最严法规生效，还在用AI的卖家要小心了！
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AI 模特素材必须标注。
商品标题字符不能超过规定字数。
两大规则同时来袭，不少卖家陷入两难：现在要不要立刻动手整改？是主动调整还是坐等平台后续通知？
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纽约州 发布AI 新规
近期，美国纽约州发布了一项关于AI的政策。
主要瞄准电商、线上广告中使用的 AI 模特、虚拟人像，让大量经常用 AI 作图的亚马逊卖家慌了。
很多人看到 “AI新规”“罚款 5000 美元” 的字样，就误以为未来不能用 AI 制作图片了。
其实仔细了解一下新规，就会发现并没有大家想的那么夸张和无理。
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法案核心要求
在商业广告中，如果使用了合成表演者，也就是 AI 生成的人脸、全身模特、虚拟人物形象，必须进行标注，明确告知消费者该人物为 AI 制作，不能刻意伪装成真人进行宣传。
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罚款规则
按照处罚标准，首次违规会处以 1000 美元罚款，若是再次违规，单次罚款将上涨至 5000 美元。
这里有一个很大的误区：“以为只要是 AI 制作的图片都在管控范围内。”
但实际上新规做了清晰分类，并非所有 AI 修图、做图行为都会被追责。
1 | 安全范畴类 这类 AI 操作是完全不受本次法案约束的。例如用 AI 更换产品背景、调整图片光影、修正画面构图、拓展图片尺寸；AI 生成客厅、厨房、户外等纯场景图；还有 AI 修饰宠物、家具、摆件等静物画面。 也就是说只要你的产品图片里没有仿真人物，仅仅是利用 AI 优化画面、搭建场景，那么就不用担心违规。 |
2 | 高危类 这类是本次监管的打击对象。只要画面中出现 AI 生成的真人形象，都必须按要求标注。包括 AI 制作的模特图、人物手持产品的展示图、仿真买家秀、AI 口播视频、使用前后真人对比效果图等。 即使只是用 AI 修改实拍模特的面部特征，但最终呈现出虚拟真人效果，也属于监管范围。对于服装、美妆、个护、健身器材等高度依赖真人模特展示的类目，这条规则影响最大，也是当下整改的重点。 |
3 | 其他注意事项 该法案也明确划分了责任主体，新规针对的是广告制作方、品牌卖家、广告代理商，亚马逊作为平台媒介，并非主要处罚对象。 简单来说就是如果出现违规，首先被追责的是上架商品的卖家，而非平台。 |
据了解，目前已有卖家找亚马逊官方客服进行咨询，客服也证实了纯背景、纯设计类 AI 图片无需标注，只有 AI 仿真人像才需要按规则披露。
另外，亚马逊后台也已经悄悄上线了 AI 内容标注入口。有卖家发现，A + 页面的编辑板块已经增加了 “AI 生成”“AI 模特” 的勾选选项，上传相关图片时可以直接勾选报备；但商品主图、辅图目前还没有对应的标注入口。
就目前的卖家的现状来看，有部分卖家选择观望，原因是目前亚马逊还没有发布全站强制整改公告，大部分同行都在用 AI 模特图，平台不可能一刀切批量处罚，这其中也包括不少大卖家，所以很多卖家打算等平台正式通知再行动。
有部分卖家已经主动整改，优先完成 A + 页面、广告视频的 AI 标注，提前规避风险，避免意外被罚。
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新规 7 月 27 日正式执行
除了Listing受影响外，亚马逊标题这边也有了新的要求。
亚马逊官方发布，自 2026 年 7 月 27 日起，除图书、影视、音乐等媒体类商品外，平台全品类商品标题统一限制在 75 个字符以内，字符计算包含空格在内。
平台出台这项规则，主要是为了优化移动端购物体验。因为大部分消费者都习惯用手机逛亚马逊，移动端展示空间有限，以往很多卖家为了堆砌关键词、抢占搜索流量，把标题写得又长又杂，但手机屏幕上只能显示一小部分，消费者很难快速抓取核心信息。
所以，缩短标题长度，能让商品名称在移动端完整展示，提升用户浏览和选购效率，这也是亚马逊适配移动消费趋势的重要调整。
此外，为了弥补标题字符缩减后，产品信息展示不足的问题，亚马逊也同步升级了商品亮点（Item Highlights） 功能。
卖家可以把材质、尺寸、颜色、适用场景、产品优势等补充信息，转移到这个板块中。但该板块也有限制，最多可填写 125 个字符，内容会同步展示在搜索结果页和商品详情页，并且支持关键词检索，不会影响产品的搜索权重，相当于给卖家开辟了新的信息展示窗口。
同时，平台还推出了 AI 辅助改写工具。卖家可以进入 “管理全部库存” 页面，编辑商品时点击 “查看优化建议”，就能看到 AI 自动生成的合规标题和商品亮点。
不过这里有一点需要卖家特别注意：在7 月 27 日新规生效后，所有超出 75 字符的旧标题，都会被系统逐步替换成 AI 推荐版本。品牌方会拥有 14 天的审核权限，可以在系统改写前查看、修改甚至驳回 AI 生成的内容，普通卖家则只能被动接受系统调整。
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卖家应该怎么办
针对两大新规，卖家们要结合目前平台动态、规则细节、不同类目特点，分清轻重缓急，既不盲目跟风整改，也不心存侥幸踩雷。
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针对 AI 模特披露新规
建议结合监管范围、平台功能和风险等级，分情况整改。
比如服装、美妆、个护、健身器材等重度依赖 AI 真人模特的高危类目，建议优先主动整改。因为这类产品的主图、A + 页面、短视频几乎都离不开人像展示，可能会是纽约州法案和亚马逊后续严查的重点。对于暂时没有标注入口的商品主图、辅图，可以暂时观望，但不要再新制作纯 AI 真人模特图。
另外不要抱有 “法不责众” 的侥幸心理，要区分 AI 使用场景，AI 本身不是违禁品，合规使用反而能提升作图效率，关键在于是否按要求标注。
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针对 75 字符标题新规
亚马逊的标题新规是全域强制规则，7 月 27 日之后超长标题一定会被 AI 改写，不存在 “躲过一劫” 的可能，区别只在于手动改还是等系统改。
店铺主产品要抓紧手动整改，特别是爆款、高权重老品等。这些链接是店铺的营收核心，AI 改写大概率会改动关键词、调整表述，可能会导致流量下滑、排名跌落，甚至会触碰敏感词、品牌词，引发链接处罚。
所以，卖家现在可以开始梳理，把标题压缩至 75 字符以内，将次要参数、补充卖点转移到商品亮点板块，其他产品则根据具体情况来进行整改。
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整体把控
跨境合规是跨境卖家出海的门槛，Listing和标题新规是跨境合规中的一部分，卖家要综合两大新规的时间节点和风险等级，做好相应的检查和整改。
但跨境合规不局限于前端店铺运营，产品层面的合规也是卖家必须关注的。知识产权、产品认证、税务合规等都是缺一不可的。而且不同国家要求也有不同，比如欧洲市场要求办理VAT、EPR、欧代、英代、CE认证等合规，美国要求美代、CPC、FDA、GCC等认证。
