AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

当中国新茶饮走进东南亚:中国新茶饮品牌为何选择漂洋过海下南洋

9009
2022-10-10 17:04
2022-10-10 17:04
9009
随着夏天的结束,天气骤然变凉,试问谁不想来一杯“秋天的第一杯奶茶”呢?
新茶饮作为新消费品牌主力军,毫无疑问地跑在了新消费品牌出海第一线,并且不约而同地将自己的首选出海目的地定在了东南亚地区。
那么,中国新茶饮为何选择漂洋过海下南洋?又是如何成功将“中国茶”带入东南亚人的生活中的呢?

01.中国新茶饮出海为何首选东南亚
中国新茶饮出海为何首选东南亚呢?除了国内新茶饮赛道竞争日益激烈外,主要有以下几点原因。
先天温度加持
东南亚国家大都处于热带气候,全年平均气温接近30摄氏度,这个温度几乎可以称之为冷饮发展的“黄金气温”。
因为气温影响,东南亚人民几乎全年都有冷饮需求,东南亚冷饮市场也几乎不存在淡旺季之分
具有相似的“茶文化”基因
东南亚国家深受中国茶文化的影响,与中国具有相似的“茶文化”基因。这使得东南亚人民具有较长的饮茶历史与文化。
因此,对比饮食文化差异较大的欧美国家,东南亚地区人民相对来说比较容易接受中国新茶饮的口味
具有巨大的消费潜力
在中国新茶饮在本土内卷到水深火热的时候,东南亚新茶饮市场还具有较大的潜力
2022年8月,墨腾联合发布的一项报告显示:东南亚消费者一年在新茶饮上花费高达36.6亿美金。其中印尼和泰国是最大的市场,印尼一年的新茶饮消费总额高达16亿美元。
还有数据显示,GrabFood上平均每人每月购买4杯珍珠奶茶。泰国消费者比平均水平高出2杯,紧随其后的是菲律宾消费者,他们平均每人每月喝5杯奶茶。
除此以外,东南亚国家拥有着超6亿人口,且人口年龄多集中于30岁左右,较为年轻化。同时随着近些年的发展,东南亚国家中产阶级消费趋势明显。这无疑给新茶饮在东南亚的发展提供了诱人的条件。
其实在某种程度上,“喝奶茶”这件事已经成为亚洲人标志性的行为。可能这也是东南亚成为新茶饮出海热门目的地的原因之一。

02.中国新茶饮如何下南洋
早在1716年,茶叶就成为了中英贸易的重要商品。而随着大航海时代的开启,中国茶叶开始融入世界各国人民的日常生活之中。时隔300多年后,中国新茶饮也追随着茶叶的脚步,走进东南亚国家。
蜜雪冰城:低价优惠俘获人心
2018年9月,蜜雪冰城以“MIXUE”海外首家店铺在越南河内正式开业。截止至今,蜜雪冰城在越南已经开设超200家门店。
而说到蜜雪冰城成功立足海外的原因,最重要的一点就是它延续了国内的低价策略。一份冰淇淋或大杯饮品大约2.5万越南盾(约人民币7元),此外还会经常举办赠送甜筒以及奶茶小料等活动。这种亲民的价格,使让它迅速收获了海外消费者的芳心。
霸王茶姬:东方星巴克&国风茶饮
对比起其他出海中国茶饮品牌,霸王茶姬显得有些与众不同。这个起源于昆明立足于西南地区的茶饮品牌从成立之初,便开始了它的“南洋之旅”。
2019年,霸王茶姬海外首店在新加坡正式开业。这个从盛产茶叶的云南走出来的茶饮品牌打出了“东方新茶铺”的旗号,立志成为“东方星巴克”。在“原茶+鲜奶”的概念上加入普洱、滇红等云南特色茶叶品种,推出了原叶新奶茶这一招牌品类。
在出海品牌中,霸王茶姬可以说是极具中国特色。除了其品牌名和品牌LOGO。其门店装潢也采用了国粹戏曲元素。产品名称也多取自中国有名的词牌名,比如“伯牙绝弦”“广陵散”等等。
这种极具中国特色的包装,使得海外消费者能够全方位地沉浸在中式茶饮的氛围之中。
喜茶:本土化社媒营销
起步于广州的喜茶,同样也不会放弃具有潜力的东南亚市场。2018年11月,喜茶怀揣着“茶饮全球化”战略布局,在新加坡开设了自己的首家门店。
但其实喜茶的这次出海并不是一帆风顺。虽然新加坡有华人加持,但在喜茶进军新加坡时,新加坡市场就已经呈现着群雄逐鹿的态势了。
而这时喜茶强大的社媒营销能力就为进军新加坡市场带来了较大的助力。新加坡不同于中国国内,主流社交媒体多以 Facebook 和 Instagram 为主。并且由于在新加坡工作学习的华人比较多,所以一些与新加坡有关的微信公众号的关注度也比较高。
因此,喜茶结合新加坡主流社媒环境,开设了官方 Facebook 和 Instagram 账号,除此以外还与当地一些关注度较高的微信公众号平台进行合作推广。
除了开设官方账号外,喜茶还与当地KOL合作,官方转发或点赞一些普通粉丝到店打卡的帖子,有些粉丝自发帖子的推广效果甚至比专业营销效果还要好。
当然,除了社媒营销外喜茶还有许多本土化品牌建设策略。由此可见,做好本地化对于出海品牌来说是不可或缺的一件事。

03.中国新茶饮出海关键点
Point 1.注重供应链建设
首先我们需要明确一点,想要打造全球连锁茶饮品牌,供应链的建设将成为重中之重如果没有一个相对成熟的供应链,那么产品的综合成本将大大增加。而对于一个茶饮品牌来说,一个合适的价格才是其发展的重要因素。
在这个方面奈雪的茶恐怕深有体会。2020年7月,主打水果茶的中国茶饮品牌奈雪的茶在日本首家店铺在大阪正式开业,这是继新加坡店铺之后奈雪的再次尝试。然而其效果却不尽如人意。
虽然奶茶原料随处可见,但对于水果几乎依靠进口的日本来说,奈雪的茶面对的最大的难关便是原材料的供应问题。对于日本消费者来说,一杯水果茶的性价比远远不如直接购买水果来得划算。
而与奈雪的茶相反,蜜雪冰城则在供应链方面做很好。2021年7月,蜜雪冰城在成都建立了亚洲总部。从此以后,其生产的茶叶等原材料,以及杯盖、吸管等包材都将通过成都的交通网线就近出海,实现高效的原材料供应链。
Point 2.海外经营方式
中国新茶饮品牌出海的经营模式大致分为两种,一种是以蜜雪冰城、霸王茶姬为代表的海外加盟方式;另一种则是以喜茶、奈雪的茶为代表的直营方式
招募海外加盟商或海外代理的方式能更快在当地铺设门店,打开市场,是目前中国连锁新茶饮品牌对外扩张最快速的方式。但是海外代理也并不就代表着高枕无忧。除了品控以及门店管理上的问题外,加盟商的流失也是不可忽视的问题之一。CoCo台湾总部与其韩国代理商的官司至今都没结束,贡茶自从被韩国资本收购后,其新加坡的代理商也取消了与其的合作,另起了新品牌。
而直营方式虽然能够垂直把控海外每一家店铺的经营,但是其原材料、供应链以及员工培训等方面将面临极大的压力。也因为这样,其海外扩张速度也将远远低于海外加盟品牌。
Point 3.注意因地制宜
就像之前谈到潮玩出海时所说的那样,本地化将是所有出海品牌所不得不面对的问题。想要快速俘获目标人群,根据当地人民的口味或文化进行本地化调整是必不可少的。
除了上面提到的喜茶进行了本土社媒营销外,蜜雪冰城也针对越南人喜甜的特点,整体调高了越南地区奶茶的糖度,取消了国内常见的三分糖以及无糖的产品。喜茶在进入新加坡时,也针对当地人喜食榴莲以及咸蛋黄味的特点,开发了这两种味道的饮品以及冰淇淋。

由此可见,中国新茶饮漂洋过海下南洋才是出海的开始。今后,打造全球化的中国新茶饮品牌还有很长的路要走。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
美国农业部下调2025年农业收入预期,疲软态势将持续至2026年
美国农业部最新的农业收入预测强化了美国农业面临的艰难现实。
商店页面评分对投放影响
Google Play 页面评分,为什么很重要?很多团队把 Google Play 的评分当成“面子工程”:
Shopee发布紧急通知提醒;越南电商订单剧增,快递不堪重负;金华2025年进出口额首超万亿元
01 Shopee发布紧急通知提醒据外媒消息,面对猖獗的高科技诈骗,Shopee 正式发布紧急警告,提醒用户注意安全“红线”。第一条警告直接针对虚假信息和电子邮件的复杂程度。诈骗分子现在经常冒充 Shopee 发送拼写错误的通知、索取个人信息或提供诱人的工作机会。为了避免落入此类陷阱,用户必须记住,所有合法通知只会出现在 Shopee 应用或经过验证的社交媒体账户(带有蓝色勾号的账户)上。一条黄金法则是:绝对不要点击任何来路不明的链接或下载任何来自未知来源的附件,并立即向客服举报任何异常活动。关于账户安全,Shopee 特别强调了“重置密码”链接的风险。
长江和记:警告马士基
围绕巴拿马运河两端关键集装箱码头的运营权争议持续发酵。2月12日,长江和记实业发布最新声明称,已依据投资保护条约向巴拿马共和国正式发出争端通知并邀请磋商,同时警告马士基旗下APM Terminals(APMT),未经同意接管相关港口将引发法律行动。长和强调,两座码头能否持续运营,“完全取决于巴拿马最高法院和巴拿马政府的行动”,已不在公司控制范围之内。长江和记12日的一份声明称,其正在采取进一步措施,以保障其在这两处巴拿马港口的“权益”。声明称,和记港口集团有限公司已通知马士基航运集团,在未经长江和记同意下,任何由马士基航运集团或其任何联属公司,在任何时期、以任何方式接管这两处港口的管理或运营,将引发“法律行动”。
靠一个睡袋,一年卖出3300万美金?从母婴爆品到品牌闭环,它做对了什么?
Kyte Baby的案例说明,真正有生命力的品牌,并不是靠概念创新突围,而是通过对真实需求的理解建立连接。
《非洲B2C电商与支付2026》报告:即时支付与移动基础设施驱动万亿美元数字商业新时代
最新报告显示非洲电商规模将于2033年突破万亿美元,即时支付与移动金融成为核心驱动力,智能手机普及和数字基础设施升级正重塑大陆商业格局。随着移动互联网、金融科技与即时支付体系的快速发展,非洲数字商业正在进入结构性扩张阶段。最新发布的《Africa B2C E-Commerce & Payments 2026》报告指出,非洲电商与数字支付生态正在经历深刻转型,移动优先与实时支付正成为推动市场增长的关键力量。非洲电商迈向万亿美元规模报告预测,非洲电子商务市场规模将从 2024年的3170亿美元增长至2033年超过1万亿美元,进入长期结构性增长阶段。
低价海外仓爆雷后 中小跨境卖家资金困局何解?
近期,受海外仓低价爆雷影响,优质仓资源紧张,仓储费用上涨,叠加备货周期长、资金占用大,中小跨境卖家面临严重的资金压力。近日,做跨境电商的陈女士正在寻找新的、合适的美国海外仓,她发现目前洽谈的海外仓服务商所收取的订单操作费比她之前合作的要贵多了。所谓海外仓,指物流公司设在海外的仓库。2025年底,一批收费便宜的海外仓纷纷爆雷,或资金链断裂或违规被查。陈女士没想到海外仓爆雷这种事竟被自己遇上了。她对记者表示,去年底圣诞节旺季销售,出了很多单,但是海外仓一直没有给她们发货,微信也找不到人,当时感觉这个海外仓应该要“凉凉”了。后来,陈女士去查了这个海外仓所属的国内公司的经营状况,发现该公司已经注销。
商店页面评分对投放影响
Google Play 页面评分,为什么很重要?很多团队把 Google Play 的评分当成“面子工程”:
太豪气!深圳大卖送员工5套房
每到年底,年终奖话题总能精准戳中职场人的神经——有人晒出几十个月的工资,有人自嘲只收到一张值班表;而春节前夕,深圳上市大卖影石创新Insta360,用一场堪称“天花板级”的年会,刷屏整个行业。送房送车送黄金在影石创新的年会上,创始人刘靖康带来的不仅有2025年营收创下历史新高的喜讯,更有足以让全场沸腾的豪华奖品阵容。影石直接将“物质激励”拉满:特别贡献奖是5套大湾区商品房和160万保时捷;特等奖是36克定制金钞;一等奖包含iPhone 17 Pro、影翎A1无人机与金钞;就连普通奖项也涵盖苹果全家桶、飞天茅台、人体工学椅等硬通货。
Shopee发布紧急通知提醒;越南电商订单剧增,快递不堪重负;金华2025年进出口额首超万亿元
01 Shopee发布紧急通知提醒据外媒消息,面对猖獗的高科技诈骗,Shopee 正式发布紧急警告,提醒用户注意安全“红线”。第一条警告直接针对虚假信息和电子邮件的复杂程度。诈骗分子现在经常冒充 Shopee 发送拼写错误的通知、索取个人信息或提供诱人的工作机会。为了避免落入此类陷阱,用户必须记住,所有合法通知只会出现在 Shopee 应用或经过验证的社交媒体账户(带有蓝色勾号的账户)上。一条黄金法则是:绝对不要点击任何来路不明的链接或下载任何来自未知来源的附件,并立即向客服举报任何异常活动。关于账户安全,Shopee 特别强调了“重置密码”链接的风险。
美国农业部下调2025年农业收入预期,疲软态势将持续至2026年
美国农业部最新的农业收入预测强化了美国农业面临的艰难现实。
《非洲B2C电商与支付2026》报告:即时支付与移动基础设施驱动万亿美元数字商业新时代
最新报告显示非洲电商规模将于2033年突破万亿美元,即时支付与移动金融成为核心驱动力,智能手机普及和数字基础设施升级正重塑大陆商业格局。随着移动互联网、金融科技与即时支付体系的快速发展,非洲数字商业正在进入结构性扩张阶段。最新发布的《Africa B2C E-Commerce & Payments 2026》报告指出,非洲电商与数字支付生态正在经历深刻转型,移动优先与实时支付正成为推动市场增长的关键力量。非洲电商迈向万亿美元规模报告预测,非洲电子商务市场规模将从 2024年的3170亿美元增长至2033年超过1万亿美元,进入长期结构性增长阶段。
《中企出海美国季度研究报告》PDF下载
近年来,随着全球化进程的深化与中国经济实力的持续提升,越来越多的中国企业将目光投向海外市场。美国作为全球最大经济体创新高地和消费市场,始终是中企出海战略中的关键目标。从制造业到科技领域,从消费品到金融服务,中国企业的国际化步伐不断加快,既彰显了“中国智造”的全球竞争力,也面临复杂的政策环境、文化差异与市场竞争等挑战。
《跨境蓝海拉美市场洞察 - 墨西哥篇》PDF下载
墨西哥位于北美大陆南部,北邻美国,政局稳定,法律健全,是拉丁美洲地区第一贸易大国和重要的外国直接投资目的地。墨西哥拥有 1.28亿人口,是仅次于巴西的拉美第二大经济体,同时也是拉美第三大线上零售市场,无论是互联网的普及率还是使用率在拉美市场都处于佼佼者。
《东南亚出海合规实操指南手册》PDF下载
近年来,东南亚电商市场以迅猛的增长态势成为全球贸易的新蓝海,印尼马来西亚、新加坡等六国凭借庞大的人口基数、持续提升的互联网渗透率吸引着无数中国卖家前来布局。
《2025中国新能源汽车产业链出海洞察报告 - 匈牙利篇》PDF下载
中国汽车市场新能源汽车渗透率已达50%,各主机厂纷纷开启价格战,让利消费者,并承担相应的利润损失,在中国新能源汽车市场逐渐成为红海的的大背景下,海逐渐成为各主机厂主动或被动的选择。
《2024哥伦比亚电商市场概览报告》PDF下载
哥伦比亚位于南美洲西北部,是拉丁美洲第三大国家,北部是加勒比海,东部与委内瑞拉接壤,东南方是巴西,南方是秘鲁和厄瓜多尔,西部是巴拿马和太平洋。

《2026独立站卖家日历》PDF下载
2026 独立站卖家日历 2026 全年营销节奏
《2025中东北非消费者数字经济报告》PDF下载
2025年的报告不仅持续跟踪数字经济的同比增长,也更深入:我们探讨了新兴技术对下一波数字化转型的影响力,还首次将中东北非国家及地区的消费者行为偏好与全球其他市场进行对比。
《2025年终大促旺季AI消费趋势报告》PDF下载
随着人工智能 AI的爆发式增长,如 ChatGPT、Perplexity 和Llama等交互式聊天机器人正在渐渐成为大众研究和推荐的首选工具。根据 AI智能体功能的更新迭代,目前已经可以完成网购下单、预订服务、及交易支付,现已被统称为 AI智能体电商Agentic Commerce,且其采用率正呈现出滚雪球式的增长。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
首页
跨境头条
文章详情
当中国新茶饮走进东南亚:中国新茶饮品牌为何选择漂洋过海下南洋
NoxInfluencer
2022-10-10 17:04
9009
随着夏天的结束,天气骤然变凉,试问谁不想来一杯“秋天的第一杯奶茶”呢?
新茶饮作为新消费品牌主力军,毫无疑问地跑在了新消费品牌出海第一线,并且不约而同地将自己的首选出海目的地定在了东南亚地区。
那么,中国新茶饮为何选择漂洋过海下南洋?又是如何成功将“中国茶”带入东南亚人的生活中的呢?

01.中国新茶饮出海为何首选东南亚
中国新茶饮出海为何首选东南亚呢?除了国内新茶饮赛道竞争日益激烈外,主要有以下几点原因。
先天温度加持
东南亚国家大都处于热带气候,全年平均气温接近30摄氏度,这个温度几乎可以称之为冷饮发展的“黄金气温”。
因为气温影响,东南亚人民几乎全年都有冷饮需求,东南亚冷饮市场也几乎不存在淡旺季之分
具有相似的“茶文化”基因
东南亚国家深受中国茶文化的影响,与中国具有相似的“茶文化”基因。这使得东南亚人民具有较长的饮茶历史与文化。
因此,对比饮食文化差异较大的欧美国家,东南亚地区人民相对来说比较容易接受中国新茶饮的口味
具有巨大的消费潜力
在中国新茶饮在本土内卷到水深火热的时候,东南亚新茶饮市场还具有较大的潜力
2022年8月,墨腾联合发布的一项报告显示:东南亚消费者一年在新茶饮上花费高达36.6亿美金。其中印尼和泰国是最大的市场,印尼一年的新茶饮消费总额高达16亿美元。
还有数据显示,GrabFood上平均每人每月购买4杯珍珠奶茶。泰国消费者比平均水平高出2杯,紧随其后的是菲律宾消费者,他们平均每人每月喝5杯奶茶。
除此以外,东南亚国家拥有着超6亿人口,且人口年龄多集中于30岁左右,较为年轻化。同时随着近些年的发展,东南亚国家中产阶级消费趋势明显。这无疑给新茶饮在东南亚的发展提供了诱人的条件。
其实在某种程度上,“喝奶茶”这件事已经成为亚洲人标志性的行为。可能这也是东南亚成为新茶饮出海热门目的地的原因之一。

02.中国新茶饮如何下南洋
早在1716年,茶叶就成为了中英贸易的重要商品。而随着大航海时代的开启,中国茶叶开始融入世界各国人民的日常生活之中。时隔300多年后,中国新茶饮也追随着茶叶的脚步,走进东南亚国家。
蜜雪冰城:低价优惠俘获人心
2018年9月,蜜雪冰城以“MIXUE”海外首家店铺在越南河内正式开业。截止至今,蜜雪冰城在越南已经开设超200家门店。
而说到蜜雪冰城成功立足海外的原因,最重要的一点就是它延续了国内的低价策略。一份冰淇淋或大杯饮品大约2.5万越南盾(约人民币7元),此外还会经常举办赠送甜筒以及奶茶小料等活动。这种亲民的价格,使让它迅速收获了海外消费者的芳心。
霸王茶姬:东方星巴克&国风茶饮
对比起其他出海中国茶饮品牌,霸王茶姬显得有些与众不同。这个起源于昆明立足于西南地区的茶饮品牌从成立之初,便开始了它的“南洋之旅”。
2019年,霸王茶姬海外首店在新加坡正式开业。这个从盛产茶叶的云南走出来的茶饮品牌打出了“东方新茶铺”的旗号,立志成为“东方星巴克”。在“原茶+鲜奶”的概念上加入普洱、滇红等云南特色茶叶品种,推出了原叶新奶茶这一招牌品类。
在出海品牌中,霸王茶姬可以说是极具中国特色。除了其品牌名和品牌LOGO。其门店装潢也采用了国粹戏曲元素。产品名称也多取自中国有名的词牌名,比如“伯牙绝弦”“广陵散”等等。
这种极具中国特色的包装,使得海外消费者能够全方位地沉浸在中式茶饮的氛围之中。
喜茶:本土化社媒营销
起步于广州的喜茶,同样也不会放弃具有潜力的东南亚市场。2018年11月,喜茶怀揣着“茶饮全球化”战略布局,在新加坡开设了自己的首家门店。
但其实喜茶的这次出海并不是一帆风顺。虽然新加坡有华人加持,但在喜茶进军新加坡时,新加坡市场就已经呈现着群雄逐鹿的态势了。
而这时喜茶强大的社媒营销能力就为进军新加坡市场带来了较大的助力。新加坡不同于中国国内,主流社交媒体多以 Facebook 和 Instagram 为主。并且由于在新加坡工作学习的华人比较多,所以一些与新加坡有关的微信公众号的关注度也比较高。
因此,喜茶结合新加坡主流社媒环境,开设了官方 Facebook 和 Instagram 账号,除此以外还与当地一些关注度较高的微信公众号平台进行合作推广。
除了开设官方账号外,喜茶还与当地KOL合作,官方转发或点赞一些普通粉丝到店打卡的帖子,有些粉丝自发帖子的推广效果甚至比专业营销效果还要好。
当然,除了社媒营销外喜茶还有许多本土化品牌建设策略。由此可见,做好本地化对于出海品牌来说是不可或缺的一件事。

03.中国新茶饮出海关键点
Point 1.注重供应链建设
首先我们需要明确一点,想要打造全球连锁茶饮品牌,供应链的建设将成为重中之重如果没有一个相对成熟的供应链,那么产品的综合成本将大大增加。而对于一个茶饮品牌来说,一个合适的价格才是其发展的重要因素。
在这个方面奈雪的茶恐怕深有体会。2020年7月,主打水果茶的中国茶饮品牌奈雪的茶在日本首家店铺在大阪正式开业,这是继新加坡店铺之后奈雪的再次尝试。然而其效果却不尽如人意。
虽然奶茶原料随处可见,但对于水果几乎依靠进口的日本来说,奈雪的茶面对的最大的难关便是原材料的供应问题。对于日本消费者来说,一杯水果茶的性价比远远不如直接购买水果来得划算。
而与奈雪的茶相反,蜜雪冰城则在供应链方面做很好。2021年7月,蜜雪冰城在成都建立了亚洲总部。从此以后,其生产的茶叶等原材料,以及杯盖、吸管等包材都将通过成都的交通网线就近出海,实现高效的原材料供应链。
Point 2.海外经营方式
中国新茶饮品牌出海的经营模式大致分为两种,一种是以蜜雪冰城、霸王茶姬为代表的海外加盟方式;另一种则是以喜茶、奈雪的茶为代表的直营方式
招募海外加盟商或海外代理的方式能更快在当地铺设门店,打开市场,是目前中国连锁新茶饮品牌对外扩张最快速的方式。但是海外代理也并不就代表着高枕无忧。除了品控以及门店管理上的问题外,加盟商的流失也是不可忽视的问题之一。CoCo台湾总部与其韩国代理商的官司至今都没结束,贡茶自从被韩国资本收购后,其新加坡的代理商也取消了与其的合作,另起了新品牌。
而直营方式虽然能够垂直把控海外每一家店铺的经营,但是其原材料、供应链以及员工培训等方面将面临极大的压力。也因为这样,其海外扩张速度也将远远低于海外加盟品牌。
Point 3.注意因地制宜
就像之前谈到潮玩出海时所说的那样,本地化将是所有出海品牌所不得不面对的问题。想要快速俘获目标人群,根据当地人民的口味或文化进行本地化调整是必不可少的。
除了上面提到的喜茶进行了本土社媒营销外,蜜雪冰城也针对越南人喜甜的特点,整体调高了越南地区奶茶的糖度,取消了国内常见的三分糖以及无糖的产品。喜茶在进入新加坡时,也针对当地人喜食榴莲以及咸蛋黄味的特点,开发了这两种味道的饮品以及冰淇淋。

由此可见,中国新茶饮漂洋过海下南洋才是出海的开始。今后,打造全球化的中国新茶饮品牌还有很长的路要走。

咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部