爆款耳机一周5次进榜，一夜化身3C黑马丨品类爆款分析

随着现代科技的进步发展，各式各样的移动设备正逐渐成为人们学习工作生活中的必需品，对于跨境电商而言，手机及其附件的市场规模同样不容小觑。上周（2018年8月6日-2018年8月12日）亚马逊市场Cell Phones & Accessories品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年8月6日至2018年8月12日共有461款商品登榜亚马逊Cell Phones & Accessories品类的相关榜单，其中涉及品牌数180个。截至2018年8月12日，登榜商品总评论数达2252697条，平均星级4.25星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：低价商品进榜机会增加

1.价格分布

上周 Cell Phones & Accessories 品类 Best Seller 榜单商品最高价$199.95， 最低价$0.10，平均价格$18.29。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 其中，有较多的上榜商品定价于$5.00-$10.00，占上榜商品总数的50.91%，同时有15.45%的上榜商品定价于$10.00-$15.00价格段。此外骆探长（shujumai.com）发现，在高价格段，该周只有4款上榜商品定价超过$50.00，占上榜商品总数的3.64%。相较于上期分析，该周进入Best Sellers榜单的商品整体价格明显下降，低价商品迎来了较好的登榜机会。

2.评论量分布

在上周登榜 Cell Phones & Accessories 品类 Best Seller 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为59430.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数7368.79条，评论平均星级4.25星。 骆探长（shujumai.com）发现，该周评论数在800条以内的上榜商品较多，占上榜商品总数的30.83%；此外，上周共有18款评论数破万的商品进榜，占比16.67%。相比前几期分析，进榜商品的整体评论有所回升。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Seller榜单中， 四款手机屏幕保护膜产品在次占据了商品综合排名前列——除了来自品牌amFilm的iPhone 8手机贴膜再次连续七天蝉联榜首之外，品牌Ailun的iPhone 8/7 plus也自8月9日之后持续位居Best Sellers榜单前三，取得了3.57的平均排名成绩，而来自Maxboost与Mr Shield的两款iPhone屏幕保护膜也分在一周中多次进入榜单前五。

与此同时，骆探长（shujumai.com）发现，尽管目前的平均星级仅有3.8，来自亚马逊自营品牌AmazonBasics的白色lightning手机数据线产品也在一周的7天中强势占领了Best Sellers榜单第二，位居综合排名第二。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Seller榜单中， 品牌Anker再次表现突出，凭借一周中每天进榜商品数保持在7款以上的优秀成绩，遥遥领先于同榜竞争的其他品牌，再次位列品牌综合排名首位。此外骆探长（shujumai.com）发现，亚马逊自营品牌AmazonBasics与手机配件品牌JETech也在上周保持着稳定的榜单发挥，两个品牌各自进榜35次，分别位居品牌综合排名第二、三名。

三、Hot New Releases榜单分析：Besiva领跑品牌榜

1.价格分布

上周 Cell Phones & Accessories 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$234.99， 最低价$2.53，平均价格$20.54。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 在上周进入Hot New Releases榜单的商品中，价格段$5.00-$15.00成为了最热门的定价区间，其中价格位于$5.00-$10.00区间内的商品较多，占比达40.74%，同时有26.85%的商品定价在$10.00-$15.00价格区间。此外骆探长（shujumai.com）发现，在该周仅有4款商品价格在$50.00以上，占上榜商品总数的3.70%，与Best Sellers榜单类似，该周进入Hot New Releases榜单的商品平均价格同样出现了大幅度的减少。

2.评论量分布

在上周登榜 Cell Phones & Accessories 品类 Hot New Releases 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为13038.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数852.67条，评论平均星级4.29星。 其中，33.59%的上榜商品评论数不超过50条，另有12.50%的上榜商品评论数在50到100条之间，此外有22款上榜商品的评论数超过了1000条，占上榜商品总数的17.19%。骆探长（shujumai.com）发现，与前几期分析相比，该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数再次大幅度提升，具有一定评论积累的商品在榜单竞争中的优势明显。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中， SanDisk的128GB内存SD卡“王者归来”，在一周的7天中6次占领榜单首位，取得了1.14的优秀平均排名，位居综合排名第一。

与此同时，来自品牌PopSockets的老牌气囊手机支架也再次出现在上周的Hot New Releases榜单前列，骆探长（shujumai.com）注意到，目前该商品虽然拥有着超过1000条消费者评论，但评论星级仅有3.4，产品的改进点值得关注。

此外，来自品牌AdMaster的一款智能手表硅胶表带也在上周表现亮眼，并在8月9日一度攀升至Hot New Releases榜单第一，以平均排名3.14的优秀表现位居综合排名第三。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中， 主营产品为数据线与手机壳的品牌Besiva凭借更为稳定的榜单表现在激烈的品牌竞争中脱颖而出，一周中取得23次登榜，以五款进榜商品、4.52的评论平均星级险胜长期位居品牌综合排名首位的品牌Anker，成功占领上周的品牌综合排名第一。此外骆探长（shujumai.com）注意到，在上周的榜单竞争中，以无线蓝牙耳机、手机数据线等为主营产品的小品牌Tnso也在8月7日、8日两天中发挥突出，该品牌的4款商品共计得到18次进榜机会，且目前仅拥有237条消费者评论，品牌商品的后续市场潜力同样值得关注。

四、Movers & Shakers榜单分析：ZestyChef传统苹果耳机占领榜首，RAVPower车载充电器或再迎商机

1.价格分布

上周 Cell Phones & Accessories 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$210.00， 最低价$0.10，平均价格$20.14。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$5.00-$10.00与$10.00-$15.00两个价格段中的商品较多，各占了上榜商品总数的39.94%与21.57%；此外，上周共有17款商品价格超过了$50.00，占上榜商品总数的4.96%。相较于上期分析，该周进入Movers & Shakers榜单的商品整体价格水平略有下降，低价商品在BSR冲刺方面的优势相对较大。

2.评论量分布

在上周登榜 Cell Phones & Accessories 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为59430.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数3361.38条，评论平均星级4.23星。 其中，有47.01%的上榜商品评论数在800条以下，另有16.85%的商品评论数在800条至1600条之间。此外骆探长（shujumai.com）发现，上周共有19款商品评论数评论数破万，占总上榜商品数的5.16%。相较于上期分析，该周进榜商品的平均评论数依旧略有上涨，老牌商品的榜单竞争力继续强劲。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单中， 品牌ZestyChef的一款iPhone有线耳机产品成为了榜单中的最大赢家——自8月7日起，该商品连续五天跻身Movers & Shakers榜单，并在这五天中取得了44.60的不错平均排名，完成了BSR单日最大涨幅292%的优良成绩，位居商品综合排名第一。

同样在上周五次跻身榜单的还有一款品牌名为Novtech的手机数据线产品，该商品在8月6日、7日、8日三天中持续上榜，榜单表现同样优秀。

除此之外，骆探长（shujumai.com）还注意到，一款品牌为RAVPower的车载充电器产品也在上周崛起，凭借4.6星的较高口碑，该产品在一周中四次进入Movers & Shakers榜单，并两度位居榜单前20，一周内的BSR单日最大涨幅达463%，位居商品综合排名第三。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单中， 除了品牌Anker再次以一周登榜37次的绝对优势占领品牌综合排名第一的位置之外，以蓝牙相关设备为主营产品的品牌Mpow也在8月9日至11日三天中有着抢眼的发挥，最终以总登榜次数25次的战绩暂居品牌综合排名第二。此外骆探长（shujumai.com）注意到，主营手机壳的两个品牌——OtterBox与Spigen也在上周的品牌竞争中杀入前列，分别取得16次与15次进榜机会，位居品牌综合排名的第三、五位。