《Runway》在TikTok上走红而出道,成功签约音乐公司,并引发TikTok上现象级的#Runway挑战       

       Blanco Brown
      2019年5月发布《The Git up》单曲后开始爆红网络,歌手在TikTok上上传了歌舞视频版,被誉为病毒乡村说唱歌曲,截止11月,该单曲仅在美国就销售出了428000张。

      Y2k & Bbno$
      Bbno& 是95后加拿大新人(艺名很好玩,叫baby没钱),在2019年和制作人Y2k联合发布了《Lalala》而彻底走红,仅在Spotify流媒体平台上播放已破4亿次!

      KYLE
      作者公开表示感谢TikTok,他的单曲《hey julie》靠TikTok彻底走红,人们用这首歌曲作为BGM上传了630万个视频,#heyjulie的标签作品突破1.2亿!

      Luh Kel
      2002的小鲜肉,代表作《Pull up》同样在TikTok上火了一把

      Billie Eilish
      代表作《bad guy》

      Ashnikko
      2019年一首《Stupid》单曲在TikTok上走红

      年度音乐艺术家视频TOP10合集


      四、明星TOP10 

      TikTok的影响力让明星也都开始纷纷进驻,借助轻松活泼的短视频,能极大的拉近明星和粉丝的距离。国内抖音这块已经非常成熟,无数粉丝拍《精武门》视频,并召唤罗志祥,罗志祥还真的在粉丝视频下留言,让粉丝激动不已。这样的互动,也让罗志祥稳坐国内抖音明星榜第一名。国外TikTok明星TOP10如下:

      威尔史密斯
      麦莉·赛勒斯
      德韦恩“岩石”约翰逊
      豪伊·曼德尔
      特里·克鲁斯
      瑟琳娜•戈梅斯
      阿诺德·施瓦辛格
      史蒂夫·哈维
      马龙
      肖恩·约翰逊

      五、突破性创作者TOP10 


      这里的TOP10,或许没有第一类病毒视频的多,但是强在能持续创作内容和输出,可以理解为TikTok里的顶级头部KOL,也难怪他们的粉丝数清一色300万以上,TOP1更是达到惊人的2900万!

      如果你希望在TikTok上成为一个KOL,那这10个账号是非常值得研究的(感觉有些不如国内抖音的有创意,如果把国内的视频借鉴搬到国外,或许明年上榜的KOL就是你)

       突破性创作者TOP10数据分析


      六、舞蹈类视频TOP10

      抖音之所以能从Facebook、微信等社交巨头垄断的红海下撕开一个口子,抢夺大量的用户,很大一个原因就在其开创的音乐+舞蹈短视频新玩法,这或许也是它名字的由来吧:抖=跳舞 音=音乐,一段踩着音乐节奏的舞蹈视频,很容易形成疯传。

      七、创意特效类视频 TOP10


      说实话,上榜的特效,跟国内抖音已经各种龙凤飞舞、机器人横行比,还是Low了许多,大家自行感悟哈,或许也是一个很好的切入机会。

      #Face Zoom
      国内抖音叫做脸部运镜,论玩法,国内完胜

      #Green Screen
      绿幕抠像,利用后期软件把绿色幕布去除并替换其他背景特效

      #Disco
      主要是控制视频色调色温,模拟在迪厅灯光闪烁效果,尴尬了

      #Whirlpool
      可以理解为鬼畜+混音,这个领域,我大天朝B站当之无愧第一

      #Portrait
      半身肖像变化,印度人跳舞确实有一套

      #Distorted
      人物变形扭曲特效,有点看不下去。

      #Fire Breath
      火类特效

      #Time Warp
      应该是源自德国一个电音音乐节,或者指时间隧道?有误的话请指正

      #Infinity Clones
      克隆,这不是鸣人的影分身术吗?

      #Clown Makeup
      小丑装,这也是中美文化差异了,蝙蝠侠里的小丑,是老外很喜欢的一个超级大反派。

      八、宠物与动物TOP10 

      萌宠类一直是电商潜力很大的垂直领域,国内抖音有很多靠拍一只猫的日常就粉丝过百万的,但到了海外可不一定行得通了。感觉是:TikTok上像在看动物世界,国内抖音有点像猫和老鼠

      TOP10里的动物有猎豹、狮子、美洲虎、雪貂、骆驼。。。大家自行感受下。

      九、美妆类视频TOP10 

      美妆类目是目前国内抖音带货最多,销售额最高的,想想李佳琦的秒杀马爸爸的带货能力。相信未来TikTok上美妆电商也一定会是非常火爆的一个品类。但是国内外审美差异,我们能否get到海外的流行趋势呢?

      十、运动类视频TOP10 

      原本期待看到如NBA类精彩进球,结果发现更多的是高效类的运动视频,这也是中西文化的认知差异吧?并且很奇怪健身类的无一入围,这跟国内抖音一大堆瑜伽、健身教练号也有很大差异。

      总结 

      Ok,总算盘点完年度TOP100强视频了,不知道大家有什么启发吗?

      做TikTok短视频,账号定位和垂直类目选择非常重要,结合国内抖音的体系,整理了个10大类目切入难易程度评估表,供大家参考。这里的难易程度不是指拍摄难度,而是指粉丝增长等指标。祝大家2020年在TikTok上能大展身手!



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