是机遇还是挑战？Instagram推应用内购物功能，可直接付款买东西
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Instagram推Checkout新购物功能
卖家之家获悉，据外媒最新报道，Instagram于3月19日官宣推出了一个名Checkout的购物功能。该功能将允许其用户通过Instagram APP直接付款购买他们看到的和喜欢的东西。
Instagram公告如下：
——图源：Instagram公告
公告内容指出：
当用户点击查看某个品牌的购物帖子时，会在产品页面上看到一个“Checkout on Instagram（Instagram结账）”按钮。点击它，选择不同的选项，比如大小或颜色，然后就可以在不离开Instagram的情况下进行购物，并完成付款。用户只需要在第一次结账离开时输入自己的姓名、电子邮件、账单信息和送货地址。
此外，一旦用户的第一个订单完成，其信息将被安全地保存，方便下次购物。用户还会在Instagram上收到关于发货和配送的通知，这样随时就可以跟踪自己的购买情况。
——图源：Instagram
目前已有23家品牌加入
值得一提的是，在Instagram的公告中，卖家之家注意到，目前已经有包括阿迪达斯(Adidas)、巴宝莉(burberry)、迪奥(dior)在内的23家品牌加入。
——图源：Instagram公告
仅面向Instagram美国用户开放
目前，Instagram上的Checkout功能目前处于封闭测试阶段，还未全部开放。将陆续出现在一些用户的Instagram APP中，未来几周内会向美国的所有用户推出。Instagram表示，这是一种可以直接在APP中购买产品的安全、无摩擦购物方式，后续将会新增更多的品牌。
Instagram产品负责人维沙尔沙阿(Vishal Shah)说：
“随着时间的推移，我们正在为人们创造价值，这可能成为我们业务的重要组成部分。”
Instagram支持的付款方式
据PayPal透露，他们正在与Instagram合作，帮助买家和卖家进行交易，以获得新的购物Checkout体验。
——图源：Instagram
除此之外，从外媒的报道中，卖家之家了解到，在Instagram购物，还可以使用Visa，Mastercard，Discover进行付款。随着功能的扩展，企业将能够直接整合采购或与Shopify Inc.等合作伙伴合作。
对于亚马逊等平台卖家是机遇还是挑战？
以前，Instagram允许品牌链接到各自的网站供用户购买。现在，通过Instagram上的Checkout功能，用户不需要再进入零售商的网站就可以购买自己喜欢的产品。
卖家之家认为，这一功能更新将使Instagram能够从内部完成全面的购物体验，同时还可以显着提高直接面向购物者的数字化品牌的在线销售额。
其实，Instagram早在2016年就开始在其平台上测试电子商务功能，去年又悄然推出了一项应用内支付功能，允许一些用户预约餐厅和沙龙。
也就是说，Instagram早有布局电商的计划，而其本身自带巨大的网红流量，对于产品营销推动或许能带来更多的价值，在未来，社交转型电商也或许会打开一扇新商业模式的大门。
最后，卖家之家想说的是，对于亚马逊等一些主流电商平台的卖家而言，这既是机遇，也是挑战。品牌化是必然趋势，现在用户对于品牌的依赖也越来越高。在Instagram上的应用内购物，短期来看，并不会改变社交电商的规则，但肯定会带来更好的购物体验。
作为卖家，这时候，可以制定一份更完善的Instagram营销计划，利用该平台数亿的用户资源，发布一些图文贴、短视频或做IGTV直播来推广自己的产品，有投入和执行，才有希望获得回报。
（卖家之家/原创：危伟）
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