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要不要把Google UAC的素材填满

3088
2021-10-27 01:55
2021-10-27 01:55
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结论:分情况选择是否填满
1,新产品,测试阶段,素材越少,学的越快,素材少一些,能让你尽可能快的在低价的阶段学出来。
2,宽泛受众的老产品,填满稳定。但是前期出数据相对慢。
3,测素材,已经有老系列,可选择要不要填满(是先测出来一部分,再慢慢往里面追加,还是一口气填满承受前期价格更高,学习期更长但是一劳永逸)
4,某些垂直类的产品,实际上不管什么阶段,填不填满其实真的无所谓。

核心原理:
素材怼的越多,Group数量越多,广告组合的可能性越多,学习的越慢,但是组合的越多,相对在扩量和后期稳定投放都会占比较大优势。

什么是填满素材:
每个Group按照要求写了足量的文案,长短都有,图片20张凑齐,Video20个凑齐,并且横竖方形全都凑齐,H5无视。
更高端的是凑够3个group并且素材还都不重叠。

大多数同学,一直来都会有这个问题的困扰,经常填素材没填满,感觉是不是自己错过好多机会,总觉得自己还能在多跑一些量。但是通常当自己填满了系列的Group+素材后发现跑不起来。

建议的操作方法:
其实在很多跑稳定了或者新上的产品,新的campaign上去测试的时候,填满了素材并不一定占便宜,近期的测试发现,新增1个campaign最多一个group,并且只把最有把握的素材丢进去,学的最快,学出来后再可以慢慢把剩下的素材补充完整,如果1个group跑的已经相对稳定了,其实也不建议往里面再塞新的group,但是如果也不是很足量的话,再加一个其实也不一定能跑起来,增加的学习成本没准还不如涨1毛钱等前面跑稳定后省钱。

如果是垂直类的产品,满不满无所谓,反正即便想填满了整个素材的套路其实整体都差不多,所以目前测下来一个系列一个group并且这个group内稍微扩散点素材方向,这样跑下来也就足够了。
但是如果是宽泛类受众的产品,目前测下来在每个group里面放不同方向素材,并且2-3个group一个系列去跑,前期承受价格略高一些,等学出来之后整体的量也会相对稳定挺多,也不至于全跑在某一个方向导致量级不够。

回到主题,质疑到底你要不要填满整个素材和group,其实....取决于你的素材数量是否足够。最终其实哪怕是垂直类产品还是宽泛人群的产品,如果正确的操作思路来,就是一直慢慢往里面佛系追加,可能已开始比较单薄的系列和广告组,在后期不断的迭代和慢慢添加素材group也都会变臃肿起来,也不一定是坏事,当你添加的素材和group和campaign多了之后不至于被单个系列的欺负导致量级较大,当然也不可能一直盲目的添加系列,加到盘子对应适量的水平即可(凭感觉来看是不是盘子大)
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