Z世代花在社媒上的时间比想象中少？10个你应该知道的最新社媒数据！

在社交媒体平台使用率的比拼中，有明显的“赢家”——Facebook。在48个市场中有60%的互联网用户表示他们使用该平台。

Instagram的用户比例为55%，紧随其后，TikTok以49%的用户比例正式超越Twitter，跃居第三位。

在美国，在Z世代用户群中，Snapchat是第三大最受欢迎的社交媒体应用，而Pinterest则在X一代中更受欢迎。

在“非常规的”社交媒体平台使用率上，尽管在2020年很受欢迎，但基于语音的社交网络应用程序Clubhouse的使用率已经下滑。只有4%的全球消费者说他们经常使用这个社交媒体平台。

它可能已经被成功地将类似的语音和音频功能整合到自己的平台上的社交竞争者们甩在后面了。例如，Twitter正在扩展更多使用功能，例如播客。

自2020年以来，每月使用TikTok的互联网用户数量从32%上升到45%。有趣的是，那些“年老”的用户参与度增长最快，这表明了该社交网络具有的跨代吸引力。

由于其声音和音乐功能有助于推动视频创作，其母公司字节跳动现在正寻求通过TikTok music颠覆音乐流媒体领域，与Spotify和Apple music等抗衡。

随着TikTok的发展，短视频内容越来越受到受众的喜欢，超过一半（51%）的社交媒体用户说他们在上周观看了一个短视频（10分钟以内）。

然而，这并不意味着长视频（超过10分钟）不再受欢迎。事实上，事实远非如此。39%的社交用户表示，他们上周在网上看过一部电影。

有趣的是，短视频在X一代社交媒体用户中最受欢迎（53%），而长视频在Z世代中最受欢迎（42%），而这个事实可能与大家平常的认知不同。

用户平均每天在社交媒体上花费近2.5小时。这是相当长的一段盯着屏幕的时间。但如果我们深入研究几代人的数据，就会发现一个重大变化。

与去年同期相比，千禧一代、X一代和婴儿潮一代在社交媒体上花费的时间都略有增加。那在增长的同时反而下降的是？Z世代，他们花在社交上的时间更少。

这一观点驳斥了人们对年轻人沉迷社交媒体的误解，年轻人们正在花时间远离屏幕。

根据Zeitgeist的数据，印度排名第一（57%），其次是巴西（42%）和中国（30%）。相比之下，美国和英国的社交媒体用户的兴趣都要低得多，分别为13%。

那么这些社交媒体用户想要在元宇宙做什么呢？

• 62%的中国用户说他们会看电视/电影

• 56%的印度用户表示，他们会结识新朋友

• 巴西（61%）、美国（59%）和日本（51%）的用户表示他们会玩游戏

• 英国（54%）、意大利（51%）、法国（45%）和德国（46%）的用户表示他们通常会去探索。

28%的社交媒体用户担心他们在社交媒体上花费了太多的时间。不同年龄的人之间存在巨大差异，Z世代中有35%的人有这种恐惧，X一代只有22%，婴儿潮一代只有18%。

这些见解可能有助于解释之前的统计数据，即为什么Z世代花在社交上的时间更少，心理健康可能就是其中的原因之一，因为只有三分之一的人表示他们愿意谈论心理健康相关问题——自2020年第二季度以来，这一数字一直没有变化。

数字营销影响力的下降和真实性的上升，也可能促使年轻一代远离虚假的、经过过滤的现实。

在GWI所研究调查的8个市场中，错误信息是用户在社交媒体上感受到的最大挫败感，与这些市场的普通社交媒体用户相比：

• Twitter用户对辱骂性语言或行为感到沮丧的可能性要高出12%。

• 14%的Instagram用户认为社交媒体太过上瘾或占用了他们太多的时间。

• TikTok用户表示社交媒体上的内容太多，让人难以承受。

• Snapchat用户有68%的可能性说他们会嫉妒其他人。

这些数据可能也证明了那些不太商业化的APP的流行。后起之秀BeReal正在社交媒体上掀起风暴，用户不再关注网红们经过严格过滤的照片，而是更真实的照片。这不仅减少了花在社交媒体上的时间，还减少了软件带给人们的完美主义压力，将目的转移到与真实的人联系。

社交消极的另一方面是社交健康。千禧一代是社交媒体上最大的用户群体，占所有用户的37%。他们也是最可能认为社交媒体对社会有益的一代人，有41%的人这么认为。

不过这一切都归结于个人对社会的看法：从他们使用的平台，到他们使用这些平台的目的，再到他们看到的内容给他们的感觉。

像WeAre8这样的APP正在改变人们对社交媒体的看法。该平台将真实的人和地球放在首位，排斥传统的算法驱动。它对社交媒体和内容营销采取了更谨慎的做法，因为不想破坏该APP用户群的健康良好的使用感。

谈到使用社交媒体的原因，我们看到观看或关注体育的增长最快，社交媒体用户同比增长5%。这种增长反映在Instagram、Snapchat、Twitter、Facebook和TikTok上。

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我们在最新的体育数据中也看到了这一点。TikTok正在成为体育内容的首选社交媒体平台，在中国以外使用它关注体育的粉丝数量增加了70%。

体育社区一直是这项运动的核心，粉丝们充当着俱乐部、球队和职业运动员的品牌大使。随着元宇宙的兴起，通过体育进行的社会互动必然会增长。

想知道社交媒体营销对品牌发现和研究的效果如何？这里有3个值得记住的观点：

• 27%的消费者通过社交媒体广告发现新品牌/产品

• 22%的人通过社交媒体上的推荐或评论发现它们

• 16%是通过品牌社交媒体页面的更新发现的

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简而言之，社交媒体活动可以提高品牌知名度，比简单地让人们知道你在做什么会产生更好的效果