用这8大eBay广告投放战术为您的旺季销售燃一把火！

感恩节

黑五

网络星期一

圣诞节

① 同时投放标准促销刊登和高级促销刊登。

② 高级促销刊登操作小贴士:

◆ 每个广告活动预算不低于$10-$20。

◆ 每个广告组保证对同类目物品刊登进行推广，且一个广告组最多不超过10条物品刊登。

◆ 每条物品刊登对应不低于10-20个关键词。

◆ 采纳eBay建议竞价。

① 提升标准促销刊登广告费率以获得更多全平台的流量。

② 高级促销刊登进行账户优化：

◆ 针对表现比较好的广告活动，提升每日预算。具体可以参考历史CPC(每次点击单价）*期望的点击数=更新后的每日预算。

◆ 优化推广物品刊登的主图、标题、商品详情描述等等，提高点击率和转化率，确保广告流量的投资回报率最大化。

◆ 定期进行关键词优化，下载关键词报表，保留表现好的关键词（高点击、高转化），暂停或适当降低表现不好的关键词的竞价。

◆ 优化关键词竞价。对于一些表现好的关键词，可以提升竞价，以赢得更多的曝光和流量占比。

◆ 投放品牌词，守住自己的品牌有关的流量。

旺季过后，流量不会马上骤降至旺季前，此时卖家可以好好抓住这波流量，让刊登的成交尽量保持稳定。

① 可以适当将标准促销刊登的费率调回到日常值。

② 保持高级促销刊登的日常投放和优化。

按成交结算，针对成交的订单进行一定比例的收费，对卖家来说风险相对较低、成本可控。标准促销刊登的曝光位置广泛，包含站内站外多种流量渠道，卖家只需简单设置费率即可追踪结果。但相较于高级促销刊登，标准促销刊登广告的优化空间有限。

帮助锁定更优质的核心搜索位——搜索结果第一页的前四位。依托广告带来的高质量曝光，可以提升物品刊登的点击率（CTR）和转化率，进而提升物品刊登的质量分和整体排名，帮助卖家获得更多优质的自然流量和标准促销刊登流量。

最低预算要求为$5, 但是推荐先设置$10。

假设每个点击费用是$0.4, 那么10美金大约可以引导25个点击。如果刊登的转化率是10%，那么在每日10美金的预算下，可以引导的日均订单是2-3单。数据量（点击数）累积越多， 转化率数据越准确。

推荐全选。如果物品刊登未能通过标准促销刊登广告位成交，则不会产生任何费用。

优先选择店铺内质量比较高的物品刊登，比如有着更高点击率或者转化率的热门款、畅销款、高潜力新品等等。

越是精细化的运营，效果会越好。

>>> 对于时间有富余的专业运营同学，可以尽量在每个广告组下，放置不超过10个的物品刊登（一个广告组下刊登过多，有可能会使得流量更多的倾斜至了某1个最佳表现的刊登上）。

>>> 对于时间比较紧张的运营同学，尽量做到将相似类目的物品刊登投放在同一个广告组中, 将不同类目的物品刊登分开投放至不同的广告组。

卖家选择想要推广的物品刊登后，平台会根据所选的物品刊登自动推荐一些相关度较高的关键词，包含类目热搜关键词和物品刊登过往的历史搜索关键词。单个物品刊登对应至少10-20个关键词。

◆ 初期投放建议使用词组匹配拓词，当有了一定数据积累后，可以选取效果好的关键词做精准匹配，提升用词效率。

◆ 效果好的长尾词建议同时投放多种匹配类型，确保覆盖所有的高潜力买家。

当高级促销刊登广告运行一段时间后，您可至商家后台下载搜索查询（search query）报告。从中挑选出点击率、转化率和ROAS比较好的搜索词，添加为对应广告活动的关键词。同时，低点击低转化的搜索词可以选择屏蔽或暂停。

◆ 采纳平台建议出价。平台建议出价是基于卖家选择的物品刊登过往的表现，和在投关键词近来检索趋势综合预测出来的数值。

◆ 投放2周后，检查关键词报告。如果发现与物品刊登相关度较高的关键词没能获得足够的曝光，则建议提高出价，提高该关键词展现和后续转化的机会。

◆ 建议下载搜索查询报告。针对在投关键词衍生出的表现较好的搜索词，可以添加到广告活动中。如果希望在该词上赢得更多流量，可适当提升出价，以获得更有利的竞争条件。

广告的好效果，离不开持续的优化。卖家朋友投放一段时间后，记得去后台查看投放效果哦。建议查阅/优化周期：1次以上/每两周。